某葡萄酒上市品牌營銷執(zhí)行方案-在線瀏覽
2025-03-13 19:04本頁面
【正文】 高資源 低資源 主流消費群 在職業(yè)的分布上主要為： ?政府機(jī)關(guān)公務(wù)員、 ?企業(yè)中高層管理者、 ?私企老板、時尚白領(lǐng)、 ?還有部分自由職業(yè)者， 涵蓋社會的主流群體和中間階層。 他們多出生于 20世紀(jì) 60年代中后期和 70年代 [ ] [ ] [ ] [ ] [ ] [ ] A 促銷背景 B 促銷目的 C 促銷對象 D 促銷策略 E 促銷主題 F 活動策劃 消費者對促銷活動的看法 促銷啊？很多品牌都在做， 但形式?jīng)]什么新意！ 促銷品 沒什么檔次， 即使拿了也不會用！ 五花八門， 內(nèi)容很多，但沒什么印象 所謂的互動 呆板而沉悶，不好玩。 看到一個旅行者走在路上，它們決定用讓這個旅行者脫下大衣的辦法來解決這個問題。然后太陽出來開始發(fā)光，不久，這個旅行者就感受到了太陽的熱，把他的大衣脫了下來，太陽贏了。 以特定小產(chǎn)區(qū)為核心信息；以趣味性的活動形式；以經(jīng)典名品的禮品設(shè)置，全面調(diào)動消費者的參與熱情，讓消費者在潛移默化中記住特定小產(chǎn)區(qū)、接受特定小產(chǎn)區(qū)。 邂逅是種不經(jīng)意的驚喜 邂逅是多年積累后的必然 邂逅是平淡生活中的夢想 邂逅是一種嘗新，是一種挑戰(zhàn) 在商超琳瑯滿目中邂逅， 在夜場夜色妖嬈中邂逅，在餐飲眾圍一桌中邂逅 …… 邂逅 〃 特定小產(chǎn)區(qū)干紅 邂逅 ， 特定小產(chǎn)區(qū)干紅 遇上了未嘗便醉！ 邂逅這一種紅， 像年華盛放的氣焰，像斜陽漸遠(yuǎn)的沉醉； 是你與她生命的熱吻，是你與她暗香的交融。以特定小產(chǎn)區(qū)的上市，特別為華南的消費者送去“大彩頭”！ “彩頭”只是一個噱頭，需要一個載體來體現(xiàn)其促銷價值。 目的 推廣小產(chǎn)區(qū)概念，普及新品知識； 以新穎的促銷方式吸引消費者注意力 時尚獎品增強(qiáng)消費者的參與度 彩蛋在采購環(huán)節(jié)上可就近購買，材質(zhì)為陶瓷，成本在 1元左右 方案執(zhí)行思路 A、夜場 消費者購買特定小產(chǎn)區(qū)干紅之后，由服務(wù)員提供彩蛋進(jìn)行獎勵，消費者打開彩蛋后，彩蛋內(nèi)文字均用熒光材料，根據(jù)彩蛋上所標(biāo)注的內(nèi)容進(jìn)行兌獎，同時消費者保留彩蛋。 為最大降低促銷品的中途流失率，俄羅斯彩蛋作為促銷道具，需要用塑封的方式進(jìn)行封存。 B、餐飲 消費者購買特定小產(chǎn)區(qū)干紅之后，由服務(wù)員提供彩蛋進(jìn)行獎勵，消費者打開彩蛋后，根據(jù)彩蛋上所標(biāo)注的獲獎信息進(jìn)行兌獎，同時消費者保留彩蛋。 C、商超 消費者購買特定小產(chǎn)區(qū)干紅之后，憑購物小票到服務(wù)臺領(lǐng)取彩蛋，消費者打開彩蛋后，根據(jù)彩蛋上所標(biāo)注的獲獎信息進(jìn)行兌獎，同時消費者保留彩蛋。 獎品設(shè)置 出現(xiàn)“ ”字樣的為一等獎：獎品為 萬寶龍鋼筆 出現(xiàn)“ ”字樣的為二等獎：獎品為 SWATCH手表 出現(xiàn)“ ”字樣的為三等獎：獎品為 瑞士軍刀 出現(xiàn)“ ”字樣的為四等獎：獎品為 ZIPPO火機(jī) 出現(xiàn)“ ”字樣的為五等獎：獎品為 名片夾 特 定 小 產(chǎn) 區(qū)特 定 小
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