【正文】 普遍認(rèn)為，單靠傳統(tǒng)的廣告形式是很難取得預(yù)想的效果，只有綜合運(yùn)用公共關(guān)系、促銷、直銷等多種形式，才能形成強(qiáng)大的銷售攻勢(shì)。 集團(tuán)化趨勢(shì) 這一時(shí)期許多跨國(guó)公司，已經(jīng)意識(shí)到集中優(yōu)勢(shì)力量擴(kuò)大影響的重要性，所以都向集團(tuán)化發(fā)展，因此臺(tái)灣地區(qū)的許多廣告公司都被納入全球廣告體系之中。 中國(guó)大陸在十一屆三中全會(huì)以后，實(shí)行經(jīng)濟(jì)開(kāi)放政策，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也令人矚目，所以許 多跨國(guó)公司以臺(tái)灣為跳板進(jìn)入大陸辦公司，海外及臺(tái)灣地區(qū)廣告界的進(jìn)入給大陸的廣告界帶來(lái)了新觀念和技術(shù)，從而加強(qiáng)了兩岸廣告的交流。 概述 第二節(jié) 廣告媒介 從 1976年起，臺(tái)灣的地區(qū)的廣告總量超過(guò) 1億美元，1979年又超過(guò) 2億美元， 1987年，臺(tái)灣地區(qū)的廣告額排名世界前 20位， 1988年為 17位， 1989年位居第 14位。詳見(jiàn)右表。 1995以前四大媒體的排序?yàn)椋簣?bào)紙、電視、雜志、廣播。與世界先進(jìn)國(guó)家的發(fā)展趨勢(shì)一致。 6 12。 0 3。 4 31。 0 30。 0 6。 0 4。 4 71。 0 2。 7 1。 0 2。 0 4。 0 1。 0 7。 6 0。 0 4。 0 3。 3 28。 7 100。如： （ 1） 1896年 6月 17日，山下秀實(shí)在臺(tái)北創(chuàng)辦的 《 臺(tái)灣新報(bào) 》 ，為日本駐臺(tái)灣總督府公報(bào)。 （ 3） 1898年 6月 19日，在臺(tái)北創(chuàng)辦的 《 臺(tái)灣日日新聞 》 ，由日本駐臺(tái)灣總督府掌握。 1923年 4月 15日，由臺(tái)灣同胞創(chuàng)辦的第一份報(bào)紙 《 臺(tái)灣民報(bào) 》 在日本東京創(chuàng)刊。 臺(tái)灣廣告 所以 1945年臺(tái)灣光復(fù)之前臺(tái)灣只有一家報(bào)紙。到 1947年臺(tái)灣總共有報(bào)紙 28家，其中影響較大的數(shù) 1945年 10月 25日創(chuàng)刊于臺(tái)北的 《 臺(tái)灣新聞報(bào) 》 。 1987年 7月 15日，臺(tái)灣當(dāng)局解除了禁令，結(jié)束了近 40年的非常時(shí)期。 臺(tái)灣廣告 報(bào)紙 臺(tái)灣報(bào)業(yè)中規(guī)模、影響較大的報(bào)紙有： （ 1） 《 中央日?qǐng)?bào) 》 系統(tǒng)，使國(guó)民黨政府黨、政、軍部門(mén)的機(jī)關(guān)報(bào)，主要有： 《 中央日?qǐng)?bào) 》 、 《 大華晚報(bào) 》 、 《 臺(tái)灣新生報(bào) 》 、 《 中華日?qǐng)?bào) 》 等。 1951年 9月 16日由王錫吾創(chuàng)刊于臺(tái)北，兩周年時(shí)定名為 《 聯(lián)合報(bào) 》 ，每日 9— 16張， 36— 64版，廣告占總版面的 1/3，發(fā)行量 100多萬(wàn)份。下屬子報(bào)有： 《 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 》 、 《 民生報(bào) 》 、 《 聯(lián)合晚報(bào) 》 三家。 （ 3） 《 中國(guó)時(shí)報(bào) 》 集團(tuán)。日出 8大張 32版，現(xiàn)出 12—18大張，在 48— 72版之間，發(fā)行量達(dá) 200萬(wàn)份。與大陸的新聞社有業(yè)務(wù)聯(lián)系。 臺(tái)灣廣告 報(bào)紙 （ 4）臺(tái)灣彈丸之地，卻有 360多種報(bào)紙，卻競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，特別是 《 聯(lián)合報(bào) 》 系和 《 中國(guó)時(shí)報(bào) 》 系之間的競(jìng)爭(zhēng)就更激烈了。 截至 1998年，臺(tái)灣報(bào)紙廣告收入總計(jì) 。 二、雜志和雜志廣告 臺(tái)灣地區(qū)的雜志品種繁多，數(shù)量驚人。 臺(tái)灣廣告 報(bào)紙 臺(tái)灣雜志共分為財(cái)政工商類、教育學(xué)術(shù)文化類、宗教類等 25類。 近年來(lái)，雜志廣告在四大媒體中增長(zhǎng)幅度是最大的，超過(guò)了廣播。 