某購(gòu)物廣場(chǎng)整合營(yíng)銷推廣策略概述-在線瀏覽
2025-03-17 23:13本頁(yè)面
【正文】 1. 首次進(jìn)軍零售百貨業(yè) 2. 品牌的知名度僅限于在餐飲 、娛樂業(yè) 機(jī) 會(huì) 寶安零售零售百貨業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還不 是很激烈 可以嫁接餐飲、娛樂業(yè)的知名度 來(lái)樹立良好的企業(yè)形象 消費(fèi)市場(chǎng)即將成熟，休閑、一 站式購(gòu)物即成潮流 威 脅 眾多的知名百貨業(yè)品牌陸續(xù)進(jìn)軍寶安爭(zhēng)奪市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)不斷向社區(qū)滲透加以鞏固其市場(chǎng)占有率 競(jìng)爭(zhēng)者在市場(chǎng)上不斷的宣傳其低價(jià) 第 四 部 分 品 牌 規(guī) 劃 我 們 在 哪 里？ 傳播前目標(biāo)對(duì)象（消費(fèi)者）對(duì)我們的認(rèn)識(shí)： 大富豪不是個(gè)娛樂城嗎？怎么做百貨？ 商品會(huì)不會(huì)很貴??？品種齊全嗎？ 購(gòu)物環(huán)境如何？服務(wù)怎么樣？ 購(gòu)物應(yīng)該還是專業(yè)店的好吧 停車方便嗎？ 消 費(fèi) 者 群 體 細(xì) 分 20歲 — 40歲 ， 中高收入 ， 講究生活品質(zhì) ， 注重個(gè)人品位 ， 努力找尋自我享受 ， 追求無(wú)滋擾的生活意韻 獵奇欲和尋求新鮮感是實(shí)施消費(fèi)動(dòng)機(jī)的主因 ， 工作壓力大 ， 對(duì)閑適的生活質(zhì)量要求高 掃描 他們不是單純的購(gòu)物 ， 注重品位及身份 他們向往一種與眾不同的個(gè)性生活 新潮 、 時(shí)尚 、 總想充滿新意 也許是追尋一個(gè)美麗的邂逅 也許是探求一份超然體驗(yàn)和感覺 也許 ， 只是想在這里 ， 舒緩心緒 ， 任思緒飛揚(yáng) 我 們 面 臨 的 問(wèn) 題 離市區(qū)并不遠(yuǎn) ， 但需要出關(guān) ， 如何才能吸引市區(qū)內(nèi)及周邊的目標(biāo)消費(fèi)者 ， 大商圈的作用怎樣才能發(fā)揮出來(lái) 目前寶安消費(fèi)形式相對(duì)而言較為單一 ， 對(duì)一站式購(gòu)物需要一段時(shí)間的培育 周邊有很多的超市及社區(qū)店 ， 競(jìng)爭(zhēng)也將日趨激烈 進(jìn)行品牌塑造 ， 倡導(dǎo)購(gòu)物 、 休閑 、 娛樂于一體 我 們 期 望 消 費(fèi) 者 對(duì) 我 們 的 認(rèn) 識(shí) “大富豪” 將延伸出的品牌聯(lián)想 氣派 品位 身份 放松心態(tài) “大富豪” 引發(fā)的直觀感受 大富豪 大而全 與眾不同 享受 人氣旺 環(huán)境舒適 高尚 品 牌 聯(lián) 想 個(gè) 性 構(gòu) 建 有 形 意 象 無(wú) 形 聯(lián) 想 大 富 豪 人氣旺，放松心態(tài)、品種齊全、規(guī)模大、環(huán)境舒適、異國(guó)情調(diào)、與眾不同 … 品位、享受、時(shí)尚、身份、氣質(zhì)、高雅、氣派 … 具有現(xiàn)代生活主張與理念的高尚人士 時(shí)尚，優(yōu)秀，高品質(zhì)， 從容閑適地留連于商場(chǎng)間 休閑、享受是他完美生活的最大解注 品 牌 構(gòu) 建 品牌的核心價(jià)值： 體驗(yàn)、享受 品牌定位： 有質(zhì)素的、高尚的、有品位的現(xiàn)代化都市購(gòu)物廣場(chǎng) 訴求點(diǎn)： “一站式”享受 廣告語(yǔ)： 體驗(yàn)富足 享受生活 享受自由空間，品味無(wú)限樂趣 享受無(wú)須理由 享受 一種與休閑、愉悅、幸福交融的生活狀態(tài) 自由駕馭生活，體會(huì)生活中的點(diǎn)滴樂趣 追求高尚生活狀態(tài)，扮演超然的人生角色 享受是都市人經(jīng)受巨大工作壓力后減壓的絕好方法之一 享受是體驗(yàn)片刻休閑瞬間的滿足感與幸福感 享受是一種能夠直擊消費(fèi)者內(nèi)心的路徑 享受能抓住消費(fèi)者的心理感知 “享受” 作為品牌訴求的理由 品 牌 延 伸 第 五 部 分 品 牌 戰(zhàn) 略 銅鑼灣的 CMALL經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的宣傳與塑造，品牌具有一定的知名度，品牌形象也漸漸被人們所接受，消費(fèi)者的認(rèn)可度及忠誠(chéng)度并不太樂觀。 