中國女性消費者行為與營銷策略-在線瀏覽
2025-03-12 21:59本頁面
【正文】 2％ ? 最關(guān)注報紙的占 32． 8％ ? 最關(guān)注期刊的占 9％ ? 最關(guān)注網(wǎng)絡(luò)、廣播、電影的分別為 3． 9％、 3． 2％和 1％。 婦女最關(guān)注的各類信息 ? 最關(guān)注新聞時事的有 55． 4％， ? 最關(guān)注綜藝類的有 15． 6％， ? 最關(guān)注生活時尚的有 14． 2％， ? 最關(guān)注影視劇的有 15． 6％， ? 其他像法律、科普、健康等作為首選的較少。 ? 反映出當今職業(yè)女性正努力去掌握自己的命運，而不是僅僅依靠外部環(huán)境的呵護。 理想的廣告形象 大眾傳媒給女性帶來的影響 ? 有 51％的被調(diào)查者認為大眾傳媒促進了女性自主意識的形成，有 56． 2％的人認為提高了對自身價值的認識，有 21． 6％的人認為學會了處理婚姻家庭等問題。 大眾傳媒不利于婦女發(fā)展的問題 ? %的人認為廣告中歧視女性的問題較嚴重，%的人認為互聯(lián)網(wǎng)上有關(guān)女性的網(wǎng)頁問題較大，%認為在書報雜志中也有此類現(xiàn)象。 、第三者插足等 ? 不少電視劇給人的印象是： 第三者往往都是很美、富有感情、很有層次，而原配妻子都不好，要么瑣碎、嘮叨，要么是潑婦一個，要么忍氣吞聲、沒有人格。 傳媒中的女性真實嗎？ ? 據(jù)對廣告形象統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，男女性出現(xiàn)頻率分別是47%和 52%，但男性總是以領(lǐng)導者、科學家的面目出現(xiàn)，而女性卻大多數(shù)是從事家務(wù)勞動或者崇拜物質(zhì)的； ? 在學生課本中，插圖中的男性形象也是領(lǐng)導者、科學家和英雄，而女性則是護士、農(nóng)民和紡織工?！吨袊鴭D女報》指出這幅廣告“肆意侮辱公眾視線”，“既散發(fā)著陳腐氣息又漂浮著現(xiàn)代銅臭”，引起了社會的廣泛關(guān)注。 ? 看過韓國電影《愛情與廣告》的片子，可以從中有更深的體驗， PG的汰漬廣告受到了許多非議，認為為什么洗衣唱歌的是女性？而松下試圖改變這一觀念，“幫太太洗衣服，不丟人”卻遭到了潛意識的傳統(tǒng)觀念的圍攻。例如， ? 談到婦女時，“這個人整個一個婦女或者說家庭婦女”讓人想到婦女這是一個中老年的，意識形態(tài)比較落后的，比較保守的，婆婆媽媽的形象。但實際上如果看到很多年輕女性也成為教授時，大家會想她不是教授，可能是助教。這樣的一個生活層面，被視為男人當然的領(lǐng)域。 ? 在媒介中，通常是男性被歸為公共領(lǐng)域，女性是被歸為私人領(lǐng)域?！芭畯娙恕钡降资且粋€褒義詞，還是貶義詞？ ? 在我們的文化環(huán)境中，一方面可從褒義方面理解，它是贊賞女性的獨立進取，奮斗或者在事業(yè)上的成功，對社會的貢獻。 小組作業(yè)： ? 分別選擇在廣告、電視劇、電話談話節(jié)目、
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