服裝網(wǎng)絡(luò)營銷市場與產(chǎn)品研究-在線瀏覽
2025-03-12 12:32本頁面
【正文】 豐富化、時尚化完全演繹 “穿什么就是什么 ”的休閑新主張。品牌服裝核心價格在 100—200RMB 左右。目標(biāo)消費人群在 1625歲活力和時尚的年輕人。帶給廣大消費者富有活力個性時尚的休閑服飾。消費者在美特斯邦威的購物經(jīng)驗不僅滿足了他們購買產(chǎn)品的欲望，還能體驗到時尚的氣息：還可以更深層次的體會到美特斯邦威所倡導(dǎo)的生活態(tài)度。產(chǎn)品定位： “以純 ”服裝以滿足年輕人的學(xué)習(xí)、工作與生活需要為設(shè)計目的，致力于為年輕人提供時尚的服裝，關(guān)注年輕人的消費需求，更努力在價格上體貼消費者。T恤價位 40——120 之間 +10（郵費）牛仔 褲 40——160 之 間 +10（ 郵費 ）襯 衫 70——160 之 間 +10（ 郵費 ）連 衣裙 70——520 之 間 +10（ 郵費 ）女鞋 50——180 之 間 +10（ 郵費 ）以 純 的 產(chǎn) 品：（淘寶網(wǎng)）確定銷售產(chǎn)品確定銷售產(chǎn)品 服裝類銷售產(chǎn)品服裝類銷售產(chǎn)品彰 顯 女性的品味、氣 質(zhì) 、時 尚。亮 麗 ，以 紅 、黑、黃、灰、 綠 、白等幾大色系 為 主 調(diào) ，款式舒適 嫻 逸， 質(zhì) 感柔 軟 ，灑脫，盡 顯 都市女性 風(fēng) 采個性。引 領(lǐng) 追求 時 尚個性的都市女性在多姿多彩的生活中探索自我特 質(zhì) ，打造出獨立自主且兼具自由休 閑 的 風(fēng) 格。主要以休閑時 尚， 優(yōu) 雅含蓄的 設(shè)計為 主 題 。? 形象 風(fēng) 格定位：直 線 造型， 簡約 、 時 尚風(fēng)風(fēng) 格及廓形：格及廓形：細(xì)節(jié)細(xì)節(jié) 素材收集：素材收集：覆蓋市場活動的不同階段21品牌研究方案 適用于市場活動的各個階段，主要包含四個服務(wù)模塊：模塊 2媒體行為與態(tài)度研究模塊 3品牌健康跟蹤模塊 4廣告效果 /營銷活動效果研究模塊 1消費行為與態(tài)度研究配合媒體計劃制定時點開展調(diào)研（此處艾瑞只承接針對網(wǎng)媒的研究）配合市場活動時點開展調(diào)研在品牌發(fā)展過程當(dāng)中長期跟蹤，按月或季度分階段采集數(shù)據(jù)，以便于對品牌策略進(jìn)行及時的評估和必要的調(diào)整品牌推廣：? 品牌新品 發(fā) 布會? 派 發(fā) 品牌宣 傳 冊? 網(wǎng) 絡(luò) 信息推廣? 海 報 招 貼張貼宣傳手段① 、網(wǎng)絡(luò)廣告：在淘寶、易趣、當(dāng)當(dāng)?shù)戎徫锞W(wǎng)站發(fā)布公司產(chǎn)品廣告，加強(qiáng)網(wǎng)上宣傳，提高公司產(chǎn)品知名度。③ 雜志宣傳：制作產(chǎn)品單頁宣傳廣告畫，并在雜志上印制本公司所設(shè)計研發(fā)的不同風(fēng)格、款式的服裝。⑤ 戶外廣告：在戶外建筑墻體、車身、公交站牌噴寫廣告。作為廣告布景理念考慮其中選擇畫面。 ?、?其他途徑：在機(jī)關(guān)小區(qū)、商業(yè)小區(qū)懸掛橫幅。銷售理念 :貨源：找貨不如找伴，跟莊 店面設(shè)計：高雅、溫馨 顧客：熟客很重要，回頭的生意比重很大 50％擅長挑褲子。 店鋪感受：無數(shù)女人的夢工廠。1供應(yīng)商：有實力，有道德的公司，富有責(zé)任感的供應(yīng)商 1貨品：要挑多數(shù)人都接受的 14：產(chǎn)品更新：客源少 ,要天天新款 優(yōu)劣勢分析優(yōu)劣勢分析（二）、自身劣勢 市場開拓：進(jìn)入遲，市場開拓程度不夠 競爭激烈：對于后起品牌有一定難度范圍：年輕一代會使用電腦購人居多 優(yōu)劣勢分析優(yōu)劣勢分析 應(yīng)提高公司知名度與美譽(yù)度，增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，加強(qiáng)對公司品牌和產(chǎn)品的宣傳。 加強(qiáng)對公司全體員工以及日常運作的管理，建立科學(xué)、合理、有效的管理機(jī)制。 加強(qiáng)服裝風(fēng)格款式的設(shè)計，以及店面的包裝。消費者購買商品都是在對比中選擇購買的。原價與現(xiàn)價對比定價，消費者會從中直接了解降價幅度和便宜程度，
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