瀏陽河品牌推廣策略案-在線瀏覽
2025-03-12 10:53本頁面
【正文】 、平常（ 210月、 111月） ? 用途能需求劃分：團圓喜慶需求、拜年喜慶需求、平時某種成功、慶祝需求（如孩子考上大學(xué)、結(jié)婚等） ? 適用條件： – 更適用于品牌在推廣層面的針對性宣傳和活動開展 ? 有效傳播方式： – 主要為線下推廣為主，包括促銷活動、終端物料等 – 針對性的傳播：針對消費者在不同使用用途下，采用不同的用途性廣告語一一溝通突破，極大的提高了傳播的有效性。 ? 三種作業(yè)模式，是相互統(tǒng)一的和相互聯(lián)系的。 – 品牌形象化： ? 更側(cè)重于企業(yè)品牌形象的建立 – 品牌產(chǎn)品化： ? 更側(cè)重于品牌在產(chǎn)品面的有效落地。 ? 同時，可以不斷累積品牌資產(chǎn)，進一步豐滿企業(yè)大品牌的形象。 ? 是企業(yè)品牌形象和產(chǎn)品形象在終端和推廣時的有效落地，增強品牌在推廣時品牌與消費者的因果關(guān)系。 ? 簡言之：品牌形象化即品牌提供給消費者的情感利益！ ? 瀏陽河的品牌主張：中國人的喜慶酒 ? 形象化提供給消費者的利益： 品牌 形象化 品牌 產(chǎn)品化 品牌核 心價值 喜慶 品牌 用途化 品牌產(chǎn)品化 ? 模式要點： – 基于品牌形象的產(chǎn)品化落地的做法。 – 此產(chǎn)品概念的挖掘是從現(xiàn)有的產(chǎn)品品質(zhì)、工藝、技術(shù)等基礎(chǔ)上提煉的； – 概念必須是完全區(qū)隔于競爭對手且被消費者接受的概念； – 有效地解決了消費者在接受了品牌形象后，在產(chǎn)品層面的可信度問題，使得產(chǎn)品更具銷售力。 – 通過線上為主，線下為輔的方式塑造產(chǎn)品品牌； – 線上傳播可以通過電視廣告、戶外、雜志等媒體，線下可以通過小區(qū)服務(wù)、終端促銷等方式 品牌 形象化 品牌 產(chǎn)品化 品牌核 心價值 喜慶 品牌 用途化 品牌 形象化 品牌 產(chǎn)品化 品牌核 心價值 喜慶 品牌 用途化 瀏陽河品牌推廣策略概述 一、品牌推廣的原則： ? 品牌核心價值是品牌的靈魂，是品牌資產(chǎn)的主體部分，它是消費者明確識別品牌的利益點，是驅(qū)動消費者認同、喜歡乃至偏好一個品牌的主要力量。 二、品牌推廣的方式： ? 品牌推廣的目的是讓消費者 時 間 1998— 1999 — 2023 2023年底 2023中秋 2023春節(jié) 廣 告 語 ? 一條名河名揚天下，一首名歌響徹全球，一瓶名酒香飄九洲； ? 唱中國名歌，喝中國名酒 …… ? 第 27屆奧運會中國體育代表團惟一專用慶功酒； ? 瀏陽河酒，冠軍的酒； ? 奧運慶功酒，瀏陽河。 ? 但是，這種不加選擇的借勢是一種“亂借勢”，它不能與與瀏陽河的品牌價值相對接，從而導(dǎo)致瀏陽河核心價值不清，品牌資產(chǎn)不豐厚。 ? 從競爭的角度看，瀏陽河的核心價值應(yīng)該是：現(xiàn)代的、輕松的的。 ? 因此， 從
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