【正文】 ，更具沖擊力，是版面設計中常用的一種構成形式。 ?6． 曲直對比 ? 直線 給人的印象是堅硬、冷靜和秩序感；而曲線則是柔軟的、流暢的，更具女性美 。 ? 為了 加強曲線的效果特點，往往需要用直線來襯托。 ?7．視線 與方向 ? 一 組人物，動物或商品面向同一個方向，會因共同的視線而 — 致起來，不同的物體也可以因方向一致而產(chǎn)生統(tǒng)一感 。 ?三、平面廣告的版面構成 ?(二 )平面廣告版面編排的方法和程序 ?方法： ?（ 1）形式必須服從內(nèi)容的要求。 ?（ 3）力求版面的視覺流程清晰。 ?（ 5）對比與調(diào)和兼顧。 ?（ 7）講求版面的均衡感。 視覺流程 最佳視域順序 最佳焦點 最佳視域區(qū) 視覺流程 ?三、平面廣告的版面構成 ?程序 ?平面廣告的版面編排必須根據(jù)主題的要求，按照輕重主次的順序進行設計。 ? 版面構成要素的比例。 ? 構圖的整體形態(tài)。 ? 廣告標題位置。 ? 文案的適當位置。 ? 各構成要素的視覺流程。 廣告版式設計的基本形式 ?（ 1）標題 型：標題在版面最上端，下面是插圖，往下是正文、廣告語、標志及公司名等。 ? （ 2）標準 型： 圖形處于版面的“最佳視域”的位置，上置或下置，依次排列是標題、廣告文案及標志、公司名等，達到以圖識文的視覺習慣。根據(jù)圖形與文字間的空間關系，根據(jù)插圖的方向性來決定圖形的位置。 廣告版式設計的基本形式 ? （ 5）自由 型：圖形、文案等散點式自由排列，焦點分散的同時要保持具有統(tǒng)一的氣氛，保持秩序感。 廣告版式設計的基本形式 ? （ 7）字 圖型：將圖形編排在文字之中，替代文字中的某些元素，用置換的方法，產(chǎn)生新意。 廣告版式設計的基本形式 ? （ 9）圓圖 型：圖形以圓型為主，或居中或分割成半圓型，強調(diào)形式感，要恰當處理各要素間的空間關系。 廣告版式設計的基本形式 ? （ 11）軸線 型：形式可以是中軸、橫軸、縱軸，把圖形、文案分別置在假定軸線的兩側、單側、上側、下側，把握版面的平衡感。 廣告版式設計的基本形式 ? （ 13）組合型 ：版面由大小不同規(guī)格的圖形組織在一起，或等格并置，或異格并置，同時要注意版面的主次，避免雜亂的感覺。 廣告版式設計的基本形式 ? （ 15）斜 置型：將圖形與標題呈傾斜狀態(tài)，造成不穩(wěn)定性，而引起公眾的注目。 廣告版式設計的基本形式 ? （ 17）直立型 ：具有安定感，視線上至下流動，是一種穩(wěn)固的構成形式。 廣告版式設計的基本形式 ? （ 19） S型：圖形、文字排列呈 S形或反 S形，形式感強、節(jié)奏優(yōu)美。 廣告版式設計的基本形式 ? （ 21）Ｘ型 ： 廣告版式設計的基本形式 ? 第二節(jié) 平面廣告創(chuàng)意的原則及方法 ? 一、平面廣告創(chuàng)意的原則 創(chuàng)意的視覺化 創(chuàng)意的通俗化 創(chuàng)意的重點化 創(chuàng)意的動態(tài)化 創(chuàng)意的新穎化 創(chuàng)意的形象化 ? 二、平面廣告創(chuàng)意的方法 ? (一 )凝動于靜 ? 從內(nèi)容著手：善于抓住最精彩或最有代表性的動態(tài)瞬間，讓它凝固下來，形成一幅具有動感的平面作品。 ? (2)在色彩方面，對比強烈的顏色傾向于動感，對比含蓄的顏色傾向于靜感。 ? (4)對比因素。例如先鋒音響的廣告，其瀑布和樓房形成了動與靜的強烈反差，起到了很好效果 ? (二 )刪繁就簡 ?以少勝多 ? 用簡潔的畫面去表現(xiàn)豐富的內(nèi)容。以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，更充分地表達了主題思想，為讀者提供了廣闊的想象空間，使其獲得豐富的聯(lián)想。它是在眾多可表現(xiàn)的內(nèi)容中選取一個 最值得表現(xiàn)的閃光點 ，然后用最形象、最貼切的手法來表現(xiàn)。可采取漫畫、攝影、繪畫、電腦等表現(xiàn)形式，借助于人們?nèi)粘Ｉ钪惺熳R的趣事、童話、神話故事或民間傳說等素材來形成幽默詼諧的情趣畫面。 幽默的表現(xiàn)手法，往往運用饒有風趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度。 ?幽默法 指采取比喻的方法，對廣告產(chǎn)品的特性進行刻畫或渲染，用淺顯常見的道理對深邃的整事理加以闡明，從而輔助受眾深刻懂得，使事物活潑具體、給人以鮮明深入的印象。 ? 第二，創(chuàng)意要獨到、明確。 ? 原則： 找準切入點 要和受眾建立某種聯(lián)系 感動受眾 適當威脅 通俗易懂 廣種薄收 把創(chuàng)意畫出來 第三節(jié) 平面廣告視覺表現(xiàn)的創(chuàng)意方法 ? 一、漢字表現(xiàn)的創(chuàng)意方法 ? (一 )漢字創(chuàng)意的原則 ? 要抓住字的主要形態(tài)特征，減去可有可無的細枝末節(jié)。 ? 調(diào)整要以能夠識別為前提。 ? 要使文字條理化，呈現(xiàn)出一種秩序美感。 ? 此方法多用于詞組和趣味性文字設計，只要具有文字的筆畫形態(tài)，就能起到對比的作用。 ? 減省的結果應該是一種統(tǒng)一有秩序的、以接近有條理的圖形化形象。這種互用關系在不失字的可識性的前提下利用的。 第三節(jié) 平面廣告視覺表現(xiàn)的創(chuàng)意方法 ? 創(chuàng)意手法 ? 突變 ? 字體設計中的突變，是指在一和諧的整體中，通過局部的突變吸引視線，從而增強字的變化特點。在突變中必須要考慮到與整體字形風格的關系，強調(diào)突變的力度。 第三節(jié) 平面廣告視覺表現(xiàn)的創(chuàng)意方法 ? 創(chuàng)意手法 ? 重疊筆畫 ? 字體設計中的重疊是字與字、筆畫與筆畫部分相壓的處理手法，它只限于局部。在設計時要注意保留字的形象特征。 第三節(jié) 平面廣告視覺表現(xiàn)的創(chuàng)意方法 ? 創(chuàng)意手法 ? 連接筆畫 ? 連接是一種常見的手法，是指