新品品牌策略及推廣案-在線瀏覽
2025-04-11 10:05本頁面
【正文】 花香”； 盛世唐朝基于新品品牌提升的指導(dǎo)法則 ? 根據(jù)以上三法則，我們開始檢索盛世唐朝品牌目前的狀況，進而找到基于新品的品牌塑造及提升之道： ? 品牌 DNA： ? 雙重窖藏的概念經(jīng)過一年的品牌傳播及積淀，其品質(zhì)感已經(jīng)深入人心且不可動搖，因此，盛世唐朝新品的品牌 DNA需要與這一資產(chǎn)匹配。 ? 塑造方向結(jié)論：盛世唐朝新品品牌塑造方向可行路徑有二： 一、品質(zhì)力：圍繞詩仙太白雙重窖藏 DNA式的品質(zhì)力再造和提升 二、形象力：在匹配詩仙太白品牌 DNA的基礎(chǔ)之上，充分準確界定盛世唐朝的形象內(nèi)涵，從細分價值鏈獨占法則的情感價值（身份、地位等）以形象力再造和提升的路徑實現(xiàn)。 價值鏈檢索之品質(zhì)工藝 盛世唐朝新品品牌核心價值提煉 白酒產(chǎn)品概念挖掘的途徑 品牌產(chǎn)品化的途徑 實現(xiàn)方法 標桿案例 代表品牌 品牌產(chǎn)品化 途徑一 原料 白酒釀造的原料、水 質(zhì)等進行檢索 五糧液 五糧釀造 途徑二 工藝 白酒釀造的特殊工藝、 窖藏方法 口子窖 真藏實窖 途徑三 口感 產(chǎn)品品質(zhì)帶來的獨特香型、口感和明確的消費者利益 洋河藍色經(jīng)典 中國綿柔型白酒領(lǐng)袖品牌 途徑四 香型 通過差異化的香型， 開創(chuàng)品類領(lǐng)導(dǎo)地位 紅花郎 醬香典范 途徑五 稀缺資源 對企業(yè)所擁有的稀缺 性資源的挖掘 水井坊 中國白酒第一坊 對于盛世唐朝而言，雙重窖藏仍可作為品牌的核心競爭力 途徑 企業(yè)可提煉資源 資源評估 可行性 途徑一 原料 ?純糧原料 ?歇鳳山泉水 這是知名白酒品牌所應(yīng)具備的基本條件，不具有獨特的差異性。 √ 途徑三 口感 ?無特殊性 無 途徑四 香型 ?無特殊性 無 途徑五 稀缺資源 ?400年古窖 不具備差異性 關(guān)鍵詞一：雙重窖藏 原料 釀造工藝 儲藏 消費者感觀（口感、外觀等） 情感價值（身份、地位等） 地域環(huán)境特點 雙重窖藏 基于消費者對高檔產(chǎn)品的理解和認知。 ? 伴隨消費升級和品質(zhì)回歸，消費者對白酒的品質(zhì)認同越來越重要，什么概念最能清晰的界定產(chǎn)品的品質(zhì)，除了年份概念以外，目前還沒有找到第二個更好的概念。 ? 茅臺、五糧液、劍南春等高檔、超高檔產(chǎn)品分級均為以年份分級。現(xiàn)在的市場，認知就是事實，只要消費者認可我的品質(zhì)，就為整個品牌和銷量的提升奠定了基礎(chǔ)，同時也節(jié)省了大量的品質(zhì)教育成本。 ? “雙重窖藏年份酒”這個概念，不僅符合消費者對白酒分級的認知，而且還有別于其他產(chǎn)品的產(chǎn)品利益點，突出獨特訴求的同時，也節(jié)省了大量的品質(zhì)教育成本。 盛世唐朝 —— 雙重窖藏年份酒 盛世唐朝產(chǎn)品具體分級 雙重窖藏 30年 雙重窖藏 20年 例：盛世唐朝 ——雙重窖藏 20年產(chǎn)品說明 ? 詩仙太白盛世唐朝酒 ——雙重窖藏 20年，采集五糧精華，融合歇鳳山泉，秉承傳世工藝，經(jīng)百年活窖發(fā)酵，終得 15年原酒精華。 原料 釀造工藝 儲藏 消費者感觀（口感、外觀等） 情感價值（身份、地位等） 地域環(huán)境特點 在價值鏈檢索之消費者感觀 盛世唐朝品牌聯(lián)想檢索及消費者、社會所認同的價值觀念 盛世唐朝 崇尚文化交流，大唐風(fēng)范 疆域遼闊，民族眾多，四海升平，萬邦來朝 。 詩歌詠頌，盡顯智者風(fēng)采 唐詩盛行，盛唐山水詩里，大多包含著人與自然、與社會和諧相處的“詩性智慧”，于山水中發(fā)育心靈，催生友善，建立起合作的社群關(guān)系，生成自然情懷和休閑狀態(tài)，這就是讓我們在當下尋而難找的一種生存智慧?，F(xiàn)代社會掛起一股無法阻擋的“中國風(fēng)”。 東方神韻 ?自身分析 ?消費者分析 ?競爭者分析 ?詩仙太白的大品牌背書為盛世唐
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