第七章---公益廣告創(chuàng)意-在線瀏覽
2024-09-25 23:43本頁面
【正文】 層面非常廣泛，因此大眾化、通俗化是它的特點(diǎn)。第七章 公益廣告創(chuàng)意 學(xué)習(xí)目標(biāo) 了解公益廣告的作用和意義；掌握公益廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維方法；學(xué)習(xí)公益廣告設(shè)計(jì)的圖形表現(xiàn)形式 學(xué)習(xí)重點(diǎn) 公益廣告的創(chuàng)意要點(diǎn)；公益廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意思維；如何利用輕松幽默的方式表現(xiàn)公益廣告創(chuàng)意 學(xué)習(xí)難點(diǎn) 中國傳統(tǒng)圖形元素在現(xiàn)代公益性招貼設(shè)計(jì)中的轉(zhuǎn)換與應(yīng)用 第一節(jié) 公益廣告概論 01 一、公益廣告的概念 ? 公益廣告（ Public service advertising）亦稱公共服務(wù)廣告、公德廣告，是為公眾服務(wù)的非盈利性廣告。該類廣告一般沒有經(jīng)濟(jì)色彩，不以贏利為目的，僅以號召參與或樹立理念為宗旨。這類廣告的設(shè)計(jì)切忌表述晦澀、費(fèi)解或在理念上產(chǎn)生歧義。 ? 在這里，創(chuàng)意人動(dòng)用了與推銷產(chǎn)品相似的策略 —— 利用圖形、文字等形象生動(dòng)地傳播意義重大的公益話題。 第一節(jié) 公益廣告概論 第二節(jié) 公益廣告的創(chuàng)意 02 一、公益廣告創(chuàng)意的發(fā)展 ? 公益廣告的創(chuàng)意者們非常清楚，盡管沒有高額的經(jīng)濟(jì)收益，但公益話題的社會(huì)效應(yīng)同樣能為他們帶來聲名、獎(jiǎng)勵(lì)，還有無窮無盡的生意。 第二節(jié) 公益廣告的創(chuàng)意 《 一臂之力 》 WWF創(chuàng)意基金會(huì) 第二節(jié) 公益廣告的創(chuàng)意 二、公益廣告的創(chuàng)意要素 ? 1．沉重的警示性語調(diào) ? 許多公益廣告所表現(xiàn)的畫面都具有強(qiáng)烈的犀利效果，所反映的形象往往較為直接，這種顯著的視覺表現(xiàn)，能夠達(dá)到震撼人心的效果。 ? 2．切合實(shí)際的敘事法則 ? 在做公益廣告創(chuàng)意的過程中，應(yīng)利用圖形語言來表達(dá)作品的觀點(diǎn)。 ? 3．形式多樣的表現(xiàn)方式 ? 可運(yùn)用輕松詼諧、溫柔抒情、睿智諷刺的創(chuàng)意表達(dá)來影響受眾的態(tài)度與行為。 ? 形成帶有民族性的設(shè)計(jì)風(fēng)格是我們當(dāng)前公益廣告設(shè)計(jì)上首先應(yīng)該廣泛提倡的設(shè)計(jì)形式，同時(shí)更是為了通過公益性廣告承傳傳統(tǒng)美德、公共倫理及優(yōu)秀文化，推動(dòng)社會(huì)文明的發(fā)展。
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