品牌知識完全攻略--品牌形象vs廣告pptppt50頁(專業(yè)版)
【正文】 品牌是消費(fèi)者如何感受一個(gè)產(chǎn)品。 ? 承諾消費(fèi)者 對品牌引以為傲 。 ? 使用一個(gè)品牌的主觀經(jīng)驗(yàn) ， 可能不同于使用同樣產(chǎn)品但缺乏品牌再保證時(shí)的感受 。 品牌個(gè)性 ? 品牌個(gè)性使消費(fèi)者對品牌經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生二種層面的意義： ? 具體的保證 ? 情感上的品牌經(jīng)驗(yàn) ? 創(chuàng)造個(gè)性最簡單的方法是將品牌當(dāng)成是人 ? 為品牌創(chuàng)造個(gè)性，持續(xù)不斷地溝通，讓品牌具有差異性。 品牌忠誠度是品牌資產(chǎn)的主要核心， 其主要價(jià)值： ? 降低行銷成本易于鋪貨 ? 易于吸引新的消費(fèi)者 ? 面對競爭有較大的彈性 品牌知名度 Brand Awareness 品牌知名度是消費(fèi)者想到某一類別的產(chǎn)品時(shí)， 腦海中能想起或辨識某一品牌的程度。 品牌代表消費(fèi)者在其生活中對產(chǎn)品與服務(wù)的感受、而滋生的信任，相關(guān)性，與意義的總和。 Brand Status： Where we are？ 品牌狀況：目前我們處于什么位置？ 誰是我們最主要的競爭對手？ 他們強(qiáng)弱項(xiàng)各在哪里？ 而我們的強(qiáng)弱項(xiàng)又在哪里？ SWOT分析 強(qiáng)項(xiàng) Strengths 弱項(xiàng) Weaknesses 機(jī)會 Opportunities 威脅 Threats Brand Architecture 品 牌 構(gòu) 筑 Brand Vision： Where we want to be？ 品牌長遠(yuǎn)目標(biāo) ： 未來我們想到達(dá)什么位置？ Brand Essence/Philosophy 品牌特質(zhì) /理念 廣告扮演什么角色？ 聯(lián)合利華（ Unilever） 董事長 Michael Perry： 消費(fèi)者擁有品牌。 ? 情感購買者 對品牌產(chǎn)生感情 ， 不易被取代 。 品牌經(jīng)驗(yàn) ? 品牌經(jīng)驗(yàn)是由不斷地品牌再保證累積提升至對品牌正面的情感價(jià)值 。 個(gè)人 /社交性品牌價(jià)值 ? 品牌價(jià)值 ， 不單是由消費(fèi)者自身的理念或經(jīng)驗(yàn)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1