【正文】 活動(dòng)促進(jìn) 大型活動(dòng)補(bǔ)強(qiáng) 線(xiàn)上 根據(jù)銷(xiāo)售季節(jié)，通過(guò)媒體告知 ? 活動(dòng)流程 DM 服務(wù)手冊(cè) 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 店內(nèi)活動(dòng) 公關(guān) 炒作 ?蘇寧品牌頁(yè) ?蘇寧促銷(xiāo)頁(yè) ?信息反饋?lái)?yè) ?興趣小貼士 ? 校園 活動(dòng)對(duì)象：大學(xué)生（ 20－ 25歲人群） 活動(dòng)目的：告知最新時(shí)尚數(shù)碼訊息，激 起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)興趣 活動(dòng)形式： ROADSHOW＋數(shù)碼電器節(jié) 活動(dòng)宣傳： DM＋媒體告知 ? 辦公樓 活動(dòng)對(duì)象：辦公室人群（ 25－ 45歲人群） 活動(dòng)目的：告知新款時(shí)尚家電品類(lèi)；家電 －－－－－ 搭配小常識(shí)；家電使用方法等 活動(dòng)形式：定期派送 活動(dòng)宣傳： DM/產(chǎn)品型錄 ? 地鐵 活動(dòng)對(duì)象：所有乘坐軌道交通的人群 活動(dòng)目的：告知賣(mài)場(chǎng)店內(nèi)活動(dòng)；促銷(xiāo)活 －－－－－ 動(dòng)；特價(jià)商品訊息等 活動(dòng)形式：加載在地鐵風(fēng)廣告頁(yè)內(nèi) 活動(dòng)宣傳：地鐵風(fēng) ? 社區(qū)活動(dòng) 空調(diào)效能與耗電咨詢(xún)會(huì) 廚衛(wèi)家電安全周 社區(qū)健康行 ? 空調(diào)效能及節(jié)電電咨詢(xún)會(huì) 活動(dòng)對(duì)象：賣(mài)場(chǎng)社區(qū)附近居民 活動(dòng)目的：通過(guò)本次咨詢(xún)會(huì)，吸引消費(fèi)者 －－－－－ 關(guān)注。 活動(dòng)形式：現(xiàn)場(chǎng)設(shè)咨詢(xún)臺(tái)，為居民提供關(guān) －－－－－ 于空調(diào)該如何正確使用，如何 －－－－－ 節(jié)電等相關(guān)知識(shí)或?qū)嶋H運(yùn)用方 －－－－－ 法的詢(xún)問(wèn)。 －－－－－ 活動(dòng)形式：現(xiàn)場(chǎng)設(shè)咨詢(xún)臺(tái)，為居民提供關(guān) －－－－－ 于家庭使用廚衛(wèi)家電時(shí)應(yīng)該注 －－－－－ 意的安全性必要知識(shí)及如何最 －－－－－ 佳配置廚衛(wèi)家電的建議。 活動(dòng)宣傳： DM＋蘇寧宣傳資料 蘇寧 12家店齊聯(lián)動(dòng) ? 活動(dòng)主題 與國(guó)美突出價(jià)格，永樂(lè)突出定位（生活電器），蘇寧的最大區(qū)別在于強(qiáng)調(diào)給消費(fèi)者的 價(jià)值 （品牌承諾）。 ? 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)地點(diǎn)： 建議一： 上海光大會(huì)展中心 （漕寶路 88號(hào)） 優(yōu)點(diǎn)：處于浦西，人流較大，交通便利 缺點(diǎn)：展示面積較小，為 7700平方米 ? 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)人員： 廠商： 銷(xiāo)售，展示產(chǎn)品 /服務(wù) /理念 /交流 媒體： 熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)新聞事件報(bào)道 消費(fèi)者： 購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠 /信息獲取 /休閑娛樂(lè) 門(mén)店： 利用話(huà)題，聚集人氣，刺激銷(xiāo)售 蘇寧電器節(jié) 廠商 媒體 消費(fèi)者 信 息 流 物 質(zhì) 流 門(mén)店 資 金 流 行業(yè)協(xié)會(huì)： 增強(qiáng)影響力與公信力 ? 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)結(jié)構(gòu)： 時(shí)尚產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū) 蘇寧企業(yè)形象展示（蘇寧在中國(guó)） 表演、游戲、抽獎(jiǎng)、拍賣(mài) 場(chǎng)內(nèi)活動(dòng) 公關(guān)宣傳 / 公益贊助 擴(kuò)大宣傳 產(chǎn)品展示、銷(xiāo)售、咨詢(xún)服務(wù) 世界家用電器流行趨勢(shì)發(fā)布及研討會(huì) 用公益活動(dòng) 進(jìn)入社區(qū) ? 促銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容 促銷(xiāo)活動(dòng)一： 來(lái)賓狂歡 來(lái)就送紅包 促銷(xiāo)活動(dòng)二： 車(chē)票狂歡 天天送 促銷(xiāo)活動(dòng)三： 拍賣(mài)狂歡 千件電器“ 0” 元起拍 促銷(xiāo)活動(dòng)四： 贈(zèng)禮狂歡 百萬(wàn)超值贈(zèng)禮全場(chǎng)送 促銷(xiāo)活動(dòng)五： 套餐狂歡 等級(jí)返現(xiàn) 1005000元 ? 活動(dòng)傳播 傳播架構(gòu)： 公關(guān)報(bào)道 廣告投放 新聞發(fā)布 廠商促銷(xiāo) /蘇寧服務(wù)分類(lèi)信息 賽事報(bào)道 廠商報(bào)道 展會(huì)預(yù)告 活動(dòng)報(bào)道 流行發(fā)布 活動(dòng)內(nèi)容告知 ? 蘇寧家電節(jié) 3/19 3/20 3/21 3/22 3/23 3/24 3/25 3/26 3/27 現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道 公關(guān)軟文 傳播階段 事件活動(dòng) 廣告計(jì)劃 預(yù)熱告知 刺 激 提 升 再 掀 高 潮 保溫工程 新聞發(fā)布會(huì) 發(fā)布會(huì)報(bào)道 展會(huì)預(yù)告（ 1418號(hào)） 廠商報(bào)道 賽事評(píng)選 流行發(fā)布 廠商促銷(xiāo)板塊（ 1922號(hào)） 活動(dòng)內(nèi)容告知（ 2324號(hào)） 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 廠商促銷(xiāo) 賽事揭曉 大獎(jiǎng)揭曉 促銷(xiāo) /服務(wù) /賽事 /抽獎(jiǎng) /表演 主題報(bào)道 及每日熱點(diǎn)新聞事件 展會(huì)新聞 將現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道內(nèi)容擴(kuò)大傳播（媒體量） 傳 播 架 構(gòu) ? 活動(dòng)傳播 傳播手段： 在此次家電節(jié)期間，建議邀請(qǐng)歷來(lái)合作的眾多新聞媒體， 進(jìn)行全方位的新聞報(bào)道。 作為大會(huì)指定新聞機(jī)構(gòu)。 發(fā) 布 會(huì)：舉行新聞發(fā)布會(huì)，向媒體及社會(huì)宣布家電節(jié)的 相關(guān)事項(xiàng)，主流媒體發(fā)布新聞稿，形成小高潮。有關(guān)知名廠商和品牌商品的進(jìn)駐與否 制造話(huà)題，引起懸念。多角度、 全方位地報(bào)道家電節(jié)開(kāi)幕的盛況。 舉行中：就家電節(jié)開(kāi)展的各類(lèi)活動(dòng)，跟蹤報(bào)道。為讀者送上第一手的優(yōu)惠促銷(xiāo)信息。 公關(guān)報(bào)道 ? 活動(dòng)傳播 傳播手段： 新聞報(bào)道內(nèi)容： （三）展會(huì)結(jié)束 閉幕：頒獎(jiǎng)儀式。 回顧：采用靈活多樣的手法，對(duì)家電節(jié)進(jìn)行梳理和回顧。 公關(guān)報(bào)道 ? 活動(dòng)傳播 傳播手段： 新聞報(bào)道進(jìn)度： 公關(guān)報(bào)道 依托經(jīng)濟(jì)類(lèi)周刊形成持續(xù)報(bào)導(dǎo)平臺(tái)，同時(shí)，其它媒體將進(jìn)行預(yù)告性的報(bào)道。 以綜述文章烘托家電節(jié)氛圍。 4，報(bào)道家電節(jié)即將開(kāi)展、夜市的主要活動(dòng)等內(nèi)容。 12/23星期四 媒體報(bào)道 版面構(gòu)成 報(bào)道內(nèi)容 日 期 ? 活動(dòng)傳播 傳播手段： 新聞報(bào)道進(jìn)度： 公關(guān)報(bào)道 上海主流媒體，將對(duì)展會(huì)創(chuàng)下的一些業(yè)績(jī)、活動(dòng)的效果、社會(huì)凡響、展望等進(jìn)行總結(jié)性報(bào)道。2個(gè)版面 。 采寫(xiě)新聞通稿，反映家電節(jié)的盛況和成果，供兄弟媒體發(fā)布。 其它主流媒體對(duì)展會(huì)開(kāi)幕、論壇的報(bào)道。每期特刊 3個(gè)版面。結(jié)合家電節(jié)各種活動(dòng)。 24－ 30號(hào) 報(bào)道媒體 版面構(gòu)成 報(bào)道內(nèi)容 日 期 ? 活動(dòng)傳播 傳播手段： 配合事項(xiàng)－需要廠家提供的協(xié)助： 確認(rèn)參加活動(dòng)后，參展商可以向展會(huì)新聞組提供關(guān)于企業(yè)形 象、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、大型促銷(xiāo)等方面的資料，尤其是此次參展的