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2025-03-12 11:06本頁(yè)面
【正文】 and Strategy Summary 全面?zhèn)鞑ツ康? ?在計(jì)劃的時(shí)間內(nèi)，傳播的主要火力應(yīng)集中于何處？ ?這點(diǎn)與本品牌最重要的議題的相關(guān)性在哪里？ 不同的傳播技能扮演什么角色？ —— 廣告？直銷(xiāo)？公關(guān)？促銷(xiāo)？其他（如包裝）？ 誰(shuí)與本品牌未來(lái)息息相關(guān)？ 在計(jì)劃的時(shí)間表內(nèi)與本品牌相關(guān)的所有目標(biāo)群 —— 直接與非直接?；谑姓{(diào)； 請(qǐng)打勾。 消費(fèi)者與本品類(lèi)的關(guān)系態(tài)度，使用模式及動(dòng)機(jī) 3/27/2023 16 Shanghai Ogilvy Mather 目標(biāo)消費(fèi)群摘要 Target Consumer Summary 類(lèi)別風(fēng)險(xiǎn) 這群消費(fèi)者在選擇此類(lèi)品牌時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知如何？ ?功能性風(fēng)險(xiǎn)（它會(huì)不會(huì)期望中一樣好用？） ?社會(huì)性風(fēng)險(xiǎn)（若我選了這個(gè)品牌，別人會(huì)怎么想我？） ?自我形象風(fēng)險(xiǎn)（我選了這個(gè)牌子，我自己的感覺(jué)是什么？） 目標(biāo)消費(fèi)者要解決的問(wèn)題 我們可滿(mǎn)足的主要欲求 競(jìng)爭(zhēng)范疇 從消費(fèi)者觀點(diǎn)，可滿(mǎn)足同樣需求的品牌有哪些？ 3/27/2023 17 Shanghai Ogilvy Mather 目標(biāo)消費(fèi)群摘要 Target Consumer Summary 消費(fèi)者現(xiàn)在與本品牌的關(guān)系 (How would you describe the current relationship between the brand and this target consumer group?)你將怎樣描述品牌和目標(biāo)消費(fèi)群之間現(xiàn)在的關(guān)系？ 消費(fèi)者與廣告的關(guān)系 如何和這群消費(fèi)者溝通？他們?nèi)绾慰磸V告？ 消費(fèi)者與不同傳播管道之間的關(guān)系 如何才能有效地將訊息送到這群人眼前 3/27/2023 18 Shanghai Ogilvy Mather 媒介簡(jiǎn)報(bào) Media Brief Summary Client: Date: Brand: Version: 媒介目標(biāo)對(duì)象 地理性考量 季節(jié)與時(shí)程 媒介比重 創(chuàng)意考量 競(jìng)爭(zhēng)考量 限制 媒介策略的議題與啟示 媒介選擇 3/27/2023 19 Shanghai Ogilvy Mather 廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) Advertising Brief Summary Client: Date: Brand: Version: Media: Job: Media Budget: Production Budget: Size Time Length: Fee Hours: Approved by: Key Timings: . Creative Briefing: Media Dir: Internal Review: Planning Dir: Tissue Session: Creative Dir: Final Presentation: Client: Research Materials: Material Deadline:
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