態(tài)度改變與名人廣告-展示頁(yè)
2025-02-27 15:15本頁(yè)面
【正文】 的影響消費(fèi)者的行為 。最后把某一被試在各等級(jí)上的評(píng)價(jià)值加起來(lái)，就是他對(duì)該評(píng)價(jià)對(duì)象的態(tài)度。 語(yǔ)義差異量表 ?測(cè)試時(shí)，讓受試者在每一個(gè)維度上，選定一個(gè)適宜的位置來(lái)表明自己對(duì)這一態(tài)度對(duì)象的判斷。 語(yǔ)義差異量表 健怡可樂(lè)（ Diet Coke） Strong tasteMild taste Low pricedHigh priced Caffeine freeHigh in caffeine Distinctive in tastesimilar in taste to most (注：虛線部分分成 7個(gè)分段檔次 ) ?該量表是由奧斯古德等人在 1957年提出的，與通常的態(tài)度量表不同，語(yǔ)義差別量表不是測(cè)試受試者對(duì)有關(guān)陳述句的同意或反對(duì)的程度，而是集中于有關(guān)詞或概念的意義的語(yǔ)義。把被調(diào)查者在每個(gè)項(xiàng)目上的評(píng)價(jià)分?jǐn)?shù)加起來(lái)，就是他對(duì)該對(duì)象的總的態(tài)度。這五個(gè)等級(jí)分別被賦值為 0、+ +2，或者 5。 李克特總加量表 1 2 3 4 5 I like the taste of Diet Coke Diet Coke is overpriced Caffeine is bad for your health I like Diet Coke 注： 1=極不同意 2=不同意 3=中立 4=同意 5=極同意 李克特的總加量表 該量表在事先經(jīng)過(guò)辨別力檢驗(yàn)后，確定若干測(cè)試項(xiàng)目。 ?、強(qiáng)度和信任度。 ?。 ?，指任何一種態(tài)度都是針對(duì)某一特定對(duì)象的。因此，許多廣告都在情感方面做文章。具體地說(shuō)，一個(gè)商品被認(rèn)定是價(jià)廉物美（認(rèn)知因素），消費(fèi)者就會(huì)對(duì)它懷有好感（情感因素），并愿意去獲得它（行為的傾向性）；反之，認(rèn)定該商品是個(gè)冒牌次品，消費(fèi)者就會(huì)表現(xiàn)出冷淡甚至于反感，自然也就不會(huì)有獲取它的愿望。 態(tài)度的結(jié)構(gòu) ?態(tài)度的 ABC model 11 Affect The ABC Model of Attitudes Behavior Cognition ?Affect: How do you feel about the target?（你對(duì)目標(biāo)對(duì)象的感覺(jué)如何？） ?Behavior: How do you intend to respond with the target?（你對(duì)目標(biāo)對(duì)象有何行為意圖？） ?Cognition: What do you believe about the target?（你對(duì)目標(biāo)對(duì)象有多少認(rèn)識(shí)） 態(tài)度結(jié)構(gòu)中的三個(gè)因素的關(guān)系是： 相互依賴、相互制約的。 在這里指的是消費(fèi)者的購(gòu)買意向 。 ? 情感的強(qiáng)度反映了態(tài)度的強(qiáng)度 。 ? 情感成分實(shí)質(zhì)上是對(duì)態(tài)度對(duì)象的評(píng)價(jià) ， 表現(xiàn)了個(gè)體對(duì)態(tài)度對(duì)象的好惡和情感體驗(yàn) ， 如喜歡不喜歡 ， 討厭不討厭等情緒體驗(yàn) 。 認(rèn)知成分是對(duì)態(tài)度對(duì)象的認(rèn)知 ， 是由個(gè)人對(duì)于有關(guān)對(duì)象的信念構(gòu)成的 ， 對(duì)事物的認(rèn)識(shí)越深入 、 越全面 ，態(tài)度也就越穩(wěn)定 ?！? —— 墨菲 3 有多少讓你心動(dòng)，從而趕快行動(dòng)？？？ 第一節(jié) 態(tài)度的概述 ?一、什么是態(tài)度 ?（一）態(tài)度的含義 ?態(tài)度： 指?jìng)€(gè)體在社會(huì)生活中形成的對(duì)一定對(duì)象的相對(duì)穩(wěn)定的心理反應(yīng)傾向。 第六章 態(tài)度改變與名人廣告 1 ?廣告是一種說(shuō)服性的傳播過(guò)程，他不僅要將信息傳播出去并被接受者所理解，而且還要設(shè)法使信息
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