奧美策略思考白皮書(ppt27頁)-在線瀏覽
2025-03-19 16:22本頁面
【正文】 14 品牌策略摘要 Brand Strategy Summary 全面?zhèn)鞑ツ康? ?在計劃的時間內(nèi)，傳播的主要火力應(yīng)集中于何處？ ?這點(diǎn)與本品牌最重要的議題的相關(guān)性在哪里？ 不同的傳播技能扮演什么角色？ —— 廣告？直銷？公關(guān)？促銷？其他（如包裝）？ 誰與本品牌未來息息相關(guān)？ 在計劃的時間表內(nèi)與本品牌相關(guān)的所有目標(biāo)群 —— 直接與非直接。基于市調(diào)； 請打勾。 消費(fèi)者與本品類的關(guān)系態(tài)度，使用模式及動機(jī) 2023/3/5 Shanghai Ogilvy Mather 17 目標(biāo)消費(fèi)群摘要 Target Consumer Summary 類別風(fēng)險 這群消費(fèi)者在選擇此類品牌時的風(fēng)險認(rèn)知如何？ ?功能性風(fēng)險（它會不會期望中一樣好用？） ?社會性風(fēng)險（若我選了這個品牌，別人會怎么想我？） ?自我形象風(fēng)險（我選了這個牌子，我自己的感覺是什么？） 目標(biāo)消費(fèi)者要解決的問題 我們可滿足的主要欲求 競爭范疇 從消費(fèi)者觀點(diǎn)，可滿足同樣需求的品牌有哪些？ 2023/3/5 Shanghai Ogilvy Mather 18 目標(biāo)消費(fèi)群摘要 Target Consumer Summary 消費(fèi)者現(xiàn)在與本品牌的關(guān)系 (How would you describe the current relationship between the brand and this target consumer group?)你將怎樣描述品牌和目標(biāo)消費(fèi)群之間現(xiàn)在的關(guān)系？ 消費(fèi)者與廣告的關(guān)系 如何和這群消費(fèi)者溝通？他們?nèi)绾慰磸V告？ 消費(fèi)者與不同傳播管道之間的關(guān)系 如何才能有效地將訊息送到這群人眼前 2023/3/5 Shanghai Ogilvy Mather 19 媒介簡報 Media Brief Summary Client: Date: Brand: Version: 媒介目標(biāo)對象 地理性考量 季節(jié)與時程 媒介比重 創(chuàng)意考量 競爭考量 限制 媒介策略的議題與啟示 媒介選擇 2023/3/5 Shanghai Ogilvy Mather 20 廣告創(chuàng)意簡報 Advertising Brief Summary Client: Date: Brand: Version: Media: Job: Media Budget: Production Budget: Size Time Length: Fee Hours: Approved by: Key Timings: . Creative Briefing: Media Dir: Internal Review: Planning Dir: Tissue Session: Creative Dir: Final Presentation: Client: Research Materials: Material Deadline:
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