紫湖高爾夫社區(qū)品牌營銷策略思考-在線瀏覽
2025-03-23 14:12本頁面
【正文】 —— 不只是居所的時候他是紳士風(fēng)度的守望者他是紳士風(fēng)度的守望者它見證愛情的甜蜜它見證愛情的甜蜜 …………哈根達(dá)斯 不只是冰淇淋的時候它標(biāo)榜極度奢華它標(biāo)榜極度奢華 …………Burj AIArab 不只是酒店的時候 ，一個以產(chǎn)品活著的、生存著的品牌一個個性唯一而獲得溢價能力的品牌一個代代相傳的品牌生存法則溢價法則永續(xù)法則企業(yè)生存法則企業(yè)生存法則 (依據(jù)企業(yè)發(fā)展階段）我活著我唯一我永恒品牌獲得消費(fèi)者的一貫認(rèn)同，并長期占距他們的心理 “ 第一 ” 占位，建立有效溝通，獲得 “ 忠誠 ” 認(rèn)同。發(fā)展趨勢： 品牌擴(kuò)張經(jīng)過長期沉淀、力量發(fā)揮、品牌力展現(xiàn)、給消費(fèi)者的第一印象是品牌而不是產(chǎn)品。品牌的力量品牌的力量我永恒“具有品牌意識的企業(yè)，都特別注重為企業(yè)品牌包裝策劃除品牌名外的價值支撐點(diǎn)，以提升產(chǎn)品品牌形象和價值感 ”南益品牌南益品牌精細(xì)、關(guān)愛、品位南益地產(chǎn)的品牌定位表述為： “南益地產(chǎn)專注高端產(chǎn)品市場，擁有國際化視野、本土化運(yùn)作的專業(yè)人才，為希望體現(xiàn)生活品質(zhì)和成就的富裕家庭，提供高附加值、精細(xì)化的產(chǎn)品和服務(wù)。紫湖國際高爾夫社區(qū)紫湖國際高爾夫社區(qū)提煉：品牌定位企業(yè)人開始改變他們對於永續(xù)發(fā)展的態(tài)度，所有品牌去調(diào)整價值和市場戰(zhàn)略的關(guān)鍵是 重視消費(fèi)者的需求導(dǎo)向， 前端消費(fèi)者關(guān)心更高於品質(zhì)的公義問題，而且越來越多的關(guān)於 永續(xù)性的考量成為優(yōu)良產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)的同義詞 。美國關(guān)於 LOFAS的相關(guān)產(chǎn)業(yè)目前每年有 230億美金的產(chǎn)質(zhì)，包括電汽共生汽車、生態(tài)旅行、有機(jī)食物、太陽能和風(fēng)力、 永續(xù)建築等 相關(guān)產(chǎn)業(yè)，也顯現(xiàn)堅持生態(tài)意識的消費(fèi)者成為主流消費(fèi)者。個人責(zé)任感和社會責(zé)任感 大大加強(qiáng)。 個性描述個性描述LOHAS經(jīng)典語錄★ 我會注意吃什么、如何吃，不吃高鹽、高油、高糖的食品； ★ 我會經(jīng)常運(yùn)動、適度休息、均衡飲食，不把健康的責(zé)任交給醫(yī)生； ★ 我會注重自我、終身學(xué)習(xí)、靈性修養(yǎng)、并關(guān)懷他人；LOHAS的宣言主張★ 有事業(yè)，但不放棄生活；有金錢，但不被金錢統(tǒng)治； ★ 追求品位生活，但不附庸風(fēng)雅和裝腔作勢； ★ 接近自然，但不離群索居； ★ 在品味自己生活的同時，還不忘走出去看一看這個廣闊的世界★ 受訪者對樂活的理解：聽過 “ 樂活 ” ，廈門就有 “ 樂活小鎮(zhèn) ” 的樓盤。仍然被認(rèn)為樂活是大眾的，平民的，這種觀念已經(jīng)深入在他的腦海里。問題： 樂活被認(rèn)為是相對低端的，和高爾夫結(jié)合不了；２、市場曾對 “ 樂活 ” 包裝或引導(dǎo)的泛濫及概念轉(zhuǎn)化。滿懷理想又困于現(xiàn)實(shí)，業(yè)余經(jīng)營一咖啡館滿足夢想?yún)s困難重重 ,對自己因身份而從事的工作感到矛盾的綜合體。 貧苦出身，努力打拼，現(xiàn)事業(yè)有所收獲?！? 傳達(dá)樂活概念：健康、自然、生態(tài)、社會責(zé)任感及與高爾夫結(jié)合的商務(wù)接待 /休閑的生活方式 :如果有這么一個地方，偶爾放松下享受下也可以；★ 是否愿意花 500萬在我們這買別墅，享受這樣的生活方式？那是 50歲以后考慮的事情，現(xiàn)在的資金還是要用于創(chuàng)業(yè)的；接觸到的很多有錢人都是這樣的心態(tài)， 50歲以后就要開始享受了；這些是可以考慮的，但是不是現(xiàn)在的年齡階段考慮的事情；可以以公司名義買，去度假、開會還不錯。閱歷豐富 ,注重細(xì)節(jié)，講求品牌、關(guān)注自我健康 ,愛好運(yùn)動。溝通接受度： 30%45%★ 沒有聽過。問題：概念的不了解，市場前期
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