網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的含義特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)-在線瀏覽
2025-03-16 20:58本頁(yè)面
【正文】 調(diào)研，成本耗費(fèi)少，效率高l （３）網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研，結(jié)果的客觀性高l （４）網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研，便于對(duì)信息的質(zhì)量實(shí)施系統(tǒng)的檢驗(yàn)和控制 二、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的優(yōu)勢(shì)l 1．及時(shí)性l 2．便捷性 l 3．經(jīng)濟(jì)性l 4．交互性l 5．可控制性 三、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的局限性l 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的主要局限性表現(xiàn)到以下方面：l 1．問卷設(shè)計(jì)的局限性l 2．樣本數(shù)量及代表性難以保證l 3．人口統(tǒng)計(jì)信息的準(zhǔn)確性l 4．被調(diào)研者的作弊行為 四、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的作用l 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研有如下具體作用：l 1．有利于企業(yè)正確地選定目標(biāo)市場(chǎng)與企業(yè)市場(chǎng)拓展l 2．有利于企業(yè)制定正確的產(chǎn)品開發(fā)策略l 3．有利于幫助企業(yè)制定正確的產(chǎn)品價(jià)格策略。整個(gè)調(diào)研項(xiàng)目中所投入的時(shí)間和資金都是為了實(shí)現(xiàn)既定的調(diào)研目的。l 1．公司產(chǎn)品的購(gòu)買者或者潛在顧客l 2．公司的競(jìng)爭(zhēng)者l 3．公司合作者和行業(yè)內(nèi)的中立者第三步： 設(shè)計(jì)調(diào)研方法l 是選擇網(wǎng)絡(luò)間接調(diào)研的方法還是選擇網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研的方法，如果是采用網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研方法，還要根據(jù)調(diào)研的要求做出具體的選擇， l 網(wǎng)上直接調(diào)研方法主要是問卷調(diào)研法，因此設(shè)計(jì)網(wǎng)上調(diào)研問卷是網(wǎng)上直接調(diào)研的關(guān)鍵。第五步：綜合分析調(diào)研結(jié)果l 首先是信息的鑒別，要對(duì)所收集到的資料進(jìn)行全面的審核，審核的目的是消除資料中 的虛假、錯(cuò)誤、短缺等現(xiàn)象，以保證原始資料的真實(shí)、準(zhǔn)確和全面。第六步：撰寫調(diào)研報(bào)告l 撰寫調(diào)研報(bào)告是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的最后一步，也是調(diào)研成果的體現(xiàn)。為公司的營(yíng)銷活動(dòng)提供決策依據(jù)。（一） 網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研的方式l 根據(jù)網(wǎng)上調(diào)研的載體不同，網(wǎng)上直接調(diào)研可以分為多種方式。l 1．按調(diào)研的思路不同分類l 根據(jù)調(diào)研的操作思路不同，可以分為：l (1)網(wǎng)上問卷調(diào)研l(wèi) (2)網(wǎng)上論壇調(diào)研 （二） 網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研的方法l 2．按組織調(diào)研樣本的行為不同分類l 按照調(diào)研者組織調(diào)研樣本的行為不同，可以分為：l （ 1）主動(dòng)網(wǎng)上調(diào)研法l （ 2）被動(dòng)網(wǎng)上調(diào)研法。l （２）收集資料部分。l （４）計(jì)算機(jī)編號(hào)。l (2)力求避免出現(xiàn)被調(diào)查者不了解或難以答復(fù)的問題。（三）網(wǎng)絡(luò)問卷設(shè)計(jì)及注意事項(xiàng) 216。具體應(yīng)做到：216。216。216。216。在問卷中設(shè)置合理數(shù)量的問題和控制填寫問卷時(shí)間，有助于提高問卷的完整性和有效性。 (6)注意保護(hù)調(diào)研對(duì)象的個(gè)人隱私?；卮疬@種問句時(shí)被調(diào)查對(duì)象可以自由回答問題，不受任何限制。例如：l 今年國(guó)慶節(jié)你是否打算去旅游 ? l 你準(zhǔn)備去哪個(gè)旅游景點(diǎn) ?l 這種問句的優(yōu)點(diǎn)是調(diào)查對(duì)象可以按自己的意見進(jìn)行回答，不受任何限制。缺點(diǎn)是答案過于分散，不利于統(tǒng)計(jì)分析。（三）網(wǎng)絡(luò)問卷設(shè)計(jì)及注意事項(xiàng) 216。這種問句包括： 216。
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