品牌基礎(chǔ)知識(shí)概述-在線瀏覽
2025-03-09 17:29本頁(yè)面
【正文】 ? 產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，沒(méi)有好的產(chǎn)品，品牌無(wú)法持久不墜，有好的產(chǎn)品未必一定可架構(gòu)好的品牌。 L： DELL溝通戰(zhàn)略（ drect） 最新的科技、量身定做、最優(yōu)惠的價(jià)格（單一統(tǒng)領(lǐng)品牌名、統(tǒng)一識(shí)別、語(yǔ)調(diào)、訊息） L： INTEL最新科技、預(yù)視未來(lái)、改變生活（新科技的帶動(dòng)者） 2023/2/24 7 多品牌，同質(zhì)化時(shí)代 ? 品牌＝形象＋產(chǎn)品 ? 整個(gè)產(chǎn)品類別中的市場(chǎng)區(qū)分由品牌形象促成。 L：萬(wàn)寶路＝牛仔 KENT＝穿白衣服的 “ 雅皮士 ” 2023/2/24 8 多品牌、多樣化、全面同質(zhì)化時(shí)代 ? 品牌＝定位（感性及心理上的附加價(jià)值）＋產(chǎn)品系列 ? 同一產(chǎn)品類別內(nèi)，產(chǎn)品多樣化 ? 每一個(gè)主要品牌都有能力制造全系列產(chǎn)品 ? 品牌不再代表單一產(chǎn)品，而是代表一系列產(chǎn)品 ? 品牌區(qū)分在于其消費(fèi)者心中的 “ 定位 ” …… 定位廣告時(shí)代 ? 消費(fèi)者選擇一個(gè)品牌來(lái)滿足個(gè)人生活上的需要，且主要是在精神上和感性的 L： BENZ＝身份 VOLVO＝安全感 2023/2/24 9 品牌靈魂，即附加價(jià)值 ? 在市場(chǎng)上最強(qiáng)勢(shì)的品牌，往往是與消費(fèi)者可以產(chǎn)生聯(lián)系的，在消費(fèi)者心目中有一個(gè)固定的地位，因?yàn)橄M(fèi)者所追尋的是一個(gè)配合他的靈魂的品牌，所以制造了一個(gè)品牌，還要賦予它一個(gè)靈魂。 ? 建立品牌，就是尋找一個(gè)適當(dāng)?shù)钠放旗`魂，然后推銷出去。 品牌名是一種象征貨真價(jià)實(shí)的徽章。 2023/2/24 13 形成品牌的步驟 二．品牌再保證： 一個(gè)熟悉的品牌對(duì)消費(fèi)者是再保證的來(lái)源。 2023/2/24 14 形成品牌的步驟 三．品牌經(jīng)驗(yàn)： 是由不斷地品牌再保證累計(jì)提升對(duì)品牌正面的情感價(jià)值。 L：威樂(lè)啤酒 /康師傅米餅 2023/2/24 15 形成品牌的步驟 四．品牌個(gè)性： 品牌個(gè)性使消費(fèi)者對(duì)品牌經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生兩種層面的意義： ? 具體的保證； ? 情感上的品牌經(jīng)驗(yàn)。 當(dāng)品牌創(chuàng)造個(gè)性持續(xù)不斷的溝通，讓品牌具有差異性。 ? 一個(gè)人選擇某一特定品牌，必定有其對(duì)自身定下來(lái)某一特性需求，產(chǎn)品形成品牌的過(guò)程。消費(fèi)者擁有品牌，生產(chǎn)者擁有 “ 品牌資產(chǎn) ” 。 2023/2/24 17 未來(lái)的行銷 是 品牌 的戰(zhàn)爭(zhēng)。 ?
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