【正文】 牌推廣策略廣告?zhèn)饔嵅呗詢?nèi)部管理、公關(guān)（新聞）、 廣告廣告 、促銷。Slogan: ?中國(guó) XX銀行既有形象您身邊的銀行 可信賴的銀行思考二中國(guó) XX銀行新形象整合提升中國(guó) XX銀行既有形象深入人心，是XX銀行的無(wú)形資產(chǎn)，在原有基礎(chǔ)上提升便于推廣滲透，銜接性強(qiáng)。牌與銀行形象之間的關(guān)系。工作。7中國(guó)中國(guó) XX銀行企業(yè)形象塑造策略銀行企業(yè)形象塑造策略 8中國(guó)中國(guó) XX銀行形象塑造背景研究：銀行形象塑造背景研究：適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)需求WTO后的新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)中國(guó)加入 WTO，是中國(guó)金融改革向縱深發(fā)展的一個(gè)重要契機(jī)，同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也將日益激烈，國(guó)外運(yùn)作規(guī)范的大型銀行進(jìn)入中國(guó)，新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)的產(chǎn)生要求XX必須塑造國(guó)際銀行的企業(yè)形象，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。 中國(guó) XX銀行要從執(zhí)行國(guó)家政策的專業(yè)銀行轉(zhuǎn)型為具有很強(qiáng)贏利能力的商業(yè)銀行，企業(yè)形象必須與機(jī)構(gòu)改革的步伐一致，才能把握住時(shí)機(jī)。9中國(guó)中國(guó) XX銀行目標(biāo)消費(fèi)群分析：銀行目標(biāo)消費(fèi)群分析：目標(biāo)消費(fèi)群構(gòu)成個(gè)人用戶主群 企業(yè)用戶群體有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的用戶（全社會(huì)） 有實(shí)力、資金雄厚，信譽(yù)良好的信貸企業(yè)與投資機(jī)構(gòu) 目標(biāo)消費(fèi)群金融消費(fèi)行為分析個(gè)人用戶： 企業(yè)用戶：企業(yè)用戶：主要群體：投資、信貸、銀行卡業(yè)務(wù)往來(lái)的 ICBC的優(yōu)質(zhì)用戶外延客戶群體：儲(chǔ)蓄用戶、中間業(yè)務(wù)用戶（繳費(fèi)） 主要群體：投資、信貸、金融交易等企業(yè)用戶外延客戶群體：基本帳戶的儲(chǔ)蓄10中國(guó)中國(guó) XX銀行目標(biāo)消費(fèi)群分析：銀行目標(biāo)消費(fèi)群分析：目標(biāo)消費(fèi)群日常消費(fèi)行為分析個(gè)人用戶主群 企業(yè)用戶主群?對(duì)電子商務(wù)消費(fèi)觀念超前，品牌意識(shí)強(qiáng)、對(duì)新鮮事物感興趣，?消費(fèi)者注重生活 的質(zhì)量，有節(jié)、假日集中購(gòu)物的現(xiàn)象與習(xí)慣?以往消費(fèi)者的 “ 排浪式 ” 消費(fèi)方式已經(jīng)消失，取而代之的是多層次的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，?消費(fèi)者消費(fèi)行為也更理性和成熟，就是目前常聽(tīng)到的 “ 花明天的錢，辦今天的事 ” 消費(fèi)觀念?一般企業(yè)屬于負(fù)債經(jīng)營(yíng)的方式，導(dǎo)致在經(jīng)營(yíng)行為上對(duì)事物接受能夠較強(qiáng)?企業(yè)希望通過(guò)銀行的服務(wù)，可以保證企業(yè)自身對(duì)投資的有效利用 ?通過(guò)銀行的服務(wù)，可以使企業(yè)在運(yùn)營(yíng)中獲利與升值，同時(shí) 壯大企業(yè)自身11中國(guó)中國(guó) XX銀行目標(biāo)消費(fèi)群分析：銀行目標(biāo)消費(fèi)群分析：?目標(biāo)消費(fèi)群經(jīng)常接觸的媒體目標(biāo)消費(fèi)群經(jīng)常接觸的媒體?經(jīng)常收看電視以新聞?lì)?、體育類、專業(yè)類、國(guó)內(nèi)（外）影經(jīng)常收看電視以新聞?lì)?、體育類、專業(yè)類、國(guó)內(nèi)（外）影片、片、 港臺(tái)劇、綜合性媒體等港臺(tái)劇、綜合性媒體等?經(jīng)常閱讀的媒體以雜志、新聞性、娛樂(lè)性、專業(yè)性、家居經(jīng)常閱讀的媒體以雜志、新聞性、娛樂(lè)性、專業(yè)性、家居類、類、 時(shí)尚類等綜合性媒體為主及網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚類等綜合性媒體為主及網(wǎng)絡(luò)12中國(guó)中國(guó) XX銀行目標(biāo)消費(fèi)群銀行目標(biāo)消費(fèi)群 理財(cái)方式理財(cái)方式 分析：分析：收入水平（家庭月收入）理財(cái)方式401800元 城市中的溫飽層，他們?cè)谏钪校３质罩胶?，因而很少考慮消費(fèi)信貸，以免寅吃卯糧；8011500元 對(duì)未來(lái)比較有信心，愿意利用消費(fèi)信貸，同時(shí)，他們利用消費(fèi)信貸的方向除了房屋與教育，開(kāi)始出現(xiàn)汽車15013000元 生活有富余，重視股票投資和財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)；收入為 30015000元的家庭偏重購(gòu)置房屋等不動(dòng)產(chǎn)，并大量利用消費(fèi)信貸用于購(gòu)房、購(gòu)車和旅游50018000元 涉足各種理財(cái)方式，但不看好國(guó)債8000元以上 有效的利用消費(fèi)信貸對(duì)房屋、股票進(jìn)行投資。