某購物廣場整合營銷推廣策略概述-在線瀏覽
2025-03-17 23:13本頁面
【正文】 1. 首次進(jìn)軍零售百貨業(yè) 2. 品牌的知名度僅限于在餐飲 、娛樂業(yè) 機(jī) 會 寶安零售零售百貨業(yè)的競爭還不 是很激烈 可以嫁接餐飲、娛樂業(yè)的知名度 來樹立良好的企業(yè)形象 消費市場即將成熟，休閑、一 站式購物即成潮流 威 脅 眾多的知名百貨業(yè)品牌陸續(xù)進(jìn)軍寶安爭奪市場 競爭者會不斷向社區(qū)滲透加以鞏固其市場占有率 競爭者在市場上不斷的宣傳其低價 第 四 部 分 品 牌 規(guī) 劃 我 們 在 哪 里？ 傳播前目標(biāo)對象（消費者）對我們的認(rèn)識： 大富豪不是個娛樂城嗎？怎么做百貨？ 商品會不會很貴?。科贩N齊全嗎？ 購物環(huán)境如何？服務(wù)怎么樣？ 購物應(yīng)該還是專業(yè)店的好吧 停車方便嗎？ 消 費 者 群 體 細(xì) 分 20歲 — 40歲 ， 中高收入 ， 講究生活品質(zhì) ， 注重個人品位 ， 努力找尋自我享受 ， 追求無滋擾的生活意韻 獵奇欲和尋求新鮮感是實施消費動機(jī)的主因 ， 工作壓力大 ， 對閑適的生活質(zhì)量要求高 掃描 他們不是單純的購物 ， 注重品位及身份 他們向往一種與眾不同的個性生活 新潮 、 時尚 、 總想充滿新意 也許是追尋一個美麗的邂逅 也許是探求一份超然體驗和感覺 也許 ， 只是想在這里 ， 舒緩心緒 ， 任思緒飛揚(yáng) 我 們 面 臨 的 問 題 離市區(qū)并不遠(yuǎn) ， 但需要出關(guān) ， 如何才能吸引市區(qū)內(nèi)及周邊的目標(biāo)消費者 ， 大商圈的作用怎樣才能發(fā)揮出來 目前寶安消費形式相對而言較為單一 ， 對一站式購物需要一段時間的培育 周邊有很多的超市及社區(qū)店 ， 競爭也將日趨激烈 進(jìn)行品牌塑造 ， 倡導(dǎo)購物 、 休閑 、 娛樂于一體 我 們 期 望 消 費 者 對 我 們 的 認(rèn) 識 “大富豪” 將延伸出的品牌聯(lián)想 氣派 品位 身份 放松心態(tài) “大富豪” 引發(fā)的直觀感受 大富豪 大而全 與眾不同 享受 人氣旺 環(huán)境舒適 高尚 品 牌 聯(lián) 想 個 性 構(gòu) 建 有 形 意 象 無 形 聯(lián) 想 大 富 豪 人氣旺，放松心態(tài)、品種齊全、規(guī)模大、環(huán)境舒適、異國情調(diào)、與眾不同 … 品位、享受、時尚、身份、氣質(zhì)、高雅、氣派 … 具有現(xiàn)代生活主張與理念的高尚人士 時尚，優(yōu)秀，高品質(zhì)， 從容閑適地留連于商場間 休閑、享受是他完美生活的最大解注 品 牌 構(gòu) 建 品牌的核心價值： 體驗、享受 品牌定位： 有質(zhì)素的、高尚的、有品位的現(xiàn)代化都市購物廣場 訴求點： “一站式”享受 廣告語： 體驗富足 享受生活 享受自由空間，品味無限樂趣 享受無須理由 享受 一種與休閑、愉悅、幸福交融的生活狀態(tài) 自由駕馭生活，體會生活中的點滴樂趣 追求高尚生活狀態(tài)，扮演超然的人生角色 享受是都市人經(jīng)受巨大工作壓力后減壓的絕好方法之一 享受是體驗片刻休閑瞬間的滿足感與幸福感 享受是一種能夠直擊消費者內(nèi)心的路徑 享受能抓住消費者的心理感知 “享受” 作為品牌訴求的理由 品 牌 延 伸 第 五 部 分 品 牌 戰(zhàn) 略 銅鑼灣的 CMALL經(jīng)過長期的宣傳與塑造，品牌具有一定的知名度，品牌形象也漸漸被人們所接受，消費者的認(rèn)可度及忠誠度并不太樂觀。 