市場(chǎng)營(yíng)銷第1章134網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略-在線瀏覽
2025-03-22 19:14本頁(yè)面
【正文】 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的概念 ?2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的分類 ?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的渠道包括網(wǎng)絡(luò)直銷渠道和網(wǎng)絡(luò)間接營(yíng)銷渠道兩種形式。 2 (1) 網(wǎng)絡(luò)直銷渠道的流程 3 存在認(rèn)證中心下的網(wǎng)絡(luò)直銷的流程 4 （ 2）網(wǎng)絡(luò)間接營(yíng)銷渠道的流程 圖 14 網(wǎng)絡(luò)商品中介交易流轉(zhuǎn)程式 5 3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的功能 ?(1) 訂貨功能 ?(2) 結(jié)算功能 ?(3) 配送功能 6 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的優(yōu)勢(shì) ?利用互聯(lián)網(wǎng)的交互特性，網(wǎng)上營(yíng)銷渠道從過去單向信息溝通變成雙向直接信息溝通。 ?網(wǎng)上營(yíng)銷渠道的高效性，可以大大減少過去傳統(tǒng)分銷渠道中的流通環(huán)節(jié)，有效降低成本。 ?⑤ 明確網(wǎng)絡(luò)中間商的責(zé)權(quán)利。 ?(2) 建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道時(shí)，需要考慮的問題 8 6 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的管理 ? 為防止渠道沖突，提高渠道的效能，可采取以下措施管理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道： ?① 渠道政策管理 ?② 渠道激勵(lì)管理 9 網(wǎng)絡(luò)促銷策略 ?1 網(wǎng)絡(luò)促銷的概念 ?2 網(wǎng)絡(luò)促銷的特點(diǎn) ?(1) 網(wǎng)絡(luò)促銷是通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳遞商品和勞務(wù)存在，性能，功效及特征等信息的。 ?(3) 互聯(lián)網(wǎng)虛擬市場(chǎng)的出現(xiàn)，將所有的企業(yè)，不論是大企業(yè)，還是中小企業(yè)，都推向了一個(gè)世界統(tǒng)一的市場(chǎng)。 , March 9, 2023 ?
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