【正文】 不少國際服裝品牌對于生產(chǎn)企業(yè)不僅要求有質(zhì)量體系認(rèn)證和環(huán)保認(rèn)證，還要求有設(shè)計(jì)責(zé)任認(rèn)證。 。二層系略低的服裝強(qiáng)勢品牌則以 《 ELLE》 、 《 COSMOPOLITAN》 等生活時(shí)尚類雜志和報(bào)刊為主，諸如 《 THE NEW YOUR TIMES MAGAZINE》 等通俗類雜志是成衣品牌的選擇。目標(biāo)消費(fèi)者的購衣習(xí)慣等進(jìn)行配置。 名牌是否用昂貴的面料構(gòu)成？ 答案是：不一定 關(guān)鍵在于面料必須在設(shè)計(jì)基調(diào)的控制下滿足目標(biāo)消費(fèi)者在審美本質(zhì)中的偏愛，即滿足審美情趣的需要。 二、服裝強(qiáng)勢品牌的市場地位 欲想構(gòu)作服裝強(qiáng)勢品牌，必須有明確而合適的市場定位。也有些是國際長久發(fā)展來的世界知名品牌，如可口可樂，奔馳等。品牌的成長由此存在一定風(fēng)險(xiǎn)，對其評估也存在難度，對于品牌的風(fēng)險(xiǎn)，有時(shí)由于企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)意外，有時(shí)由于服務(wù)不過關(guān)，有時(shí)由于品牌資本盲目擴(kuò)張，運(yùn)作不佳，這些都給企業(yè)品牌的維護(hù)帶來難度，對企業(yè)品牌效益的評估也出現(xiàn)不確定性。 （二） 品牌是企業(yè)的 無形資源 由于品牌擁有者可以憑借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益，可以利用品牌的市場開拓力形象擴(kuò)張力，資本內(nèi)蓄力不斷發(fā)展，因此我們可以看到品牌的價(jià)值。 短期品牌是指 品牌生命周期 持繼較短時(shí)間的品牌，由于某種原因在市場競爭中曇花一現(xiàn)或持繼一時(shí)。 一、服裝強(qiáng)勢品牌的類型分布 要著名得先有名，按品牌名稱的來源，強(qiáng)勢品牌有設(shè)計(jì)師名牌 和 商業(yè)品牌 （包括生產(chǎn)商、銷售商創(chuàng)建品牌）兩類。在每一季節(jié)線中，按不同使用時(shí)間、地點(diǎn)、場合分有若干組、各季的設(shè)計(jì)總會(huì)提前 3至 7月完成，每季總會(huì)推出 39套以上的新款。環(huán)境優(yōu)雅，即便是燈的亮度及音樂的選擇都精心安排。 （很多成衣品牌這是著眼于目標(biāo)消費(fèi)者的生活方式，強(qiáng)調(diào)其品牌對于生活理念的表達(dá)，并以此作為品牌的社會(huì)責(zé)任 .)對于名牌而言，品牌設(shè)計(jì)、制作、銷售等各方面的特性均可被作為信息源的重要組成內(nèi)容。 二、國際服裝名牌的物質(zhì)流手段 銷售是服裝品牌物質(zhì)流的終點(diǎn)，也是品牌價(jià)值兌現(xiàn)的關(guān)鍵。解 決服裝設(shè)計(jì)的時(shí)機(jī)性、計(jì)劃性、有效性 和市場針對性等問題，就服裝品牌而言， 就是要保證品牌風(fēng)格和產(chǎn)品的一致性并 充分發(fā)揮設(shè)計(jì)的附加值。 三、國際服裝名牌知識流手段 國際服裝名牌在品牌資產(chǎn)的建設(shè)和利用中可謂用心良苦。 服裝屬于一種季節(jié)性產(chǎn)品，而且市場競爭越來越殘酷，加上很多品牌的國際化經(jīng)營，使得服裝品牌通常必須具有三倍于單季經(jīng)營的資金準(zhǔn)備，否則一旦某一季節(jié)的產(chǎn)品失敗而成為庫存，就有資金鏈斷裂的危險(xiǎn)，所以說每一新季節(jié)都是一次新挑戰(zhàn)，如果要使品牌成為強(qiáng)勢，就必須有高超的資金流手段。 賣場陳列被名牌看成是最后的也是最為關(guān)鍵的信息傳播手段 ，從專賣店的總體環(huán)境到某種服裝如何放置，在名牌看來都是品牌形象的重要體現(xiàn)和決定消費(fèi)者是否購買的重要因素。 七、服裝強(qiáng)勢品牌的產(chǎn)品延伸 服裝強(qiáng)勢品牌延伸的表現(xiàn)之一是利用名牌效應(yīng)進(jìn)行服裝品類的拓展。 迎合年輕人活潑好動(dòng)性格意趣的 DG多用針織絨、平布、斜紋布之類取其平實(shí)樸素。 二、服裝強(qiáng)勢品牌的市場地位 第二步則是對目標(biāo)消費(fèi)者的詳細(xì)調(diào)查和分析，調(diào)查的內(nèi)容包括目標(biāo)消費(fèi)群的職業(yè)、收入、消費(fèi)習(xí)性、購物習(xí)慣、交通模式、有什么喜好、接觸哪些新聞及服裝專業(yè)媒體、有什么服裝、常用哪些品牌及評價(jià)、想穿什么樣的服裝等。品牌劃分為內(nèi)銷品牌和外銷品牌對企業(yè)形象整體傳播不利但由于歷史、文化等原因，不得不采用，而對于新的 品牌命名 應(yīng)考慮到國際化的影響。沒有物質(zhì)載體，品牌就無法表現(xiàn)出來，更不可能達(dá)到品牌的整體傳播效果。它甚至可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種類似成見的情緒化認(rèn)同而在市場競爭中占據(jù)上風(fēng)。經(jīng)銷商品牌如“西爾斯”（百貨店如“ 王府井 ”銷售）等。 一、服裝強(qiáng)勢品牌的類型分布 高級定制服裝 （因?yàn)橐耘b為主，又稱高級女裝）的名稱受到法律保護(hù)而不能任意采用，某一品牌要成為