廣告調(diào)查問卷設(shè)計(jì)(參考版)
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【正文】 2023年 3月 4日星期六 1時(shí) 35分 26秒 01:35:264 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 4日星期六 上午 1時(shí) 35分 26秒 01:35: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :35:2601:35Mar234Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 4, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 4日星期六 1時(shí) 35分 26秒 01:35:264 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 3月 4日星期六 上午 1時(shí) 35分 26秒 01:35: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 01:35:2601:35:2601:35Saturday, March 4, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 01:35:2601:35:2601:353/4/2023 1:35:26 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 1時(shí) 35分 26秒 上午 1時(shí) 35分 01:35: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 上午 1時(shí) 35分 :35March 4, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 :35:2601:35:26March 4, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :35:2601:35Mar234Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 4, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 如果是電話采訪方式 ， 量級(jí)層次個(gè)數(shù)只能為 5層 。 3． 量級(jí)層次的個(gè)數(shù) 3層量表無(wú)法反映出感覺的強(qiáng)度； 10層量表可能超出人們的分辨能力 。 如果以往的調(diào)研或預(yù)先研究已表明 ， 大多數(shù)的意見都是肯定的 ， 那么量表就應(yīng)該由更多的肯定傾向 ， 這能使研究者確定對(duì)于被測(cè)概念的肯定程度 。 因而 ， 調(diào)研人員可以設(shè)計(jì)等級(jí)量表來(lái)對(duì)公司競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排序 ， 設(shè)計(jì)語(yǔ)意差別量表來(lái)測(cè)量公司形象的各個(gè)要素 。 因此 ，我們可以說(shuō) A的體重是 B的體重的 2倍 。 量表上的數(shù)值表明了被測(cè)事物特性的實(shí)際值 。 其他的等比量表有：面積 、 距離 、 貨幣單位 、 回報(bào)率 、 人口統(tǒng)計(jì) 、 時(shí)間間隔等數(shù)據(jù) 。 由于大家對(duì)零點(diǎn)的確定有一致的意見 ， 所以可以對(duì)等比量表的數(shù)值進(jìn)行比較 。 另外 ， 如果給東芝 20分而給夏普 10分 ， 我們也不能得出結(jié)論說(shuō)東芝的受喜歡程度是夏普的 2倍 ， 因?yàn)槲覀冊(cè)诹勘碇袥]有給出表示不喜歡的零點(diǎn) 。 F比 32176。 F低 16176。 F熱 ， 或者 64176。 ? 你可以說(shuō) 80176。 F， 而在攝氏表示法中是 0176。 它同時(shí)具有順序和差距的特性 ，但是零點(diǎn)是任意的 。 溫度的概念就是基于相同的間隔 。 ? Q4 當(dāng)您選擇冰箱時(shí) ， 請(qǐng)將下列性能或條件按重要性順序填上 16。 ? 國(guó)際航空公司 ______ ? 東方航空公司 ______ ? 南方航空公司 ______ ? 西北航空公司 ______ ? 北方航空公司 ______ 順序量表 ? 在編制順序量表時(shí)，通?？梢圆捎萌N不同形式： ? 一 、 列出各等級(jí)答案 ? Q2 這是一條很有人情味的廣告： ? 1 贊成 2 稍贊成 3 中立 4 稍反對(duì) 5 反對(duì) ? 二 、 將答案列成一個(gè)連續(xù)體 ， 僅在兩端有標(biāo)志 。順序量表的目的是排序?！边€有一些其他可替代的詞語(yǔ)：更喜歡、比 ??強(qiáng)或在之 ?? 前。假設(shè)是為了進(jìn)行操作或思考而假定的必要前提條件。 ? Q1 性別 ? 1 男 2 女 ? Q2 地理區(qū)域 ? 1 城市 2 農(nóng)村 ? 3 郊區(qū) ? Q3 請(qǐng)問您家里有沒有DVD機(jī)？ ? 1 有 2 沒有 類別量表 ? ? Q4 您家里的彩電是什么牌號(hào) ？ ? 1 長(zhǎng)虹 2 海爾 ? 3 康佳 4 廈華 ? 5 TCL 6創(chuàng)維 ? 7東芝 8 索尼 ? 9其他 ____（ 請(qǐng)注明 ） 順序量表 ? 順序量表 ， 除了具有類別量表用數(shù)字代表特征的特點(diǎn)外，還增加了對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行排序的能力。計(jì)算平均數(shù)是毫無(wú)意義的。 ? 類別量表中唯一的量化是對(duì)每一類別的客體進(jìn)行頻次和百分比計(jì)算。 ? 以下是四種主要的測(cè)量水平： 水平 描 述 基本的實(shí)踐操作 一般使用 一般描述統(tǒng)計(jì) 類別 用數(shù)字來(lái)識(shí)別對(duì)象、個(gè)體或小組 判斷相等 /不等 歸類（男，女，購(gòu)買者 /非購(gòu)買者 頻數(shù)、百分比 /眾數(shù) 順序 除識(shí)別外，數(shù)字提供了一種事件或相對(duì)數(shù)量信息 判斷更大或更小 排序 /打分（對(duì)旅館和銀行等的偏愛，對(duì)食品口味的打分） 中位數(shù)（均值或方差矩陣） 等距 擁有類別與順序量表所有的性質(zhì) ， 加上相鄰點(diǎn)間的間距是相等的 判斷間距的相等性 復(fù)雜概念 /架構(gòu)偏好的測(cè)量（溫度，空氣壓力，有關(guān)品牌的認(rèn)知水平） 均值 /方差 等比 綜合了上面三種的所有性質(zhì)，加上絕對(duì)零點(diǎn) 判斷等比的相等性 當(dāng)精確工具可獲得時(shí)（銷售數(shù)量，年齡） 均數(shù) 量表的主要類型 ? 類別量表 ? 順序（定序）量表 ? 等距量表 ? 等比量表 ? 瑟斯頓量表 ? 李克特量表 ? 語(yǔ)意差別量表 類別量表 ? 類別量表 ，是將數(shù)據(jù)分成各種相互排斥、互不相容的各種類別。 ? 注意，要測(cè)量的不是事件、個(gè)人或物體本身，而是它們的特性。 量表法 ? 測(cè)量是指按照特定的規(guī)則將數(shù)字或符號(hào)分配給目標(biāo)、人、狀態(tài)或事件，將其特性量化的過程。 開放題詢問方法 ? Q1 您為什么喜歡某某廣告中的人物模特呢？ ? __________________________________ ? （ 2）定性疑問題 ? 不要求被調(diào)查者用數(shù)量作具體回答的疑問題，設(shè)計(jì)這類題目多少為了了解被調(diào)查者的意見、看法。 開放題詢問方法 ? Q1 您覺得一瓶 4斤裝的純凈花生油賣多少錢比較合適？______元（人民幣） ? Q2 您昨天花多少時(shí)間看電視節(jié)目？ _____小時(shí) _____分鐘。 多項(xiàng)選擇法 ? Q1 您使用洋參丸的頻率是多少？ 1 一個(gè)月 3次以上 2 一個(gè)月 23次 3 一
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