廣告調(diào)查問卷設(shè)計-在線瀏覽
2025-03-17 23:45本頁面
【正文】 __________ ? 海螺 ___________ ? Q2 請完成下列句子 ? 當(dāng)我口渴時，我_______________ ? 我喝礦泉水_______________ ? （ 3）投射題 ? 讓受調(diào)查者作字詞聯(lián)想、完成句子、編故事等，透過他們的回答，分析答案中隱含的態(tài)度或動機(jī)。它是一個分配數(shù)字的過程，這些數(shù)字反映了事件、個人或物體所具有的特性。例如，調(diào)研者不是去測量某個消費者，而是測量消費者的態(tài)度、收入、品牌忠誠度、年齡等相關(guān)因素。這些數(shù)字沒有真是的意義，不能進(jìn)行排序，或加減乘除，它們只是一種標(biāo)簽或識別數(shù)字。例如 50位男性（占%）和 53位女性（占%）。只有計算眾數(shù)（出現(xiàn)頻率最多的數(shù)）才比較適當(dāng)。順序量表是基于可傳遞假設(shè)的應(yīng)用?？蓚鬟f假設(shè)可以這樣加以描述：“如果 A大于 B，而 B大于 C，則 A大于 C。 ? 順序量表必須絕對用于表示等級，數(shù)字既不表明絕對數(shù)量，同時也不表明兩個數(shù)字之間的差距是相等的。 ? Q1 請你用 15給下列五個航空公司列順序 ， 1表示最喜歡 ， 5表示最不喜歡 。 ? Q3 就剛才看到的廣告 ， 對它是否適合兒童觀眾 ， 請您給一個總體評價 （ 請在數(shù)軸分值上打一個圈 ， 滿分為 10分 ） ? 適合 不適合 ? 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 順序量表 ? 三 、 列出一些答案項目 ， 讓回答者對這些答案進(jìn)行排序 。 ? _____經(jīng)久耐用 _____無噪聲 ____省電 ? _____價格便宜 _____容量大 ____名牌 順序量表 等距量表 ? 等距量表 ， 除包含順序量表的所有特征之外 ， 還增加了量表范圍內(nèi)各點之間的間距相等這一維度 。 相對順序量表而言 ， 市場調(diào)研人員更喜歡用等距量表 ， 因為使用等距量表 ， 調(diào)研人員能夠研究兩個目標(biāo)對象之間的差距 。 以溫度表示法為例 ， 溫度表示有華氏和攝氏兩種 ， 水的結(jié)冰點是華氏 32176。 C。 F比 32176。 F比 80176。 F，但你不能說 64176。 F熱兩倍 。 等比量表 ? 等比量表 ， 綜合了上面討論的三種量表的功能之外 ， 還加上了絕對零點或原點的概念 。 應(yīng)答者的物理特征 ， 諸如體重 、 年齡 、 身高之類是等比量表的例子 。 ? 絕對零點的存在意味著可以進(jìn)行所有的算術(shù)運(yùn)算 ， 包括乘除都可以使用 。 例如 ， A的體重是 120斤 ， 而 B的體重是 60斤 。 李克特量表 ? 示例一 請就下列問題的同意程度在相應(yīng)的數(shù)字上劃圈 問題 極不同意 不同意 中立 同意 極其同意 Q1轎車目前的價格仍然較高 1 2 3 4 5 Q2轎車進(jìn)入家庭的時代已經(jīng)到來 1 2 3 4 5 示例二 請就下列問題的重要程度在相應(yīng)的數(shù)字上劃圈 問題 極不重要 不重要 中立 重要 極其重要 Q1請問您如何看待轎車的價格 1 2 3 4 5 Q2請問您如何看待轎車的外形 1 2 3 4 5 ? 示例二 請就下列品牌空調(diào)的總體性能進(jìn)行打分 品牌 極差 極好 海爾 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 格力 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 奧克斯 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 請就美爾雅西服的下列性能進(jìn)行評估，并在適當(dāng)?shù)奈恢脛?“√ ” 1 2 3 4 5 極好的設(shè)計 □ □ □ □ □ 極差的設(shè)計 極低的價格 □ □ □ □ □ 極高的價格 極好的面料 □ □ □ □ □ 極差的面料 示例四 請依據(jù)下列標(biāo)準(zhǔn)對各個飯店進(jìn)行打分： 飯店 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 最差 最好 三五 小藍(lán)鯨 小肥羊 太子軒 湖錦 醉江月 西部牛仔燒烤 謝先生 凱威啤酒屋 吳名氏燒烤 Q1 請您就下列飯店給出您的總體評估 Q2 請您對飯店的每一個特性按照重要程度進(jìn)行打分： 請依據(jù)下列標(biāo)準(zhǔn)對各個特性進(jìn)行打分： 特性 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 極不重要
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