廣告額超過(guò) 1億元新臺(tái)幣的只有 《 時(shí)報(bào)周刊 》 （ 億）、 《 天下 》 （ ）、 《 財(cái)訊 》 （ ）三家。 （ 1） 1928年 12月 22日開(kāi)播的臺(tái)北廣播電臺(tái)是臺(tái)灣最早的廣播電臺(tái)。 （ 3） 1932年 4月 1日創(chuàng)辦了臺(tái)南電臺(tái)。 廣告媒介 （ 5） 1942年 9月 25日創(chuàng)辦了臺(tái)北的板橋電臺(tái)第三分部。 （ 7） 1944年 5月 1日蓮花地區(qū)的蓮花廣播電臺(tái)。 1945年臺(tái)灣光復(fù)之后，同年 10月 25日，國(guó)民黨接收了“臺(tái)灣放送協(xié)會(huì)”，改組為“臺(tái)灣廣播電臺(tái)”，隸屬于國(guó)民黨“中央廣播事業(yè)管理處”分別有臺(tái)中、臺(tái)南、嘉義、蓮花四處。 中國(guó)廣播公司是臺(tái)灣地區(qū)最大的廣播機(jī)構(gòu)。 臺(tái)灣廣告 廣播 四 ..電視與電視廣告 （一）電視 臺(tái)灣地區(qū)的電視事業(yè)是從 20世紀(jì) 60年代起步的。 1962年 2月 14日，“教育電視試實(shí)驗(yàn)臺(tái)”開(kāi)播，尚處于試驗(yàn)階段，直至 1963年 12月 1日才正式播出。 1962年 4月 28日，由臺(tái)灣地區(qū)政府及臺(tái)灣水泥公司等民營(yíng)企業(yè)，以及日本的“富士”、”東芝“ ”日立“、”日本電氣“四家大電氣公司共同投資的”臺(tái)灣電視公司“（簡(jiǎn)稱”臺(tái)視“ )成立，與本年 10月 10日正式開(kāi)播，畫(huà)面為黑白。 臺(tái)灣廣告 電視 1971年 10月 31日由臺(tái)灣“教育部”和“國(guó)防部”合資興辦的“中華電視公司”（簡(jiǎn)稱“華視”）在臺(tái)北成立。這一年 10月 31日，臺(tái)北的“中視”最早開(kāi)始播出彩色電視節(jié)目，僅次于日本，是亞洲第二，居世界第八。 （二）電視廣告 在臺(tái)灣電視剛創(chuàng)立的第一年（ 1962年），電視廣告額只占總額的 %。 1972年電視廣告與報(bào)紙廣告所占的比重持平，都在 30%以上。 臺(tái)灣廣告 電視 、 1991年臺(tái)灣電視廣告額達(dá)到 179億元新臺(tái)幣，占總廣告額的 %。 1998年臺(tái)灣的電視廣告總額達(dá)到 324億元新臺(tái)幣，占總廣告額的 %。 五、戶外廣告 概況 戶外廣告在臺(tái)灣的廣告事業(yè)中扮演者重要的角色。 臺(tái)灣廣告 電視 發(fā)展 臺(tái)灣戶外廣告的發(fā)展呈現(xiàn)以下趨勢(shì)： （ 1）科技化。 （ 2）精致化。 （ 3）多樣化。除傳統(tǒng)的看板以外，還有公共 汽車(chē)內(nèi)外、售票廳、車(chē)站、氣球、飛艇的形式也應(yīng)運(yùn)而生。戶外廣告效果的調(diào)查越來(lái)越受到廣告主的重視，如；人、車(chē)流量；重復(fù)頻度等。 臺(tái)灣廣告 戶外 第三節(jié) 廣告公司及廣告代理業(yè) 臺(tái)灣地區(qū)的現(xiàn)代廣告公司及廣告代理業(yè)是同時(shí)起步的。 一、廣告公司 1958年 7月，由溫春雄創(chuàng)辦的臺(tái)灣第一家綜合廣告代理店 —— ” 東方廣告社”在臺(tái)北甘古街九號(hào)成立。 1963年 8月改組為東方股份有限公司。 1961年 2月，由黃遠(yuǎn)球、陳福旺、徐達(dá)光共同創(chuàng)辦了“臺(tái)灣廣告公司”這是臺(tái)灣第一家綜合廣告代理公司。首開(kāi)臺(tái)灣地區(qū)廣告代理業(yè)的先河。截至 1966年臺(tái)北共有廣告公司 157家。 1984年外國(guó)廣告公司進(jìn)入臺(tái)灣，最早的是李?yuàn)W貝納公司首先在臺(tái)灣建立分公司。以獨(dú)資、合資或技術(shù)合作形式進(jìn)入。 由于外資及國(guó)際廣告公司進(jìn)入臺(tái)灣，使臺(tái)灣本土廣告公司面臨著巨大的壓力、沖擊和挑戰(zhàn)，使臺(tái)灣第一代廣告公司如“世界廣告”、“中華傳播”、“首席廣告”破產(chǎn)倒閉。 臺(tái)灣廣告 1995年，臺(tái)灣廣告代理業(yè)營(yíng)業(yè)額中，臺(tái)灣本土廣告代理商占 30%，美國(guó)資本的美系廣告商占 48%，日本資本的日系廣告代理商占 22%。 廣告行業(yè)組織還有： 1978年成立的“ 《 動(dòng)腦 》廣告人俱樂(lè)部”和“臺(tái)北廣告人俱樂(lè)部“； 1985年 12月 15日成立的”臺(tái)北市廣告代理商同業(yè)公會(huì)”。 廣告代理 1992~1998年三大綜合廣告代理商名次及承攬額排行表 年 份 名 次 承攬額（新臺(tái)幣 /億元） 1992 第一名：聯(lián)廣 14。 50 第三名：智威湯遜 12。