市場營銷環(huán)境的涵義及其對企業(yè)的影響-wenkub
2023-03-12 14:36:09 本頁面
【正文】 ，通過冀州、汕頭兩家國內(nèi)代理批發(fā)商，在顧客中發(fā)掘和培養(yǎng)品種偏好，開展市場競爭，從而使瑞士梅花表在中國市場的銷量逐年遞增。 企業(yè)面對許多競爭者，在營銷活動中都會受到競爭對手的干擾和影響，不僅要對競爭對手進行辯認和跟蹤，而且要采取適當?shù)膽?zhàn)略謀勝，以鞏固自己的市場。供應環(huán)境的優(yōu)劣對企業(yè)的營銷活動影響很大。事實證明，企業(yè)內(nèi)部所有部門的工作都與營銷計劃的貫徹落實有密切關系，區(qū)別只是關系的密切或直接程度不同。第一，營銷管理人員在營銷計劃的制訂和實施過程中必須遵從董事會和總經(jīng)理的意見。前者可稱為直接營銷環(huán)境，后者可稱為間接營銷環(huán)境。 企業(yè)市場營銷環(huán)境的內(nèi)容既廣泛又復雜。 前 言 一、市場營銷環(huán)境的涵義 二、微觀環(huán)境對企業(yè)的影響 目 錄 三、宏觀環(huán)境對企業(yè)的影響 市場營銷環(huán)境的涵義 ? 什么是市場營銷環(huán)境 ?按照美國著名市場學家菲力普 市場營銷環(huán)境對企業(yè)的影響 任何企業(yè)的營銷活動都是在一定的動態(tài)環(huán)境中進行的， ,即是在與其他企業(yè)、頊客和社會公眾的相互聯(lián)結中開展市場營銷活動的，企業(yè)市場營銷活動絕不能脫離環(huán)境?？铺乩盏慕忉屖牵河绊懫髽I(yè)的市場和營銷活動的不可控制的參與者和影響力。不同的因素對營銷活動各個方面的影響和制約也不盡相同，同樣的環(huán)境因素對不同的企業(yè)所產(chǎn)生的影響和形成的制約也會大小不一。兩者之間并非并列關系，而是主從關系，即直接營銷環(huán)境受制于間接營銷環(huán)境。第二，營銷管理人員需同其他職能部門的管理人員密切配合，加強溝通。由于工作目標各有不同，部門之間發(fā)生矛盾是不可避免的。供應者所提供資源的價格、數(shù)量、質量和及時性，直接影響企業(yè)產(chǎn)品的價格、銷量和利潤。這就要求企業(yè)必須從購買者的角度認識競爭環(huán)境的構成因素，要從以下三個不同層面開展市場爭奪。二是平行競爭者。是潛伏程度最深的競爭者，是相互之間為爭奪顧客潛在需求而開展的競爭，是企業(yè)針對購買者當前需求的各種愿望開展的競爭。一個企業(yè)在公眾心目中形象的好壞，對企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展有重要意義。 宏觀環(huán)境的變化，要求企業(yè)經(jīng)營管理者在選擇經(jīng)營戰(zhàn)略時必須認真分析政治法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、技術環(huán)境、社會文化環(huán)境等因素變化的影響，明確企業(yè)自身面臨的機遇和危機，以便利用機遇，避免或消除危機。企業(yè)在進行經(jīng)營戰(zhàn)略選擇時，首先要考慮的問題是擬投資企業(yè)所在國家和地區(qū)政局的穩(wěn)定性和安全性，在此基礎上，要著重考慮政府對發(fā)展地方經(jīng)濟的支持力度和政務工作的效率。國際化經(jīng)營的企業(yè)還需要考慮目標國對外來企業(yè)和外來商品的政策及態(tài)度等。當然，企業(yè)在某些國家和地區(qū)也會遇到一些執(zhí)法機構有法不依、執(zhí)法不嚴、違法不糾的現(xiàn)象，這會嚴重制約企業(yè)的發(fā)展。2023年１２月國務院發(fā)布實施的《促進產(chǎn)業(yè)結構調整暫行規(guī)定》中的《產(chǎn)業(yè)結構調整指導目錄》就是由鼓勵、限制和淘汰三類目錄組成。同時，人口規(guī)模和結構的改變對企業(yè)行業(yè)選擇的影響更為直接。在經(jīng)濟快速增長時期，居民的收入會有相應的提高，相關產(chǎn)業(yè)會有較快的增長，這會給企業(yè)的投入和產(chǎn)品銷售提供良好的條件，有利于企業(yè)的成長和發(fā)展。對各行業(yè)內(nèi)的企業(yè)來說，要密切關注所在行業(yè)的技術發(fā)展動態(tài)和競爭者技術開發(fā)、新產(chǎn)品開發(fā)方面的動向，及時了解是否有當前技術的替代技術出現(xiàn)，并發(fā)現(xiàn)可
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