【正文】 斷豐富。2023年 7月 18日，北京好易時(shí)空公司和中國(guó)婦女報(bào)推出了全國(guó)第一家手機(jī)報(bào) 《中國(guó)婦女報(bào) 這張彩色報(bào)紙克服了短信容量少、格式單一的缺點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)用戶和報(bào)人之間的互動(dòng)。彩信版人民日?qǐng)?bào)上 雜志與報(bào)紙一樣，是現(xiàn)代常用的廣告媒介，被列為印刷媒介中的第二大媒介。以 2023年為例，全年共有兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的雜志社 4056家；全年雜志廣告經(jīng)營(yíng)額 ，只占全部經(jīng)營(yíng)額的 ％。我國(guó)的雜志廣告發(fā)展比較緩慢原因：ProTropic:The夏威夷熱帶：享受陽(yáng)光 Forever阿迪達(dá)斯：永遠(yuǎn)運(yùn)動(dòng) 雜志的發(fā)行量大，發(fā)行面廣。印刷精致。專業(yè)性雜志由于具有固定的讀者層面，可以使廣告宣傳深入某一專業(yè)行業(yè)。費(fèi)用高。有限的發(fā)行范圍和接觸頻率。較長(zhǎng)的預(yù)留期。廣播媒介的發(fā)展改革開(kāi)放前，電視尚未普及時(shí)，廣播媒介以其覆蓋面廣、傳播快的優(yōu)勢(shì)，在社會(huì)信息傳播中起相當(dāng)大的作用；但隨著電視的普及，其地位開(kāi)始面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。中國(guó)最早的廣播廣告是 1979年 3月 5日上海人民廣播電臺(tái)播放的 “ 春蕾藥性發(fā)乳 ” 廣告。●廣播廣告的優(yōu)勢(shì)是：覆蓋面廣，普及率高。收音機(jī)價(jià)格低廉、一般人都買得起、可隨身攜帶。廣播廣告制作簡(jiǎn)單，成本低廉、是四大媒體中成本最低的。聽(tīng)眾不易主動(dòng)接受信息。它集聲音、圖像、色彩、活動(dòng)等多種功能于一體，可以直觀地、真實(shí)地、生動(dòng)地反映商品的特點(diǎn)，并具有一定的故事性、趣味性、知識(shí)性和藝術(shù)性。 1958年５月１日，我國(guó)宣布建立第一座電視臺(tái) 北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)前身），開(kāi)始實(shí)驗(yàn)播 同年，又在上海建立了上海電視臺(tái)。 我國(guó)電視廣告自 1983年以來(lái)，一直快速穩(wěn)定地 電視廣告，居四大媒介的前列。播，同年９月 2日正式播出，采用 PALD制式。1979年 3月 9日晚，上海電視臺(tái)正轉(zhuǎn)播一場(chǎng)國(guó)際女籃賽，中場(chǎng)休息時(shí)，插播了一條電視廣告。這讓觀賽正酣的觀眾一度以為播錯(cuò)了節(jié)目，因?yàn)檫@一年頭上，電視廣告才剛剛出現(xiàn)在中國(guó)電視熒屏上?！?幸福可樂(lè) ” 是國(guó)產(chǎn)的清涼飲料。幸?？蓸?lè)頁(yè)碼電視廣告的弊端和局限性：時(shí)間短促，轉(zhuǎn)瞬即逝，不易記憶電視廣告時(shí)間一般為 5/10/15/20/30/45/60秒等多種，多數(shù)為 30秒， 1分鐘以上較少，長(zhǎng)至 35分鐘的則更少了。：手機(jī)電視、 IPTV、手機(jī)短信網(wǎng)絡(luò)類新媒體：博客、博客等等誰(shuí)能找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，透徹地了解并把握他們的心理從而使用合適合理的方式或渠道在正確的時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行媒介宣傳和推廣，誰(shuí)就能夠贏得更多的受眾、更精準(zhǔn)的對(duì)其生活及消費(fèi)產(chǎn)生影響，從而實(shí)現(xiàn)媒體的價(jià)值，而這也是廣告主所波切期待的。表現(xiàn)形式多樣4． ② 主導(dǎo)狀態(tài)的區(qū)別：由傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)受眾型，變?yōu)樾旅襟w的受眾主導(dǎo)型。③ 受眾狀態(tài)的區(qū)別：由傳統(tǒng)媒體的普通大眾型，變?yōu)樾旅襟w的細(xì)分受眾型。世界上第一家專業(yè)廣告公司是美國(guó)人帕爾默于 我國(guó)在本世紀(jì) 20年代就出現(xiàn)了廣告社、廣告公 將各分散的私營(yíng)廣告社合并成美術(shù)設(shè)計(jì)公司。