南方高科品牌價(jià)值提升建設(shè)-在線瀏覽
2025-03-15 17:13本頁(yè)面
【正文】 手機(jī)功能偏好 % 超強(qiáng)電話薄 超大高清晰度彩屏 多媒體短信 強(qiáng)大的日程安排功能 外觀設(shè)計(jì)新穎 先進(jìn)的短信息功能 (如內(nèi)置常用表情字符等 ) 方便輸入界面 (如鍵盤(pán) , 手寫(xiě)識(shí)別功能等 ) 全面的Email/電子郵件功能 同個(gè)人電腦的連接功能 可播放視頻和音頻文件 內(nèi)置優(yōu)秀/新穎好玩的游戲 內(nèi)置相機(jī) 終端形象 ? 我們的渠道戰(zhàn)略側(cè)重深度分銷(xiāo)、還是選擇性分銷(xiāo)； 終端形象 ? 一次行銷(xiāo)成功的要點(diǎn)往往在于改變消費(fèi)者行為鏈的某一環(huán)節(jié)，廣告與終端是重要的兩環(huán)；而分銷(xiāo)水平是否到位，終端的陳列、助銷(xiāo)、導(dǎo)購(gòu)支持如何，終端的生動(dòng)化，都需要認(rèn)真的檢討。 終端形象 ? 是否存在主攻二三線、放棄一類(lèi)城市的思路？ – 高端市場(chǎng) /低端市場(chǎng) – 新增市場(chǎng) /換機(jī)市場(chǎng) – 一線市場(chǎng) /二線市場(chǎng) ? 三種劃分方式是否存在一定的聯(lián)系 終端形象 ? 經(jīng)銷(xiāo)商能否滿足對(duì)強(qiáng)化主流業(yè)態(tài)分銷(xiāo)水平的要求，如何提升整個(gè)渠道群的經(jīng)營(yíng)性實(shí)力（資金運(yùn)作、管理運(yùn)作、營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作）； ? 對(duì)專業(yè)手機(jī)賣(mài)場(chǎng)、家電賣(mài)場(chǎng)、手機(jī)連鎖等，發(fā)展專賣(mài)店、店中店、專柜等來(lái)優(yōu)化形象； ? 注重 X架、搖擺卡、吊旗、展架等助銷(xiāo)品的支持與動(dòng)態(tài)更新；終端形象管理的規(guī)范化與程序化； 廣告訴求 ? 廣告的訴求、創(chuàng)意、素材、制作是否有效；這需要我們首先設(shè)定科學(xué)的、明確的廣告目的，作為衡量廣告有效性的標(biāo)準(zhǔn)： 認(rèn)知的 意愿的 情感的 被理解 被融入 被說(shuō)服 廣告訴求 ? 我們?cè)诠緝?nèi)部的訪問(wèn)： – 受訪者都能回憶到章子怡，也能夠把章子怡與南方高科的名字關(guān)聯(lián)起來(lái)，但是，對(duì)廣告的表達(dá)的意思不明白（不知道說(shuō)什么？），對(duì)產(chǎn)品沒(méi)有印象（型號(hào)？賣(mài)點(diǎn)？）； – 關(guān)注廣告的我們尚且如此，消費(fèi)者呢？ 廣告訴求 ? 我們對(duì)明星廣告的看法： – 廣告拍攝與電影拍攝的要求不同，尤其需要避明星廣告中的分散效應(yīng)，突出品牌和產(chǎn)品。 廣告訴求 ? 我們對(duì)明星廣告的看法： – 明星代言人需要與品牌、產(chǎn)品有效的結(jié)合，而不是純粹眼球；章子怡的認(rèn)知層面是否與目標(biāo)群體吻合，其內(nèi)在氣質(zhì)與品牌內(nèi)涵是否吻合，代言人本身的角色意義 ——推薦者？品牌本身？體驗(yàn)者？受眾是否能夠接受、融
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