品牌知識(shí)-文庫吧資料
2025-02-26 12:01本頁面
【正文】 如果說前一種情況定位于同一消費(fèi)群落，第二種表現(xiàn)則著眼于目標(biāo)消費(fèi)群的移并。 七、服裝強(qiáng)勢(shì)品牌的產(chǎn)品延伸 服裝強(qiáng)勢(shì)品牌延伸的表現(xiàn)之一是利用名牌效應(yīng)進(jìn)行服裝品類的拓展。 六、服裝強(qiáng)勢(shì)品牌的形象塑造 服裝強(qiáng)勢(shì)品牌之所以能很快讓消費(fèi)者產(chǎn)生傾向性認(rèn)同，關(guān)鍵就是成功地塑造了名牌形象。背景音樂會(huì)根據(jù)根據(jù)商店地段。環(huán)境優(yōu)雅，即便是燈的亮度及音樂的選擇都精心安排。代理制的進(jìn)貨渠道相對(duì)統(tǒng)一，兩種代理形式的最大區(qū)別在于買斷貨品與可退換貨品之間。 代理制是很多名牌的常用銷售模式。 古奇的皮裝以經(jīng)精細(xì)鞣制的豬皮革著名，其與羊皮及牛皮相比并無通常意義上的低檔感 五、服裝強(qiáng)勢(shì)品牌的銷售模式 作為國際性名牌，在全球各地有分店也是很正常的，但作為擁有名牌的公司想要如此鋪墊銷售顯然鞭長莫及，因此，名牌常采取 品牌許可證 和 代理制銷售 模式。 馬球 以粗花呢構(gòu)造了美國人心目中歐洲風(fēng)格。 迎合年輕人活潑好動(dòng)性格意趣的 DG多用針織絨、平布、斜紋布之類取其平實(shí)樸素。 四、服裝強(qiáng)勢(shì)品牌的材質(zhì)保證 如今品牌服裝面料花樣百出，各有擅長。 三、服裝強(qiáng)勢(shì)品牌的設(shè)計(jì)衡量 四、服裝強(qiáng)勢(shì)品牌的材質(zhì)保證 不同定位和設(shè)計(jì)要求服裝品牌必須有嚴(yán)格的材料及做工質(zhì)量保證。在每一季節(jié)線中，按不同使用時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)合分有若干組、各季的設(shè)計(jì)總會(huì)提前 3至 7月完成，每季總會(huì)推出 39套以上的新款。通過名牌設(shè)計(jì)的鍛煉也哺育了很多名師，如美國名師唐娜卡蘭就曾在安妮克萊因旗下鍛煉成長。 設(shè)計(jì)的創(chuàng)作者是設(shè)計(jì)師，服裝的強(qiáng)勢(shì)品牌與設(shè)計(jì)師之間的關(guān)系可謂相互依存。 三、服裝強(qiáng)勢(shì)品牌的設(shè)計(jì)衡量 服裝設(shè)計(jì)的服裝品牌重要的核心素質(zhì)之一。 二、服裝強(qiáng)勢(shì)品牌的市場(chǎng)地位 第三步就是根據(jù)其結(jié)果完成市場(chǎng)定位，從理性功能和感性符號(hào)兩大品牌特征入手，確定品牌核心價(jià)值特性原則。 二、服裝強(qiáng)勢(shì)品牌的市場(chǎng)地位 第二步則是對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的詳細(xì)調(diào)查和分析，調(diào)查的內(nèi)容包括目標(biāo)消費(fèi)群的職業(yè)、收入、消費(fèi)習(xí)性、購物習(xí)慣、交通模式、有什么喜好、接觸哪些新聞及服裝專業(yè)媒體、有什么服裝、常用哪些品牌及評(píng)價(jià)、想穿什么樣的服裝等。 第一步是找到自己的目標(biāo)市場(chǎng)。服裝強(qiáng)勢(shì)品牌對(duì)此更不例外。 一、服裝強(qiáng)勢(shì)品牌的類型分布 要著名得先有名，按品牌名稱的來源，強(qiáng)勢(shì)品牌有設(shè)計(jì)師名牌 和 商業(yè)品牌 （包括生產(chǎn)商、銷售商創(chuàng)建品牌）兩類。高級(jí)女裝也不是終身制的，需要兩年申報(bào)一次，審查不合格即取消高級(jí)女裝資格。在法國，服裝品牌有三類：高級(jí)定制服裝 、 高級(jí)成衣及 成衣 。 第一章 國際服裝品牌 品牌的作用： （一） 品牌 —— 產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn) （ 二） 品牌 —— 識(shí)別商品的分辨器 （三） 品牌 —— 質(zhì)量和信譽(yù)的保證 （四） 品牌 —— 企業(yè)的“搖錢樹” （五） 品牌 —— 賣得更貴 +賣得更多，驅(qū)動(dòng)生意，即“生意導(dǎo)向的品牌管理”。 第一章 國際服裝品牌 （七） 根據(jù)品牌的原創(chuàng)性與延伸性劃分 根據(jù)品牌的原創(chuàng)性與延伸性可劃分為主品牌、副品牌、副副品牌，如“海爾”品牌，現(xiàn)在有海爾 冰箱 、海爾 彩電 、海爾空調(diào) …… 海爾洗衣機(jī)中又分海爾小神童，海爾節(jié)能王 …… 等等。品牌劃分為內(nèi)銷品牌和外銷品牌對(duì)企業(yè)形象整體傳播不利但由于歷史、文化等原因，不得不采用，而對(duì)于新的 品牌命名 應(yīng)考慮到國際化的影響。 第一章 國際服裝品牌 （五） 根據(jù)品牌產(chǎn)品內(nèi)銷或外銷劃分 依據(jù)產(chǎn)品品牌是針對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)還是國際市場(chǎng)可以品牌劃分為 內(nèi)銷品牌 和 外銷品牌 。例如歷史上的老字號(hào)；全聚德， 內(nèi)聯(lián)升 等。 短期品牌是指 品牌生命周期 持
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