廣州市車載電視市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-在線瀏覽
2025-03-25 11:11本頁(yè)面
【正文】 安裝車載電視的出租車，是決定其安裝車載電視的因素而目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還未形成感興趣程度 目的 /原因二 .三類車主對(duì)車載電視月度使用費(fèi)接受價(jià)格價(jià)格測(cè)試 — 方法說明本次價(jià)格測(cè)試采用了兩種價(jià)格測(cè)試方法：開放的價(jià)格測(cè)試 基于 主觀 的價(jià)格測(cè)試（ 目前價(jià)格 ）封閉的價(jià)格測(cè)試PSN模型 基于 客觀 的價(jià)格測(cè)試（ 未來價(jià)格 ）如果 我 要安裝車載電視，我覺得月費(fèi)是多少比較合適。二 .1：三類車主對(duì)車載電視月度使用費(fèi)接受價(jià)格 （現(xiàn)實(shí)條件下）開放價(jià)格測(cè)試 － 可能接受的價(jià)格（ 私家車）216。216。l條件 1： 50KM收看范圍；l條件 2： 2個(gè)收看頻道；l條件 3： 2800元安裝費(fèi)；基于條件都滿足情況下，對(duì)車載電視感興趣的 55名車主?；跅l件 1+2，感興趣的 21名車主。開放條件下的價(jià)格測(cè)試 －可能接受的價(jià)格 （單位用車）感興趣單位與司機(jī)能接受價(jià)格對(duì)比感興趣單位與司機(jī)能接受價(jià)格對(duì)比類別 元 /月 條件都滿足 條件 1 條件 1+2 條件 1+2+3企業(yè)負(fù)責(zé)人 23 21 19 17 企業(yè)司機(jī) 26 22 19 19 事業(yè)單位負(fù)責(zé)人 27 21 19 17 事業(yè)單位司機(jī) 21 18 15 12 行政單位負(fù)責(zé)人 38 24 20 19 行政單位司機(jī) 25 19 16 16 全部負(fù)責(zé)人 29 22 19 18 全部司機(jī) 24 20 17 16 感興趣的三類單位的單位負(fù)責(zé)人和司機(jī)愿接受的價(jià)格沒太明顯的差別，相對(duì)而言，行政單位愿接受略微高的價(jià)格。二 .2：三類車主對(duì)車載電視月度使用費(fèi)接受價(jià)格 （未來?xiàng)l件下）封閉條件下 的價(jià)格敏感度測(cè)試 （私家車）216。 按照未來市場(chǎng)用戶最大化原則， /月是最優(yōu)的月費(fèi)額度ABCD全部車主的封閉價(jià)格測(cè)試（ PSN模型）封閉條件下的價(jià)格敏感度測(cè)試 －全部單位 （單位用車）ABCD216。 按照未來市場(chǎng)用戶最大化原則， 20元 /月是最優(yōu)的月費(fèi)額度市場(chǎng)收益最大化預(yù)測(cè) —— 計(jì)算 示例月費(fèi)（元 /月） 太貴而不買 感覺有點(diǎn)貴 物超所值 便宜而懷疑質(zhì)量 樂觀月收益 保守月收益5 % % 65% 42% 樂觀月收益： =月費(fèi) X （ 100%放棄人群 %） X 廣州私家車規(guī)模 =5X（ 100%%） X32萬(wàn) =保守月收益： =月費(fèi) X （ 100%放棄人群 %） X 廣州私家車規(guī)模 =5X（ 100%%） X32萬(wàn) =說明：l 由于廣電總局的背景，太便宜而懷疑質(zhì)量這種可能性是基本不存在的，所以該部分人群不做剔除；l 這里預(yù)測(cè)以 03年公布數(shù)字私家車 32萬(wàn)部， 單位用車 40萬(wàn)部， 出租車 數(shù)字為準(zhǔn)。封閉價(jià)格測(cè)試最優(yōu)月費(fèi)２０ 元／月樂觀市場(chǎng)收益最大： 40元／月保守市場(chǎng)收益最大： 25元／月接受的價(jià)格 － 建議定價(jià)l 相當(dāng)數(shù)量的車主及單位對(duì)價(jià)格并不敏感；l 車主與單位不接受車載電視更主要是因?yàn)槭湛捶秶?，?jié)目數(shù)量及安裝費(fèi)用；l 雖然在 ４５ 元／月的月費(fèi)時(shí)私家車市場(chǎng)優(yōu)樂觀最大收益，但由于私家車與單位車不適合分開定價(jià)，根據(jù)兩者收益的結(jié)合，推薦私家車與單位車的統(tǒng)一月使用費(fèi)為： ２５ 元／月三、 現(xiàn)實(shí)條件下 車載數(shù)字電視的用戶數(shù)量與收益核算市場(chǎng)容量單位用車條件都滿足條件 1條件 1+254%單位對(duì)車載電視感興趣市場(chǎng)容量 =44%單位對(duì)車載電視感興趣市場(chǎng)容量 =24%單位對(duì)車載電視感興趣市場(chǎng)容量 =條件 1+2+318%單位對(duì)車載電視感興趣市場(chǎng)容量 =私家車條件都滿足條件 1條件 1+255%車主對(duì)車載電視感興趣市場(chǎng)容量 =36%車主對(duì)車載電視感興趣市場(chǎng)容量 =21%車主對(duì)車載電視感興趣市場(chǎng)容量 =條件 1+2+312%車主對(duì)車載電視感興趣市場(chǎng)容量 =在不同條件下，車載電視的市場(chǎng)容量：出租車 由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的存在， 在目前條件下的可能用戶數(shù)量： ++=三 .1：三類車主 現(xiàn)實(shí)條件下 的用戶數(shù)量 l條件 1： 50KM收看范圍；l條件 2： 2個(gè)收看頻道；l條件 3： 2800元
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