戰(zhàn)略管理第9講-在線瀏覽
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【正文】 FE中的權(quán)重與總加權(quán)分?jǐn)?shù)涵義相同。 September 2023 9 NJU 賈良定 被分析的公司 競爭者 1 競爭者 2關(guān)鍵因素 權(quán)重 評分 加權(quán)分?jǐn)?shù) 評分 加權(quán)分?jǐn)?shù) 評分 加權(quán)分?jǐn)?shù)市場份額 3 2 2 價格競爭力 1 4 1 財務(wù)狀況 2 1 4 產(chǎn)品質(zhì)量 4 3 3 用戶忠誠度 3 3 3 總 計 September 2023 10 NJU 賈良定 內(nèi)部因素評價矩陣 (IFE_Matrix) ? 這一工具總結(jié)和評價了企業(yè)各職能領(lǐng)域的優(yōu)勢與弱點 ， 并為確定和評價這些領(lǐng)域間的關(guān)系提供基礎(chǔ) 。 ? 對矩陣中因素的透徹理解比實際數(shù)字更為重要 。 ? 因素總數(shù)在 1020個之間； ? 因素包括優(yōu)勢和弱點兩個方面 ； ? 首先列舉優(yōu)勢，然后列舉弱點； ? 盡量具體，可能時采用百分比、比率和對比數(shù)字。 ? 數(shù)值由 (不重要 )到 (非常重要 )； ? 權(quán)重反映該因素對于企業(yè)在產(chǎn)業(yè)中取得成功的影響的相對大小性； ? 無論關(guān)鍵因素是內(nèi)部優(yōu)勢還是弱點，對企業(yè)績效有較大影響的因素就應(yīng)當(dāng)?shù)玫捷^高的權(quán)重。 September 2023 13 NJU 賈良定 3. 為各關(guān)鍵因素進行評分。 4. 用每個因素的權(quán)重乘以它的評分，即得到每個因素的加權(quán)分?jǐn)?shù)。 September 2023 14 NJU 賈良定 關(guān)鍵內(nèi)部因素 權(quán)重 評分 加權(quán)分?jǐn)?shù)1 . 流動比率增長至 6 4 2 . 盈利率上升至 4 3 . 員工士氣高昂 4 4. 擁有新的計算機信息系統(tǒng) 3 優(yōu)勢5 . 市場份額提高至 24% 3 1 . 法律訴訟尚未了結(jié) 2 2 . 工廠設(shè)備利用率已下降到 74% 2 3 . 缺少一個戰(zhàn)略管理系統(tǒng) 1 4. 研究開發(fā)支出增加了 31% 1 弱點5 . 對經(jīng)銷商的激勵不夠有效 1 總 計 September 2023 15 NJU 賈良定 SWOT矩陣 (SWOT_Matrix) ? 幫助管理者制定如下四類戰(zhàn)略的重要匹配工具： SO、 WO、 ST、 WT戰(zhàn)略。 ? 它要求有良好的判斷，而且不存在一種最佳的匹配。 2. 列出公司的關(guān)鍵外部威脅。 4. 列出公司的關(guān)鍵內(nèi)部弱點。 6. 將 W與 O相匹配并記錄 WO戰(zhàn)略。 8. 將 W與 T相匹配并記錄 WT戰(zhàn)略。 ? SPACE矩陣的 4個象限表明進取、保守、防御和競爭這 4種戰(zhàn)略最合適于特定的企業(yè)。 FS和 IS軸的各變量給予從 +1(最差 )到 +6(最好 )的評分值；對構(gòu)成 ES和 CA軸的各變量給予從 1(最好 )到 6(最差 )的評分值； ，再分別除以各數(shù)軸變量總數(shù)，得出 FS、 CA、 IS、ES各自的平均分?jǐn)?shù)。 x軸上的兩個分?jǐn)?shù)相加，其結(jié)果標(biāo)在 x軸上；將 y軸上的兩個分?jǐn)?shù)相加，結(jié)果標(biāo)在 y軸上。 ６ .自 SPACE矩陣原點至 x、 y數(shù)值的交點畫一條向量。 September 2023 23 NJU 賈良定 Aggressive 市場滲透，市場開發(fā) 前向 /后向 /橫向一體化 混合 /同心多元化 Competitive 前向 /后向 /橫向一體化 市場滲透，市場開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)或組建合資企業(yè) Conservative 市場滲透，市場開發(fā) 同心多元化 Defensive 收縮 /剝離 /清算 同心多元化 FS ES CA IS September 2023 24 NJU 賈良定 波士頓矩陣 (BCG_Matrix) ? BCG_Matrix 和 IE_Matrix 都是為了促進多部門經(jīng)營企業(yè)的戰(zhàn)略制定而專門設(shè)計的決策方法。 ? 產(chǎn)業(yè)增長速度：一般用產(chǎn)業(yè)銷售增長率代替。 September 2023 27 NJU 賈良定 內(nèi)部外部矩陣 (IE_Matrix) IE矩陣是由通用電器公司的業(yè)務(wù)檢查矩陣發(fā)展而來的。 ? (2) 兩矩陣中圓圈大小與陰影涵義相同。 ? 大公司往往同時建立 BCG與 IE矩陣 。 這種 “ 之前 之后 ” 式分析預(yù)示了企業(yè)所期望的戰(zhàn)略決策對企
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