汽車市場營銷管理知識環(huán)境分析-在線瀏覽
2025-03-22 05:55本頁面
【正文】 微觀環(huán)境對汽車市場營銷的影響3 、宏微觀環(huán)境對汽車市場營銷的影響4 、汽車企業(yè)面對環(huán)境變化所采取的應(yīng)對策略 企業(yè)應(yīng)對環(huán)境的策略難點(diǎn)第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的涵義w營銷環(huán)境 是指影響企業(yè)營銷活動的各種外部因素和相關(guān)條件的集合。企業(yè)的營銷環(huán)境由市場營銷之外的、 影響營銷管理能力的所有因素構(gòu)成。成功的企業(yè)總是不斷監(jiān)測和適應(yīng)環(huán)境的變化 。營銷環(huán)境。市場機(jī)會和環(huán)境威脅的主要社會力量。補(bǔ)充： 汽車相關(guān)政策《汽車品牌銷售管理辦法》，自 2023年 4月 1日起，乘用車實(shí)現(xiàn)品牌銷售和服務(wù)； 2023年 12月 1日起， 除專用作業(yè)車以外的所有汽車開始實(shí)施。 補(bǔ)充： 汽車相關(guān)政策《缺陷汽車產(chǎn)品召回管理規(guī)定》于 2023年 10月 1日起正式開始實(shí)施w 汽車制造商 (進(jìn)口商 )對其缺陷汽車履行召回義務(wù)，并承擔(dān)必要的一切費(fèi)用；銷售商、租賃商、修理商應(yīng)當(dāng)協(xié)助制造商履行召回義務(wù)。汽車輪胎的召回期限為自交付第一個(gè)車主之日起 3年止。 引起經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化 170。 引起消費(fèi)模式和生活方式的變 革 當(dāng)代技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)品生命周期縮短極大促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長改變消費(fèi)和生活方式自然環(huán)境170。地理地貌170。自然災(zāi)害第三節(jié) 微觀環(huán)境●微觀營銷環(huán)境微觀營銷環(huán)境 指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者。170。營銷中介營銷中介170。競爭者競爭者170。害關(guān)系和影響力的團(tuán)體或個(gè)人。威脅分析矩陣威脅分析矩陣出 現(xiàn) 概 率出 現(xiàn) 概 率大 小大 小大 小大 小 影影 響響 程程 度度ⅠⅠ ⅡⅡⅢⅢ ⅣⅣ機(jī)會分析矩陣機(jī)會分析矩陣成 功 概 率成 功 概 率大 小大 小大 小大 小 吸 引 力吸 引 力ⅠⅠ ⅡⅡⅢⅢ ⅣⅣ機(jī)會威脅的綜合分析與對策機(jī)會威脅的綜合分析與對策威 脅 水 平威 脅 水 平大 小大 小大 小大 小機(jī)機(jī) 會會 水水 平平風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù) 理想業(yè)務(wù)理想業(yè)務(wù)困境業(yè)務(wù)困境業(yè)務(wù) 成熟業(yè)務(wù)成熟業(yè)務(wù)揚(yáng)長避短揚(yáng)長避短 抓住機(jī)會抓住機(jī)會作為作為常規(guī)常規(guī)轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)移 /減少減少面對機(jī)會的對策： (1)及時(shí)利 用。 (3)果斷放棄。我國汽車市場營銷環(huán)境有什么特點(diǎn) ?我國汽車市場面臨哪些挑戰(zhàn)與機(jī)遇 ? 謝 謝一月 2121:30:4621:3021:30一月 21一月 2121:30 21:3021:30
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