市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的涵義及其對(duì)企業(yè)的影響-在線瀏覽
2025-03-25 14:36本頁(yè)面
【正文】 求競(jìng)爭(zhēng)者。企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵在于知己知彼，揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，如僅注意品牌競(jìng)爭(zhēng)，致力于在一定的市場(chǎng)上爭(zhēng)奪較大的占有率，而忽略開(kāi)辟新的市場(chǎng)和防止產(chǎn)品衰退，則會(huì)犯“企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)近視癥”。社會(huì)公眾主要有金融、媒體、當(dāng)?shù)毓?、一般公眾和?nèi)部公眾等幾種類(lèi)型，與企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有直接或間接的關(guān)系?，F(xiàn)代企業(yè)是一個(gè)開(kāi)放的系統(tǒng)，在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中必然與各方面發(fā)生聯(lián)系，處理好與各方面公眾的關(guān)系，是企業(yè)管理中一項(xiàng)極其重要的任務(wù)。為廣泛聯(lián)系社會(huì)公眾、樹(shù)立良好形象，企業(yè)所有員工，上至高層管理者，下至基層業(yè)務(wù)員、工作人員，都應(yīng)為建立良好的公共關(guān)系負(fù)責(zé)。企業(yè)只有在把握宏觀環(huán)境發(fā)展變化趨勢(shì)的基礎(chǔ)上順勢(shì)而為，才能在丏業(yè)化經(jīng)營(yíng)和多元化發(fā)展中做出最佳的決策。 宏觀環(huán)境對(duì)企業(yè)的影響 政治法律環(huán)境的影響 經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響 技術(shù)環(huán)境的影響 社會(huì)文化環(huán)境的影響 2 3 4 宏觀環(huán)境對(duì)企業(yè)的影響 1 ? 政治法律環(huán)境是指對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)具有實(shí)際與潛在影響的政治力量和對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)加以限制和要求的法律法規(guī)等因素。為了促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，一般來(lái)說(shuō)，所在國(guó)家和地方政府會(huì)出臺(tái)一系列優(yōu)惠政策來(lái)吸引投資者，為企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)、高效的行政服務(wù)，切實(shí)保障企業(yè)的利益。企業(yè)應(yīng)選擇穩(wěn)定安全、能提供高效優(yōu)質(zhì)服務(wù)的政治環(huán)境。 一 政治法律環(huán)境的影響 ? 中國(guó)加入世貿(mào)組織之后，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快，法律環(huán)境對(duì)中國(guó)企業(yè)越來(lái)越重要。對(duì)從事國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，在遵守不同東道國(guó)法律法規(guī)的同時(shí)，還要遵守世界范圍內(nèi)共同的行為準(zhǔn)則。隨著國(guó)際間相互投資的增加，為了給投資者提供充分的法制保護(hù)，堅(jiān)定其投資信心，國(guó)家和地方政府必須不斷健全法制，完善投資規(guī)范，形成一個(gè)宜于國(guó)際資本流動(dòng)的良好的法律環(huán)境。企業(yè)要密切關(guān)注國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策的變化，因?yàn)?，政府制定的?jīng)濟(jì)政策對(duì)某一行業(yè)及其企業(yè)的影響，既可以是鼓勵(lì)和保護(hù)性的，也可以是限制和排斥性的。對(duì)鼓勵(lì)類(lèi)產(chǎn)業(yè)投資項(xiàng)目，國(guó)家制定優(yōu)惠政策支持，以消除經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的瓶頸；對(duì)于限制類(lèi)項(xiàng)目，國(guó)家督促改造和禁止新建；而對(duì)于淘汰類(lèi)項(xiàng)目，國(guó)家禁止投資，可以采取高稅收、行業(yè)管制等政策，如金融機(jī)構(gòu)可停止各種形式的授信支持、有關(guān)部門(mén)可依法吊銷(xiāo)生產(chǎn)許可證等。如石油危機(jī)的沖擊，一方面導(dǎo)致汽車(chē)燃油價(jià)格上漲，用車(chē)成本上升；另一方面使宏觀經(jīng)濟(jì)減速，消費(fèi)者信心指數(shù)下滑，在兩者的雙重作用下，汽車(chē)銷(xiāo)量下降，汽車(chē)產(chǎn)量下降，對(duì)汽車(chē)制造業(yè)產(chǎn)生了強(qiáng)烈影響。因?yàn)?，人?lèi)的需求是企業(yè)生產(chǎn)的前提，一切生產(chǎn)都是 二 經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響 為人類(lèi)服務(wù)的。 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度對(duì)企業(yè)所選擇投資的方向也有重大影響。相反，當(dāng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)延緩時(shí)，企業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展就會(huì)受到嚴(yán)重的阻礙。 三 技術(shù)環(huán)境的影響 ? 技術(shù)環(huán)境是指企業(yè)所處的環(huán)境中科技要素及與該要素直接相關(guān)的各種社會(huì)現(xiàn)象的集合，包括國(guó)家科技體制、科技政策、科技水平和科技發(fā)展趨勢(shì)等因素。我國(guó)是一個(gè)設(shè)備大國(guó)，資產(chǎn)規(guī)模龐大，每年因各種原因?qū)е略O(shè)備停產(chǎn)、報(bào)廢所造成的損失逾千億元，大量設(shè)備的報(bào)廢對(duì)環(huán)境和資源也造成巨大壓力。 四 社會(huì)文化環(huán)境的影響
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