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2025-03-26 12:01本頁面
【正文】 六） 根據(jù)品牌的行為劃分 根據(jù)品牌產(chǎn)品的所屬行業(yè)不同可將品牌劃分為 家電 業(yè)品牌，食用飲料業(yè)品牌、日用化工業(yè)品牌、汽車機械業(yè)品牌、商業(yè)品牌、服務(wù)業(yè)品牌、服裝品牌、女裝品牌 、網(wǎng)絡(luò)信息業(yè)品牌等幾大類。另外也可將品牌分成母品牌、子品牌、孫品牌 …… 等如 寶潔公司 的 海飛絲 、 飄柔 、潘婷 …… 等 （八） 根據(jù)品牌的本體特征劃分 根據(jù)品牌的本體特征劃分又可將品牌劃分為個人品牌、企業(yè)品牌、城市品牌、國家品牌、國際品牌等。產(chǎn)品價值與品牌價值的區(qū)別關(guān)系 完 服 裝 強 勢 品 牌 的 要 素 第 二 章 一、服裝強勢品牌的類型分布 按服裝產(chǎn)品的設(shè)計和制作屬性將服裝品牌分為不同類型的做法，首創(chuàng)于法國并得到世界的趨同。 一、服裝強勢品牌的類型分布 高級定制服裝 （因為以女裝為主，又稱高級女裝）的名稱受到法律保護而不能任意采用，某一品牌要成為高級女裝必須向法國工業(yè)部下屬專業(yè)委員會（高級女裝協(xié)會）遞交正式申請并符合如下條件： 在巴黎設(shè)有工作室 參加高級女裝協(xié)會舉辦的一月和七月的每年兩次的女裝展示 每次展示至少要有 75件以上的設(shè)計由首席設(shè)計師完成 常年雇傭 3個以上的專職模特 至少有 20名工人 每一款服裝件數(shù)極少且基本由手工完成 一、服裝強勢品牌的類型分布 最后，經(jīng)審定合格才能獲得高級女裝稱號。 成衣 是機器生產(chǎn)的規(guī)格化大批量的服裝 ， 它起始于美國，直到本世紀中葉，它還被認作是低劣服裝的代名詞， 20世紀60年代后，它才以登堂入室。 二、服裝強勢品牌的市場地位 誰去消費服裝強勢品牌？換種更明確的設(shè)問則是某一類人會接受哪種服裝名牌及某一名牌想賣給誰？每一個精明的品牌經(jīng)營者和消費者同樣關(guān)注著上述問題。 二、服裝強勢品牌的市場地位 欲想構(gòu)作服裝強勢品牌，必須有明確而合適的市場定位。首先得探查服裝市場，然后將消費者同質(zhì)歸類完成市場細分，在根據(jù)自己的資源能力細分市場排定優(yōu)先順序，最后確定目標消費群。當然也不要忘了要弄清潛在或已有競爭對手的底細。如服裝的品類、價格、實用性和設(shè)計個性以及分銷、促銷等方針。 服裝強勢品牌的設(shè)計有明顯的風格，這種設(shè)計風格的確定來自對目標消費者的理解，它們會抓住消費者的某一特質(zhì)加大發(fā)揮，這就是造成一個名牌在某一服裝品類中的強勢。很多著名設(shè)計師都有自己的品牌。 三、服裝強勢品牌的設(shè)計衡量 名牌設(shè)計分有明顯的季節(jié)線，通常有春、夏、秋冬三線或春、夏、初秋、深秋、冬五線兩種做法。當然名牌設(shè)計會針對不同銷售地區(qū)作相應(yīng)的調(diào)整。 名牌是否用昂貴的面料構(gòu)成？ 答案是：不一定 關(guān)鍵在于面料必須在設(shè)計基調(diào)的控制下滿足目標消費者在審美本質(zhì)中的偏愛，即滿足審美情趣的需要。 穩(wěn)重、端莊、簡潔的 香奈兒 套裙通常用毛料感強烈的貴重面料。 卡爾拉格菲爾德 品牌則用絲綢等柔美布料來詮釋自然脫俗。 雅格獅丹 開發(fā)多種新面料，現(xiàn)常用超細纖維作防風雨衣。 品牌許可制度 是以產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營許可的形式進行的。 （代理有 買斷代理 ，還有一種 有限代理 。 五、服裝強勢品牌的銷售模式 五、服裝強勢品牌的銷售模式 名牌的銷售點多為精品店及在高檔百貨店中設(shè)店中店。針對少數(shù)消費者的頂級名牌的燈光照度一般為 30至70LUX，而面向大眾的名牌燈光會亮一些。目標消費者的購衣習慣等進行配置。 好的廣告很重要，它遵循 產(chǎn)品賣點 ——感染 力 ——刺激途徑 ——購買的構(gòu)思 模式，合理選擇媒體，做好創(chuàng)意與合成，在品牌特征與消費者心理共鳴之間找感覺，既誠實又具藝術(shù)效果。 服裝強勢品牌延伸的表現(xiàn)之二是細分市場得跨越。 第三章 國際服裝 品牌 強勢的手
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