真正能做到集購物、娛樂、休閑為一體的購物廣場，在深圳甚至全國都屈指可數(shù)。 品位 以高品質(zhì)詮釋大富豪的地位，打造出不凡的氣質(zhì)與品位。 品 牌 構(gòu) 建 探 索 戰(zhàn) 略 Shenzhen Great Wall International Advertising Co.,Ltd E 戰(zhàn) 略 模 式 E 大富豪 ENJOY ENOUGH 一站式 E化 E時代 E化 Etime 一站式 Onestop Enjoy 享受 充足 Enough 戰(zhàn) 略 觀 點 以 體驗 的認(rèn)知獲取 品牌 的最大感知度，從現(xiàn)階段人性化的構(gòu)建及與其它商場的傾力較量中顯現(xiàn)獨特優(yōu)勢 一站式 Onestop 享受 Enjoy 充足 Enough E時代 E化 Etime 集購物、休閑、娛樂于一體， 強(qiáng)調(diào)一站式的體驗 讓顧客感受自由抉擇高品位生活 狀態(tài)的無窮樂趣，逐漸趨于對大 富豪品牌的忠誠 多功能的營運機(jī)制能讓顧客有心 滿意足的切身感受 E時代的到來給商場帶來考驗與 契機(jī) 消費者購買的不僅僅是產(chǎn)品，還包括對企業(yè)的認(rèn)同和信賴 產(chǎn)品是企業(yè)的文化 、價值主張和行為準(zhǔn)則 升級整合營銷 集成聯(lián)動整合營銷 SP活動 新聞導(dǎo)向 主題營銷 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動 PR活動 廣告創(chuàng)意 媒體組合 顧客互動 整 合 營 銷 聯(lián) 動 集 成 的 推 廣 模 型 推 廣 策 略 以“享受”為傳播核心，強(qiáng)調(diào)體驗式的享受，給目標(biāo)對象從視覺到心理形成統(tǒng)一的概念。 倡導(dǎo)“品位”特色概念，開啟多方位形成滲透。 P R 1 獎項設(shè)置： 特別獎 8名： 可與世界超級名模李冰有近距離的親密接觸 ——共進(jìn)燭光晚餐 、 合影留念 （ 共 1小時 ） 。 活動對象： 中高收入的白領(lǐng)階層 （ 年輕 、 時尚 ） 。 第一階段： 6月 23日 — 6月 30日 ， 為引導(dǎo)期； 第二階段： 7月 01日 — 7月 14日 ， 為預(yù)熱期； 第三階段： 7月 15日 — 7月 30日 ， 為漸熱期； 第四階段： 8月 01日 — 8月 15日 ， 為沸騰期； 第五階段： 8月 16日 — 8月 30日 ， 為延續(xù)期 。 車體廣告 區(qū)間車（關(guān)外） （經(jīng)過大富豪 /大富豪附近 ,時間為三個月） 602路（新城廣場 — 新城汽車站） 604路（寶城三區(qū) — 農(nóng)批市場） 615路 （二十區(qū) — 沙井） 629路 （十三區(qū) — 公明） 616路（寶源市場 — 荷坳） 610路（金威 — 寶安桃花源） 607路（寶安 — 松崗） 建議選用 602路、 604路、 615路，其余為備選 遵循 “ 以點帶面 ” 原則 ， 以 《 寶安日報 》 為導(dǎo)引 ， 《 南方
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1