態(tài)度改變與名人廣告-在線瀏覽
2025-03-25 15:15本頁面
【正文】 接受者接受并相信所傳播的信息，形成積極的品牌態(tài)度并最終產(chǎn)生購買行為。 —— 廣告說服的心理實(shí)質(zhì) ?“在社會(huì)心理學(xué)的全部領(lǐng)域中，也許沒有一個(gè)概念所處的位置比態(tài)度更接近中心。 4 ?（二）態(tài)度的結(jié)構(gòu) ?弗里德曼（ Freedman）認(rèn)為，對任何特定物體、觀念或人的態(tài)度，是一種帶有 認(rèn)知 成份、 情感成份和 行為 傾向的持久的系統(tǒng)。 廣告設(shè)計(jì)中可運(yùn)用 “ 擺事實(shí) ， 講道理 ” 的方式去形成或 改變受眾的態(tài)度 。 ? 情感是影響態(tài)度改變的很重要的因素 ， 往往直接決定著消費(fèi)者的購買行為 。 行為傾向是指行為反應(yīng)的準(zhǔn)備狀態(tài) ， 即準(zhǔn)備對態(tài)度對象作出某種反應(yīng) 。 如喜歡一種商品，就會(huì)想方設(shè)法多了解一些，為購買攢錢。其中認(rèn)知是基礎(chǔ)。 情感在態(tài)度結(jié)構(gòu)中起重要作用，最容易影響態(tài)度的改變。 二、態(tài)度的特性 ?，它不是生來俱有，而是后天習(xí)得的。 企業(yè)形象與品牌形象 ?。 ?。 品牌的美譽(yù)度？ 三、態(tài)度的功能 1. 調(diào)節(jié)的機(jī)能（ 獎(jiǎng)勵(lì)最大化 、懲罰最小化 ） 2. 自我防衛(wèi)的功能 (肥胖者對緊身衣的冷淡消極 ） 3. 價(jià)值表現(xiàn)功能 4. 知識功能（認(rèn)知功能） 四、態(tài)度的測量 ?測量態(tài)度的量表有： ?李克特的總加量表（ Likert Scale） ?瑟斯通的等距量表（ Equalappearing Interval Scale） ?奧斯古德的語義差異量表（ Semantic Differential Scale） ?馬謀超的多級估量量表。每個(gè)測試項(xiàng)目都要求被試在五點(diǎn)量表（很不贊成、不贊成、不確定、贊成、很贊成）上指明一個(gè)類別等級，表明自己在該項(xiàng)目上的態(tài)度。 在第一種情況下，正負(fù)號分別表示肯定或否定的方向，在第二種情況下，數(shù)字越大表示越贊成。這種量表很容易理解和操作，是應(yīng)用較廣泛的一種態(tài)度測量量表。 ?奧斯古德認(rèn)為，用形容詞配對來構(gòu)造語義量表時(shí)，絕大多數(shù)可歸納為三大因素或向量，即 評價(jià)向量 （好 壞、美 丑、聰明 愚蠢）、 潛力向量 （大 小、強(qiáng) 弱、重 輕）、 活動(dòng)向量 （快 慢、積極 消極、敏銳 遲鈍）。在兩個(gè)形容詞之間有七個(gè)等級，評價(jià)時(shí)，被評價(jià)對象具有哪個(gè)形容詞所表述的特性便在靠近它的相應(yīng)等級上進(jìn)行選擇。 語義差異量表 態(tài)度形成后會(huì)隨著外界條件的變化而變化，從而形成新的態(tài)度。 第二節(jié) 態(tài)度改變與名人廣告 一、態(tài)度改變的兩種形式 否定 肯定 中 間 態(tài)度可以看作是一個(gè)量的連續(xù)體 。 前者是性質(zhì)上的改變，后者是程度上的 變化。 二、態(tài)度改變的協(xié)調(diào)理論 任何態(tài)度的改變都是在一個(gè)人的原有態(tài)度與外部存在著一些不同于此的看法 （ 或態(tài)度 ） 發(fā)生差異造成的 。 人具有恢復(fù)心理協(xié)調(diào)的能力 ， 方式有二： 接受外來影響 ， 改變自己原有的態(tài)度； 采取各種辦法去否定或抵制外部影響 ， 以維持原有態(tài)度 。這批信徒堅(jiān)信那晚會(huì)有飛船帶他們到一個(gè)安全的地方。那晚他們集中到一個(gè)地方等飛船的到來，但是沒有洪水也沒有飛船。認(rèn)知包括思想、態(tài)度、信念以及人們對行為的感知。 試根據(jù)消除失調(diào)狀態(tài)的幾種方法進(jìn)行調(diào)試。 什么是名人廣告？ 名人廣告顧名思義就是由知名人士出面推薦商品的廣告。 （一）名人廣告的效應(yīng)與風(fēng)險(xiǎn) ?名人廣告具有的優(yōu)勢使許多企業(yè)不惜巨資請名人做廣告，名人廣告已成為了許多企業(yè)攻克市場的一個(gè)重要手段，以飲料、服飾、日化等低涉入度產(chǎn)品或同質(zhì)化產(chǎn)品較為普遍。 ?借助明星的知名度和美譽(yù)度迅速提升產(chǎn)品的檔次和知名度。 ?好的明星廣告能起到出奇制勝的效果。 ?1984年 ,耐克公司找到了當(dāng)時(shí)稍有
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