頁(yè)碼新時(shí)期廣告公司的發(fā)展體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（ 1）廣告公司數(shù)量和營(yíng)業(yè)額增加。（ 3）一批有實(shí)力的公司脫穎而出。（一）機(jī)遇與挑戰(zhàn)最大的機(jī)遇就是最大的挑戰(zhàn)。與跨國(guó)廣告公司相比，本土的廣告公司存在著明顯差距： 巨大的文化差異成為跨國(guó)廣告公司執(zhí)行全球化營(yíng)銷必須考慮的因素。因此，一些國(guó)際客戶的創(chuàng)意制作已經(jīng)采用與本土廣告公司合作的方式來(lái)克服創(chuàng)意上的文化差異 事件背景： 石獅向 “ 霸道 ” 敬禮鞠躬 “ 考慮到盧溝橋、石獅子、抗日三者之間的關(guān)系，更加讓人憤恨 ” 。 ”▲網(wǎng)友評(píng)論“ 這是明顯的辱華廣告！ ” 一位網(wǎng)友留下如是文字。更有網(wǎng)友發(fā)出言語(yǔ)過(guò)激的評(píng)論?！镀囍选?023年１２期雜志上刊登一則合資企業(yè)四川豐田的產(chǎn)品霸道越野車廣告，由于我們政治水平不高，未能查出廣告畫面中出現(xiàn)的一些容易使人產(chǎn)生聯(lián)想的有傷民族情感的圖片，廣告刊出后，許多讀者紛紛來(lái)信來(lái)電話質(zhì)詢。 在危機(jī)解決以后，為了消除中國(guó)公眾對(duì) “ 霸道 ” 汽車的惡劣影響，豐田公司決定將 “ 霸道 ” 的名字改名為 “ 普拉多 ” 。立邦漆廣告網(wǎng)上起爭(zhēng)議評(píng)價(jià)稱： “ 創(chuàng)意非常棒，戲劇化地表現(xiàn)了產(chǎn)品的特點(diǎn) ……結(jié)合周圍環(huán)境進(jìn)行貼切的廣告創(chuàng)意，這個(gè)例子非常完美。然而，就是這樣一則廣告，幾天來(lái)卻在網(wǎng)上掀起了軒然大波，幾天來(lái)一直是各ＢＢＳ上的熱門話題。9月 23日，《北京晨報(bào)》刊出《立邦漆廣告網(wǎng)上起爭(zhēng)議》一文。 ” 希望通過(guò)媒體向廣大讀者致歉，并表示將會(huì)適時(shí)組織專家對(duì)此進(jìn)行深入討論。立邦漆事件圖片網(wǎng)民難以接受龍是中國(guó)的象征，怎么能遭到這樣的戲弄！這個(gè)創(chuàng)意應(yīng)該趕快改掉。專家忽略了文化因素但是，廣告設(shè)計(jì)和發(fā)布者顯然忽略了一個(gè)重要問(wèn)題，就是廣告與文化的聯(lián)系。北京工商大學(xué)傳播與藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)張翔在接受采訪時(shí)說(shuō)： “龍是中國(guó)的圖騰，在一定意義上是中華民族的象征。廣告一旦忽略了與文化的聯(lián)系，就會(huì)使受眾感到不舒服甚至產(chǎn)生厭惡。《國(guó)際廣告》雜志編輯部的工作人員告訴記者，這兩天已經(jīng)有一些讀者打來(lái)電話詢問(wèn)此事?！皬V告的設(shè)計(jì)單位是李?yuàn)W貝納廣告公司廣州分公司。 ”工作人員表示，刊登這篇廣告絕沒(méi)有任何特別的想法。 ”廣告公司影響始料不及昨天，該廣告公司北京分公司公關(guān)部很快給記者發(fā)來(lái)了關(guān)于此事的聲明，并表示希望通過(guò)媒體向公眾做一個(gè)解釋。這種油漆的最大特點(diǎn)就是保持木器表面光滑，防止產(chǎn)生小刺。因而忽略了在部分人心中衍生的其他意義和聯(lián)想。（三）建立我國(guó)廣告公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)建立多元化經(jīng)營(yíng)和區(qū)域化擴(kuò)張通過(guò)資本充足構(gòu)建集團(tuán)化的廣告公司逐步推行代理制度，完善代理機(jī)制加強(qiáng)我國(guó)廣告公司與媒介的聯(lián)合確立關(guān)系營(yíng)銷的觀念，建立客戶數(shù)據(jù)庫(kù)中小公司面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，趨向市場(chǎng)細(xì)化，走專業(yè)化之路四、廣告代理制的發(fā)展頁(yè)碼20世紀(jì) 80年代中期，國(guó)內(nèi)的北京廣告公司、廣東省廣告公司就已經(jīng)開(kāi)始嘗試實(shí)行代理制，并影響到國(guó)內(nèi)的廣告節(jié)。1987年 6月，第三世界廣告大會(huì)在北京人民大會(huì)堂舉行，大會(huì)以 ”發(fā)揮廣告在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用 “為主題，著重研討了 ”如何最有效地運(yùn)用北美、日本和歐洲先進(jìn)廣