洗發(fā)水廣告類型吸引力的調(diào)查報告-在線瀏覽
2025-03-26 11:24本頁面
【正文】 C． 有具體故事情節(jié) D． 訪問類型 E． 不會改變我的選擇 我們的問卷到此結(jié)束 ， 謝謝您的合作 ！！ 問卷設(shè)計(jì)及目的 ? 15題為被調(diào)查者的性別，年齡，職業(yè)和收入和常用洗發(fā)水品牌的基本信息 ? 6題為了調(diào)查有多少人會關(guān)注洗發(fā)水廣告 ? 7， 8題以“飄柔”和“清揚(yáng)”為情感廣告和理性廣告的代表，比較異同 ? 912題調(diào)查受眾偏好哪些廣告元素和手法 ? 13， 14題調(diào)查了能引起消費(fèi)者購買欲和不能引起其購買與的因素 ? 15題調(diào)查了可能改變消費(fèi)者購買選擇的因素 正式調(diào)查 數(shù)據(jù)分析與總結(jié) —— 發(fā)出問卷 90份 —— 有效問卷 81份 男女比例 男 52% 女 48% 職業(yè) 學(xué)生 其他 65% 35% 各年齡段人數(shù) 收入情況 大部分的被調(diào)查者還是會根據(jù)洗發(fā)水廣告的內(nèi)容和時間 來決定要不要觀看洗發(fā)水廣告，因此只要找出廣告吸引 人的要素，可以為產(chǎn)品行銷創(chuàng)造更多效益。而在本系列廣告中，主要是以男主角撫摸女主角柔順的長發(fā)體現(xiàn)的 ,配以 一句簡潔的功能性介紹 。 清揚(yáng)洗發(fā)水廣告體現(xiàn)出 明星代言以及廣告詞 的良好效應(yīng)。而數(shù)據(jù)可見 廣告詞的印象程度和去屑功能的印象程度相差不到 3%，證明了廣告詞中訴求達(dá)到了效果。 ? USP（獨(dú)特銷售主張）必須明確，表達(dá)出消費(fèi)者利益（ consumer benefit) 訪問形式的可信度 建議 ? 這是一種難以使受眾信服，甚至?xí)故鼙娪械钟|感的方式。 引起購買欲的因素 建議 ? 若能把理性訴求點(diǎn)成功地融入感性手法中能產(chǎn)生良好效果。 影響購買選擇的因素 建議 ? 產(chǎn)品的功能才是決定因素，而手法能吸引觀眾的眼球起輔助作用但并不能起決定性作用。 補(bǔ)調(diào)查 原因： 調(diào)查對象單一（大學(xué)生） 調(diào)查結(jié)果不具代表性 補(bǔ)調(diào)查主要對象： 中青年女士
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