[文學]第七章廣告媒體-在線瀏覽
2024-12-01 13:27本頁面
【正文】 。 ? 思考：開發(fā)一個媒體？ ? 媒體的禁區(qū) ? 廣告媒體是可以不斷被開發(fā)的，但廣告作為一種經(jīng)濟活動，它是被管理的活動。 2021/11/10 15 2 廣告媒體的選擇 廣告媒體的選擇 —— 指通過具體分析評價各類媒體的特點及局限性，找出適合廣告目標要求的媒體，從而使廣告信息順利地到達目標顧客那里。 視聽率是衡量廣告信息傳播范圍的重要指標。實際上就是看到或聽到某一廣告的人數(shù)的百分比。一般來說，廣播電視媒體為 4周，報紙、雜志以全部讀者閱讀壽命計算，如美國 《 讀者文摘 》 為 11－ 12周。計算公式： 每千人成本 =廣告費用 /視聽眾暴露度或人數(shù)（以千為單位） 每千人成本低，說明該媒體更有效率，是廣告主選擇的對象。原則上媒體的覆蓋范圍與企業(yè)目標市場相一致。 2021/11/10 20 （二）廣告商品的性質和使用范圍 廣告商品的自身特點、性質、使用價值、所處產(chǎn)品生命周期、質量、價格、產(chǎn)品包裝和商品使用地域范圍、使用者的階層范圍等都能影響到媒體選擇。 2021/11/10 21 （三）受眾的習慣和文化程度 目標市場上廣告受眾的生活習慣、受眾行為、職業(yè)、年齡、文化程度、收入水平、宗教信仰等會影響到媒體選擇。 2021/11/10 22 （四）市場現(xiàn)狀和消費趨勢 產(chǎn)品競爭狀況、消費狀況和消費的發(fā)展趨勢都會影響到媒體的選擇。 2021/11/10 23 （五）廣告的制作和成本費用 制作程序簡單的媒體，廣告發(fā)布較快，成本較低，適合于中小企業(yè)，如報紙、網(wǎng)絡媒體；制作程序復雜的媒體，廣告發(fā)布較慢，成本較高，實力雄厚的企業(yè)多用這種媒體，如電視、路牌媒體。 2021/11/10 25 （七）廣告的發(fā)布費 不同的媒體發(fā)布費差別懸殊，就是同一媒體因發(fā)布的時段、刊登的版面不同也存在很大的差異。 1996年秦池以 6666萬元的價格成為央視 1996年的 “ 標王 ” 。 1998年愛多以 1998年度 “ 標王 ” 。 2021/11/10 27 2021年、 2021年娃哈哈分別以 2211萬元和 2021萬元獲得 “ 標王 ” 。 2021年蒙牛拿下了 廣告標段，超越了老對手伊利 中標額。 2021年寶潔公司繼 2021年之后，以 “ 標王 ” 稱號。 2021/11/10 28 三、廣告媒體的選擇方法 （一）線性規(guī)劃法 該法是利用線性規(guī)劃法建立數(shù)字模型，尋求最佳媒體組合的數(shù)學方法。二是要明確約束條件。 運用該法也 有幾點不足 。 2021/11/10 30 （三）實驗解決法 這是一種由電子計算機模擬求解的廣告媒體選擇方法。 2021/11/10 31 3 廣告媒體使用策略 一、 廣告媒體使用策略的含義 —— 是指廣告策劃者根據(jù)廣告對象（企業(yè)或產(chǎn)品）的特點確定廣告媒體的目的，并確定實現(xiàn)這些目的的途徑。 2021/11/10 32 這里要回答以下問題： （ 一）目標視聽眾 即明確指出某廣告媒體的目標受眾是誰？可以根據(jù)年齡、性別、收入、教育、種族、家庭規(guī)模以及職業(yè)、社會階層等來區(qū)分確定，也可以根據(jù)廣告產(chǎn)品的購買者、使用者和消費者的心理特征、生活形態(tài)特征來確定。常見的有： 提高產(chǎn)
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