真正能做到集購(gòu)物、娛樂、休閑為一體的購(gòu)物廣場(chǎng)，在深圳甚至全國(guó)都屈指可數(shù)。 品位 以高品質(zhì)詮釋大富豪的地位，打造出不凡的氣質(zhì)與品位。 品 牌 構(gòu) 建 探 索 戰(zhàn) 略 Shenzhen Great Wall International Advertising Co.,Ltd E 戰(zhàn) 略 模 式 E 大富豪 ENJOY ENOUGH 一站式 E化 E時(shí)代 E化 Etime 一站式 Onestop Enjoy 享受 充足 Enough 戰(zhàn) 略 觀 點(diǎn) 以 體驗(yàn) 的認(rèn)知獲取 品牌 的最大感知度，從現(xiàn)階段人性化的構(gòu)建及與其它商場(chǎng)的傾力較量中顯現(xiàn)獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 一站式 Onestop 享受 Enjoy 充足 Enough E時(shí)代 E化 Etime 集購(gòu)物、休閑、娛樂于一體， 強(qiáng)調(diào)一站式的體驗(yàn) 讓顧客感受自由抉擇高品位生活 狀態(tài)的無(wú)窮樂趣，逐漸趨于對(duì)大 富豪品牌的忠誠(chéng) 多功能的營(yíng)運(yùn)機(jī)制能讓顧客有心 滿意足的切身感受 E時(shí)代的到來(lái)給商場(chǎng)帶來(lái)考驗(yàn)與 契機(jī) 消費(fèi)者購(gòu)買的不僅僅是產(chǎn)品，還包括對(duì)企業(yè)的認(rèn)同和信賴 產(chǎn)品是企業(yè)的文化 、價(jià)值主張和行為準(zhǔn)則 升級(jí)整合營(yíng)銷 集成聯(lián)動(dòng)整合營(yíng)銷 SP活動(dòng) 新聞導(dǎo)向 主題營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng) PR活動(dòng) 廣告創(chuàng)意 媒體組合 顧客互動(dòng) 整 合 營(yíng) 銷 聯(lián) 動(dòng) 集 成 的 推 廣 模 型 推 廣 策 略 以“享受”為傳播核心，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式的享受，給目標(biāo)對(duì)象從視覺到心理形成統(tǒng)一的概念。 倡導(dǎo)“品位”特色概念，開啟多方位形成滲透。 P R 1 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 特別獎(jiǎng) 8名： 可與世界超級(jí)名模李冰有近距離的親密接觸 ——共進(jìn)燭光晚餐 、 合影留念 （ 共 1小時(shí) ） 。 活動(dòng)對(duì)象： 中高收入的白領(lǐng)階層 （ 年輕 、 時(shí)尚 ） 。 第一階段： 6月 23日 — 6月 30日 ， 為引導(dǎo)期； 第二階段： 7月 01日 — 7月 14日 ， 為預(yù)熱期； 第三階段： 7月 15日 — 7月 30日 ， 為漸熱期； 第四階段： 8月 01日 — 8月 15日 ， 為沸騰期； 第五階段： 8月 16日 — 8月 30日 ， 為延續(xù)期 。 車體廣告 區(qū)間車（關(guān)外） （經(jīng)過(guò)大富豪 /大富豪附近 ,時(shí)間為三個(gè)月） 602路（新城廣場(chǎng) — 新城汽車站） 604路（寶城三區(qū) — 農(nóng)批市場(chǎng)） 615路 （二十區(qū) — 沙井） 629路 （十三區(qū) — 公明） 616路（寶源市場(chǎng) — 荷坳） 610路（金威 — 寶安桃花源） 607路（寶安 — 松崗） 建議選用 602路、 604路、 615路，其余為備選 遵循 “ 以點(diǎn)帶面 ” 原則 ， 以 《 寶安日?qǐng)?bào) 》 為導(dǎo)引 ， 《 南方
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