南方高科品牌建設及定位-在線瀏覽
2025-03-15 17:14本頁面
【正文】 手機功能偏好 % 超強電話薄 超大高清晰度彩屏 多媒體短信 強大的日程安排功能 外觀設計新穎 先進的短信息功能 (如內(nèi)置常用表情字符等 ) 方便輸入界面 (如鍵盤 , 手寫識別功能等 ) 全面的Email/電子郵件功能 同個人電腦的連接功能 可播放視頻和音頻文件 內(nèi)置優(yōu)秀/新穎好玩的游戲 內(nèi)置相機 終端形象 ? 我們的渠道戰(zhàn)略側(cè)重深度分銷、還是選擇性分銷； 終端形象 ? 一次行銷成功的要點往往在于改變消費者行為鏈的某一環(huán)節(jié)，廣告與終端是重要的兩環(huán)；而分銷水平是否到位，終端的陳列、助銷、導購支持如何，終端的生動化，都需要認真的檢討。 終端形象 ? 是否存在主攻二三線、放棄一類城市的思路？ – 高端市場 /低端市場 – 新增市場 /換機市場 – 一線市場 /二線市場 ? 三種劃分方式是否存在一定的聯(lián)系 終端形象 ? 經(jīng)銷商能否滿足對強化主流業(yè)態(tài)分銷水平的要求，如何提升整個渠道群的經(jīng)營性實力（資金運作、管理運作、營銷運作）； ? 對專業(yè)手機賣場、家電賣場、手機連鎖等，發(fā)展專賣店、店中店、專柜等來優(yōu)化形象； ? 注重 X架、搖擺卡、吊旗、展架等助銷品的支持與動態(tài)更新；終端形象管理的規(guī)范化與程序化； ? . ..... 廣告訴求 ? 廣告的訴求、創(chuàng)意、素材、制作是否有效；這需要我們首先設定科學的、明確的廣告目的，作為衡量廣告有效性的標準： 認知的 意愿的 情感的 被理解 被融入 被說服 廣告訴求 ? 我們在公司內(nèi)部的訪問： – 受訪者都能回憶到章子怡，也能夠把章子怡與南方高科的名字關(guān)聯(lián)起來，但是，對廣告的表達的意思不明白（不知道說什么？），對產(chǎn)品沒有印象（型號？賣點？）； – 關(guān)注廣告的我們尚且如此，消費者呢？ 廣告訴求 ? 我們對明星廣告的看法： – 廣告拍攝與電影拍攝的要求不同，尤其需要避明星廣告中的分散效應，突出品牌和產(chǎn)品。 廣告訴求 ? 我們對明星廣告的看法： – 明星代言人需要與品牌、產(chǎn)品有效的結(jié)合，而不是純粹眼球；章子怡的認知層面是否與目標群體吻合，其內(nèi)在氣質(zhì)與品牌內(nèi)涵是否吻合，代言人本身的角色意義 ——推薦者？品牌本身？體驗者？受眾是否能
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