洗發(fā)水廣告類型吸引力的調(diào)查報告(專業(yè)版)
【正文】 強調(diào)市場細分 。而數(shù)據(jù)可見 廣告詞的印象程度和去屑功能的印象程度相差不到 3%，證明了廣告詞中訴求達到了效果。 不同類型廣告吸引力 建議 ? 選擇當紅且與產(chǎn)品氣質相符的明星代言 ? 運用感性手法，例如故事訴求法，能取得更高關注度。產(chǎn)品的功能才是決定因素，而手法能吸引觀眾的眼球起輔助作用但并不能起決定性作用。借用了科技產(chǎn)品中常用的理性訴求方法 , 將洗發(fā)水的 功效量化 , 使其更明確更直觀 , 為消費者提供理性購買理由 , 從而極大地增強了廣告的說服力。實際上廣告詞“無屑可擊”清晰地表達了其產(chǎn)品功能為去屑功能。 ? USP（獨特銷售主張）必須明確，表達出消費者利益（ consumer benefit) 訪問形式的可信度 建議 ? 這是一種難以使受眾信服，甚至會使受眾有抵觸感的方式。因此在廣告時應 著重突出產(chǎn)品的特定功效 。 采用 數(shù)字誘惑 。 清揚洗發(fā)水廣告體現(xiàn)出 明星代言以及廣告詞 的良好效應。故洗發(fā)水廣告應該避免簡單粗暴的訪談推銷。 營銷建議 皇后 給我追殺白雪公主！ 沒問題！ 獵戶 獵戶將公主引誘到森林中。但由于近來購買者對廣告中所謂的專家的 信任度降低 ，所以不建議使用“專家法”。對于這個高度情感混合性的廣告來說，它成功地用戀愛的故事表達出“柔順”的訴求。 引起購買欲的因素 建議 ? 若能把理性訴求點成功地融入感性手法中能產(chǎn)生良好效果。公主的發(fā)質枯燥無亮澤，在逃跑過程中多次被樹枝勾到 公主失足掉進懸崖 游玩的王子默默地路過 小矮人發(fā)現(xiàn)了公主，把她帶回家并為公主找來飄柔洗發(fā)水，解釋其獨特配方。廣告開始會先指出你面臨的一個問題 , 比如頭癢 , 頭屑多 , 接著便有一個權威的專家來告訴你 , 頭屑多這個問題怎么解決 , 這就是“專家法”。而在本系列廣告中，主要是以男主角撫摸女主角柔順的長發(fā)體現(xiàn)的 ,配以 一句簡潔的功能性介紹 。 ? 在面對傳受過程中認知不可調(diào)和心態(tài)時 ，用兩面訴求法，即在
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