糖果營銷策劃方案-在線瀏覽
2025-03-23 13:45本頁面
【正文】 1/24/2023 3 二、秀逗整體宣傳策略建議 現(xiàn)狀分析 市場調(diào)查 存在的問題 產(chǎn)品的發(fā)展趨向 實施策略建議 產(chǎn)品的投放 宣傳的力度 廣告宣傳 促銷手段 媒體投放 1/24/2023 4 三、秀逗電視廣告創(chuàng)意說明 貓貓篇 情侶篇 刺激篇 1/24/2023 5 糖果市場趨勢與消費者分析 市場潛力巨大 本土糖果發(fā)展迅速 消費群體逐步擴大 1/24/2023 6 糖果市場 20年發(fā)展歷程 1/24/2023 7 1. 1987年為糖果業(yè)的第一個鼎盛時期， 年產(chǎn)量達到 。這一階段我們稱之為傳統(tǒng)市場供應，其特點表現(xiàn)為： 以散裝糖果為主 國營企業(yè)主導市場 缺乏市場規(guī)劃 產(chǎn)品利益點還停留在質(zhì)量層面 發(fā)展歷程 1/24/2023 8 2. 進入九十年代，糖果業(yè)迅速萎縮， 1991年，糖果產(chǎn)量只有 。 3. 96年后，糖果業(yè)重新崛起。但銷售額卻高達 135億元。 1/24/2023 9 ? 民營企業(yè)市場份額大 ? 市場競爭異常激烈，新產(chǎn)品不斷推出 ? 資品牌紛紛介入，占資源優(yōu)勢 ? 產(chǎn)品利益點已上升到口味、情感、功能 ? 利用電視等傳媒手段提升品牌形象 ? 功能性糖果成為主流 ? 幾大品牌占壟斷地位 ? 產(chǎn)品利益點突出表現(xiàn)為關心消費者的體驗感受、健康要求等 ? 注重終端促銷，利用整合營銷手段進行消費者溝通 這一階段競爭日趨激烈，特點表現(xiàn)有： 1/24/2023 10 行業(yè)新標準 ８％的增長速度 人均消費０．７千克 糖果市場 2023年糖果行業(yè)２３０家５００萬以上企業(yè)生產(chǎn)的糖果。產(chǎn)值１１３．５３億元，比同期增長１５．９％，銷售收入約為２３０億元，同比增長１４％左右。從增長速度上分析，膠荃糖 (主要為口香糖 )。 1/24/2023 11 市場潛力巨大，增速高出全球，中國糖業(yè)成為國際亮點。 目前，我國年人均消費糖果為 ，約為發(fā)達國家人均水平的 1/10，國際人均水平的 1/3，糖果市場有很大的擴展空間。 市場背景 來自 .3722 中國最大的資料庫下載 1/24/2023 12 本土成長起來的糖果企業(yè)發(fā)展到 5000多家，行業(yè)內(nèi)已形成諸如河南金絲猴，福建雅客、梅林，上海冠生園、晉江金冠、喔喔、北京義利、廣東徐福記等一批骨干企業(yè)，全行業(yè)有 5家骨干企業(yè)進入中國食品企業(yè)排名 50強之列，出現(xiàn)了幾大品牌占壟斷地位、民營企業(yè)較國有企業(yè)市場份額更大的局面。 來自 .3722 中國最大的資料庫下載 1/24/2023 13 區(qū)域性企業(yè)協(xié)同作戰(zhàn)，形成產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，走上規(guī)?；l(fā)展的道路。一方面，國內(nèi)合資企業(yè)的外方代表加大對糖果的投入，紛紛收購中方股份；另一方面以費列羅為代表的外資企業(yè)在廣東、北京都紛紛設廠，擴大巧克力、膠荃糖的生產(chǎn)經(jīng)營。 除品牌之外，國內(nèi)糖果行業(yè) 2023年急需改進的是產(chǎn)品的包裝。 從糖果行業(yè)的發(fā)展歷程可以看出，糖果的利益點經(jīng)歷了質(zhì)量、口味直到現(xiàn)在的功能。 1/24/2023 16 產(chǎn)品主題化已是大勢所趨，即未來的糖果將往功能化、個性化的趨勢發(fā)展。 1/24/2023 17 主要競爭對手 １．功能型糖果品牌 ２．國外糖果品牌 ３．傳統(tǒng)本土糖果品牌 1/24/2023 18 功能型糖果 維生素類：雅克 V9 不凡帝 潤喉糖果：荷氏 亮嗓 泰諾等 防蛀糖果：箭牌 益達 樂天木糖醇等 1/24/2023 1
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