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2025-03-22 01:35本頁面
【正文】 ? 利用聚類分析確定細(xì)分市場 ? 建立細(xì)分市場與人口統(tǒng)計(jì)變量之間的關(guān)系 對每一個維度，進(jìn)一步利用因子分析分成不同成分， 5個維度分解成 16個成分。他們也經(jīng)常在家里喝葡萄酒，目的是放松。他們是享樂主義者，經(jīng)常喝葡萄酒，但是也很注意健康。不會以購買一種比較安全的品牌作為躲避風(fēng)險(xiǎn)的策略。 50％的收入在 $40000以下。每周，平均價(jià)格 $。主要特征是比其他細(xì)分市場更關(guān)注自己的個人形象。葡萄酒是可以表達(dá)時尚的一種方式。助興是喝葡萄酒的另一個原因。 人口統(tǒng)計(jì)特征：主要 1844歲，男女比例相當(dāng)。主要喝紅葡萄酒，每周平均 ，價(jià)格 $。喝葡萄酒時有各種各樣的器皿。會到葡萄酒專門商店買各種各樣的葡萄酒，他們會嘗試新的品牌。 人口統(tǒng)計(jì)特征：主要 34歲以下，男性為主；教育程度高，單身或在婚， 61％的人收入高于$70000。每周 ，價(jià)格 $ D組： Purposeful Inconspicuous Premium Wine Drinkers (25%)，最大的群體。對儀式的興趣中等。 經(jīng)常喝葡萄酒，主要是紅葡萄酒，每周 ，價(jià)格 ,$。 人口統(tǒng)計(jì)特征：主要略大于 45，主要是婦女，主要是在婚，有孩子。 主要在周末喝葡萄酒，紅白葡萄酒都喝，每周 ， $。家庭觀念弱。企業(yè)管理人員、自由職業(yè)者。 VALSChina對消費(fèi)者分類 2. 求實(shí)穩(wěn)健族 生活態(tài)度追求實(shí)際，更喜歡自主性行事。購物比較注意包裝說明。飲食比較講究。男女比例基本平衡。女性占 6 成，工作特征傾向性不明顯。注重飲食。年輕人群居 成，個體戶 / 自營職業(yè)者、自由職業(yè)者、中等教育程度傾向性高。擁有自己的房子才會覺得穩(wěn)定。 VALSChina對消費(fèi)者分類 6. 工作成就族 追求工作成績比金錢更重視，經(jīng)常有沖動行為，情感行為積極，有娛樂活動。注意廣告、健身。專業(yè)人員、大專、大學(xué)及以上文化程度、中等收入傾向性高，女性占 6 成，年輕人群居多。男性占 7 成，黨政機(jī)關(guān) / 事業(yè)單位干部、企業(yè)管理人員、大專、大學(xué)及以上文化程度、高收入傾向性高。男女比例、年齡分布較均衡。 VALSChina對消費(fèi)者分類 對消費(fèi)十分謹(jǐn)慎，購物“貨比三家”。食物消費(fèi)主要滿足于生理層面的需求。娛樂主要是看電視。男女比例基本平衡。 VALSChina對消費(fèi)者分類 10. 工作堅(jiān)實(shí)族 工作是謀生的手段，生活方式求實(shí)。擁有自己的房子才會覺得穩(wěn)定。男女比例基本平衡。 VALSChina對消費(fèi)者分類 11. 平穩(wěn)求進(jìn)族 工作并非僅是謀生手段，生活態(tài)度趨于追求金錢以外的表現(xiàn)或變化。黨政機(jī)關(guān) / 事業(yè)單位干部、專業(yè)人員、大專、大學(xué)及以上文化程度、中等收入傾向性高。對喜歡的品牌忠誠度最高并喜歡嘗試新的（國外）品牌，認(rèn)為名牌可以提高身份。男女比例基本平衡。 VALSChina對消費(fèi)者分類 生活態(tài)度傾向傳統(tǒng)意識，經(jīng)濟(jì)收入水平較低。購物比較注意包裝說明。 5564 歲者占 成。 VALSCh
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