中小型企業(yè)低成本品牌營銷策略-在線瀏覽
2025-03-22 04:20本頁面
【正文】 1）功能性價值：強調產(chǎn)品價值 ； 2）情感性價值，強調認同感，共鳴感； 3）自我表現(xiàn)價值，強調個性。 ? 麗珠得樂：其實男人也需要關懷； ? 方太： 廚房專家 ? 美的：原來生活可以更美的 ? 農夫山泉：有點甜 ? 李寧：一切皆有可能 著名品牌的核心價值 關于品牌的幾個概念 品牌延伸與品牌架構 品牌延伸：成功延伸者 — 包括：彩電 、 手機 、 電腦等 品牌架構： 一品多牌：寶潔 “ 洗發(fā)水系列 ” 飄柔 \海飛絲 \潘婷 一牌多品：娃哈哈 \\海爾等； 主副品牌：王牌 \長虹 背投 中小企業(yè)的品牌現(xiàn)狀 現(xiàn)狀分析 ?只有牌子，沒有品牌規(guī)劃： 注冊了企業(yè)的牌子，卻對缺少牌子的規(guī)劃 ?只求市場銷售，不求品牌營銷： 清一色的銷售人員掛帥 ?只有針對銷售式的廣告，沒有以核心價值指導下的廣告?zhèn)鞑ァ? 中小企業(yè)的品牌現(xiàn)狀 成因分析 ?要銷量，不要品牌 沒有做品牌的堅強意識。 ?即使擁有人才，也因品牌的“高成本”而退縮。 形式 1最原始的傳播部門 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之一：建立階段性的整合傳播機構 形式 2較成熟的整合傳播部 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之二：核心價值下的定位品牌傳播機制 核心價值領導下的傳播機制存在如下優(yōu)勢 長期以核心價值為中心，每一分鐘都是在為品牌做加法。 與消費者“溝通從心開始”。 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之二：核心價值下的定位品牌傳播機制 定位目標，定位傳播。 核心價值的提取體現(xiàn)一種包容力，更利于品牌架構科學化與品牌延伸。 低成本品牌營銷的“ 54法則” 核心價值下的定位品牌傳播機制 ? 核心價值的確認就是一種品牌定位，體現(xiàn)了公司的一種精神，一種文化，讓消費者從內心去感受、認可，凡是打動內心的東西，才會深深根植心中，并得到升華。 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之三：高差異、高視覺的品牌識別體系 一開始建立品牌識別體系戰(zhàn)略思路，為企業(yè)長期目標打下基礎，少走彎路，減少成本。 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之四：“根據(jù)地”與聚焦法則 根據(jù)地原則： 定點傳播 聚焦原則： 定群、定時傳播。 傳播組合（四大組合）： 之 1：市場 （進入） 策略：挑戰(zhàn)品牌 之 2：促銷策略：事件行銷 之 3：廣告策略：軟性廣告策略 之 4：企業(yè)公關：整合公關傳播
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