某項目品牌推廣策略-在線瀏覽
2025-03-27 11:49本頁面
【正文】 推廣的中心任務 ? ? 通常商業(yè)項目推廣，無外乎以開盤、開業(yè)為節(jié)點分為“籌備期 開盤”和“開盤 開業(yè)”兩大階段，前一階段偏重與投資者溝通，后一階段偏重招商和經營形象的樹立； ? 愛都新天地商業(yè)部分作為即將面世的全新項目，全案推廣過程必將涉及兩大階段。 一、項目推廣的中心任務 ? 作為全新商業(yè)地產項目，愛都新天地第一階段推廣工作的重 心將圍繞兩點進行： 一、項目推廣的中心任務 一、迅速建立項目商業(yè)形象，告知市場主要是投資市場項 目的相關信息； 二、向投資市場準確傳遞信息，促成潛在投資者對項目關 注并引發(fā)行動。我們的推廣策略也 將圍繞以上兩點展開。 ? 因此，在愛都新天地接下來一長段時間的推廣當中，商業(yè)是當之無愧的重頭戲，是必須要打好的一仗。 ? 因此要把商業(yè)部分的推廣提升到整個項目整體推廣的高度來認識。 ? 愛都新天地商業(yè)部分作為公司在商用物業(yè)領域為數(shù)不多的一次嘗試，擔負著為公司開拓新的業(yè)務領域和利潤增長點的任務，所以它的推廣也應提升到整個集團發(fā)展戰(zhàn)略的高度來認識。 市場上充斥著毫無個性可言的廣告，開發(fā)商的推廣費用 被白白花掉，投資者卻為找不到一個合適的項目而苦惱 ?? 三、我們對項目的思考 ? 在這樣的市場環(huán)境中，愛都新天地商業(yè)項目要從中脫穎而出就必須跳脫常規(guī)，走一條特色化的、個性鮮明的品牌推廣道路。這或者會給我們以有益啟示。 終端消費者 消費群的選擇決定商業(yè)項目經營的最終面貌， 由于人的多樣性商業(yè)項目也就有了無數(shù)種個性選擇。 ? 很明顯，項目個性往往蘊涵在項目的特色或者終端消費者的個性之中，所以我們的突破口就在這里。 三、我們對項目的思考 ? 當然，創(chuàng)新的同時，我們要注意： 推廣的重心是圍繞投資者說話， 所以對于投資利益的宣傳和闡釋也將是推廣策略中的重要組成部分。 四、項目推廣策略思路 ? 項目的個性 = 項目的特色 + 終端消費者的個性 下面我們分別從兩方面入手分析。 四、項目推廣策略思路 項目所針對的終端消費者： ? 在整合項目個性時，“”的概念給我們提供了 一個良好的范本，并使項目個性和商業(yè)資源的整合成為可能。 四、項目推廣策略思路 ? ? “” 有別于美式 ， 是以中國文化為核心 ， 依照中國人生活習慣 ， 打破傳統(tǒng)購物中心的模式 ， 將服務功能無限延伸 ， 娛樂 、購物 、 聯(lián)合服務融于一體； ? “” 既可以滿足 “ 逛 ” 街的樂趣又可以提供了一條龍的生活方式； ? “” 不僅僅是商業(yè)中心 ， 還是個時尚中心和人們的交流中心 ，實現(xiàn)的是 “ 交誼 ” 之后的 “ 交易 ” 。 四、項目推廣策略思路 ? “”是其功能定位，“白領社區(qū)”是對“”的消費群和范圍做界定，“廣州首創(chuàng)”是對其在市場上獨創(chuàng)性的描述。 在中外的傳說中，盒子往往充滿神秘感和未知性。 四、項目推廣策略思路 ? 可以是潘多拉的寶盒、可以是月光寶盒、可以是阿甘的巧克力糖果盒、可以是變化百端的魔方 …… 甚至奶奶的針線盒。
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