實(shí)力雄厚的、權(quán)威的、國(guó)際化的、現(xiàn)代的專業(yè)的金融服務(wù)匯豐銀行 以本土市場(chǎng)作為資金來(lái)源和經(jīng)營(yíng)地區(qū)，并運(yùn)用技術(shù)提高效率，提供符合當(dāng)?shù)乜蛻粜枰母鞣N國(guó)際產(chǎn)品與服務(wù)。恒生銀行 香港第二大上市銀行，匯豐集團(tuán)主要成員之一，主要業(yè)務(wù)包括，個(gè)人理財(cái)、商業(yè)銀行、 XX及金融機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)、財(cái)資服務(wù)、以及私人銀行服務(wù)。創(chuàng)造了個(gè)人理財(cái)?shù)男赂拍?，現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)銀行卡中獨(dú)具特色的知名銀行卡品牌。 用戶多?國(guó)內(nèi)有 3萬(wàn)多個(gè)分支機(jī)構(gòu)，經(jīng)營(yíng)外匯業(yè)務(wù)的分支機(jī)構(gòu)和辦理儲(chǔ)蓄業(yè)務(wù)的網(wǎng)點(diǎn)超過(guò) 8000個(gè)。 現(xiàn)代化?個(gè)人金融業(yè)務(wù)：中國(guó) XX銀行辦外幣儲(chǔ)蓄業(yè)務(wù)的網(wǎng)點(diǎn)已達(dá) 8， 000多家。?銀行卡業(yè)務(wù)：截止年末，牡丹卡發(fā)卡總量達(dá)到 7， 476萬(wàn)張。業(yè)務(wù)全能力強(qiáng)共贏?XX成功的收購(gòu)并重組了香港有聯(lián)銀行，正式更名為中國(guó) XX 銀行（亞洲）亞洲有限公司，實(shí)施跨國(guó)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方面邁出了重要的一步 ,XX海外代理行網(wǎng)絡(luò)也日趨完善，遍及世界五大洲，代理行總數(shù)已達(dá) 515家，比上年增加 128家，境外已有 6家分行、 3個(gè)代表處、一家子銀行、一家控股上市銀行、一家控股商人銀行和一家合資有限制持牌銀行。?缺點(diǎn)在于形象概念的表述與延展不充分，不能很好的整合形象與業(yè)務(wù)種類的關(guān)系，企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌關(guān)聯(lián)性弱。 運(yùn)作能力運(yùn)作能力 注重信貸結(jié)構(gòu)和信貸資源的優(yōu)化配置，各項(xiàng)管理日趨規(guī)范，業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展迅速，已成為 中國(guó)金融業(yè)務(wù)能力最強(qiáng)、最具權(quán)威性的銀行。海外代理行總數(shù)已達(dá) 655家。務(wù)、銀行卡服務(wù)為代表。XX銀行是能為目標(biāo)消費(fèi)者提供更個(gè)性化與便捷貼身服務(wù)的銀行。B、 通過(guò)中國(guó)通過(guò)中國(guó) XX銀行的形象整合強(qiáng)化企業(yè)銀行的形象整合強(qiáng)化企業(yè)形象管理，有力支持各子品牌的營(yíng)銷形象管理，有力支持各子品牌的營(yíng)銷 創(chuàng)造、拉動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者金融消費(fèi)需求，使借助金融手段來(lái)理財(cái)成為消費(fèi)趨勢(shì)。構(gòu)建具廣泛知名度與較深產(chǎn)品認(rèn)知度“30品牌形象與產(chǎn)品形象之間的關(guān)系品牌形象與產(chǎn)品形象之間的關(guān)系產(chǎn)品品牌形象項(xiàng)目 名稱產(chǎn)品 信貸業(yè)務(wù)服務(wù)、 eBANK服務(wù)（網(wǎng)絡(luò)銀行）、電話銀行服務(wù)、銀行卡服務(wù)。只有明確清晰的企業(yè)形象定位、核心價(jià)值與產(chǎn)品形象定位、核心價(jià)值，才能建立統(tǒng)一整合的傳訊核心概念，使企業(yè)形象與產(chǎn)品互為助力，相互作用，有效建立中國(guó)XX銀行企業(yè)形象與相關(guān)品牌知名度與認(rèn)知度，推動(dòng)企業(yè)形象升華，達(dá)成任務(wù)。（戶外大型路牌）中國(guó)中國(guó) XX銀行企業(yè)形象銀行企業(yè)形象 傳訊發(fā)展規(guī)劃傳訊發(fā)展規(guī)劃2023年 4月 ——2023 年 4月目的：塑造中國(guó) XX銀行的新形象，讓消費(fèi)者認(rèn)同 XX是一家權(quán)威的與國(guó)際同步的現(xiàn)代化商業(yè)銀行。建立中國(guó)建立中國(guó) XX銀行企業(yè)品牌形象管理體系，銀行企業(yè)品牌形象管理體系，有效的執(zhí)行和監(jiān)督有效的執(zhí)行和監(jiān)督 XX品牌形象的推廣工品牌形象的推廣工作。整合中國(guó)整合中國(guó) XX銀行企業(yè)形象，理順銀行企業(yè)形象，理順產(chǎn)品品牌與銀行品牌之間的關(guān)系。手段： 現(xiàn)代、權(quán)威的企業(yè)形象強(qiáng)有力支撐產(chǎn)