快速消費品的網(wǎng)絡(luò)營銷策略-在線瀏覽
2025-03-25 15:15本頁面
【正文】 至關(guān)重要12您的目標客戶在哪里？消費者在如何討論您的產(chǎn)品和品牌？競爭品牌有什么最新動向？如何實現(xiàn)與目標受眾的互動與溝通？如何營造良好的網(wǎng)絡(luò)口碑？……n 互聯(lián)網(wǎng)信息浩如煙海，營銷模式交錯滲透，怎樣用它，怎樣用好它，成為眾多品牌企業(yè)關(guān)注的焦點問題 Page ? 13 13網(wǎng)絡(luò)營銷在快速消費品行業(yè)的策略3Page ? 14網(wǎng)絡(luò)營銷背景14n 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為消費者獲得產(chǎn)品信息及認知品牌的重要渠道，其已形成一種全新的輿論傳播機制，成為當今社會輿論的主流媒介，影響力巨大 ，互聯(lián)網(wǎng)已成為消費者獲取信息的重要來源。概要的地講，一般都以產(chǎn)品優(yōu)勢和用戶價值為核心實施知識營銷策略。n 目前可供快消品投放廣告的網(wǎng)絡(luò)媒介平臺 主要是 新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等幾大門戶之外， 其次就是 主要是一些食品、酒類、日化等細分行業(yè)的垂直網(wǎng)站 。n 入載體的有電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、單機游戲、手機游戲、媒體的軟文與報道、手機短信、小說、短篇故事、圖書、個人博客空間及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里的帖子等十數(shù)種形式。n 方式：根據(jù)需求定制媒體發(fā)布方案，找到精準的定位，充分利用包括新華網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、央視國際、鳳凰網(wǎng)等在內(nèi)的近兩萬家網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān)資源，為客戶提供專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)媒體策劃、撰寫和發(fā)布服務(wù) 。Page ? 21論壇推廣n 據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 (CNNIC)統(tǒng)計， %的中國網(wǎng)民經(jīng)常使用論壇、 BBS、討論組，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的應(yīng)用普及度超過即時通信，僅次于電子郵件。主貼發(fā)布回復(fù)引導(dǎo)高潮引爆持續(xù)擴散Page ? 22網(wǎng)絡(luò)微博營銷n （ 1） 依托新浪、騰訊、知名微博網(wǎng)站上開通企業(yè)官方微博，通過官方微博傳遞企業(yè)信息和產(chǎn)品信息，發(fā)布員工日記，記錄企業(yè)發(fā)展歷程，分享休閑文化和美食文化，推出生活潮流趨勢等，從而通過新的方式和渠道傳播企業(yè)品牌形象和產(chǎn)品信息，吸引受眾對最新產(chǎn)品的興趣。n （ 3）邀請數(shù)十名訪問量在 10萬以上的大眾微博主針對企業(yè)產(chǎn)品的口味、質(zhì)量、時尚、品味等發(fā)表評論，并予以分享發(fā)布，微博主的評論將為企業(yè)品牌實力和產(chǎn)品價值提供可信賴的第三方推薦，同時增加了該品類搜索結(jié)果的質(zhì)量。雀巢還以非常積極的態(tài)度進軍世界上著名的茶文化國家，如英國和日本已經(jīng)發(fā)展成了巨大的咖啡市場。但產(chǎn)品銷售量的 90%都為雀巢原味咖啡，其他產(chǎn)品銷量一般反響平平。? 中 消費人群年輕化，主要集中在 18歲 35歲之間Page ? 26 活動方案n 主題： 一杯咖啡、一段音樂、一個陌生人的不期而遇n 活動時間： 2023年 11月 1日 ——2023 年 12月 10日n 活動內(nèi)容：把咖啡和優(yōu)雅的音樂結(jié)合在一起，配合臨近的光棍節(jié)主題，建立一個隨機配對的網(wǎng)絡(luò)咖啡屋，背景音樂選擇輕柔舒緩的民謠、爵士樂n 活動平臺 :社區(qū)豆瓣、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等投放 flash廣告Page ? 27 活動方案n 活動效果 吸引 10萬名網(wǎng)友關(guān)注，樹立良好的
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