市場調(diào)查問卷及量表設(shè)計-在線瀏覽
2025-03-11 00:46本頁面
【正文】 行為、特征的性質(zhì)、頻率或強度作出清楚的決策。 ?其 本質(zhì) 是一個 數(shù)字分配 的過程。 測量量表的類型 ?測量量表的基本分類： 思考：以下量表是屬于那種類型？ ?請對下列品牌的傳真機按 1至 5進行排序， 1表示最喜歡， 5表示最不喜歡。 ?請您根據(jù)偏好對下列牙膏品牌進行排序，從中選出最喜歡的品牌并賦予 1，然后找出第二位偏愛的品牌并賦予 2，依此類推。 ③ 固定總數(shù)量表 ?根據(jù)好吃程度，將 100分分配給 A、 B兩個牌子的冰淇淋 A牌冰淇淋（ ） B牌冰淇淋（ ） ? 分配給每個選項的數(shù)值表明了在應(yīng)答者認(rèn)知結(jié)構(gòu)中這些選項的相對等級。 你認(rèn)為如何為“海爾冰箱”評分？ ?可能最差 —————————————— 可能最好 ?可能最差 —————————————— 可能最好 0 100 不好不壞 ?可能最差 —————————————— 可能最好 0 50 100 ⑤列舉評分量表 ? 與連續(xù)評分量表的區(qū)別是，列舉評分量表必須在有限的類別中作出選擇。要求應(yīng)答者回答對每一種陳述同意或不同意的程度，并對每一種回答給予一定的分?jǐn)?shù)。 ⑦語義差別量表 ? 一般是 7級評分量表，兩端由相互對立的形容詞組成。 1 2 3 4 5 6 7 式樣保守 — — — — — — — 式樣新穎 冰冷的 — — — — — — — 溫暖的 粗心的 — — — — — — — 細(xì)心的 不舒適的 — — — — — — — 舒適的 ⑧斯坦普爾量表 ? 僅用一個選項，向被訪者詢問如何描述所研究的對象使用此量表可對每個被訪者的分?jǐn)?shù)進行加總，并可與其他被訪者的總分進行比較。 +5 +4 +3 +2 +1 菜肴可口的 1 2 3 4 5 +5 +4 +3 +2 +1 熱情的 1 2 3 4 5 ?問句的措辭應(yīng)遵循的原則： 問句的措辭與問卷的編排 ① 盡量使用簡單的語言 ? 從總體上看，您認(rèn)為 …… 的營銷策略如何？ A 基本合理 B 存在一些弊端 C 存在嚴(yán)重弊端 D 不知道 ? 您家屬于以下哪種類型？ A 核心家庭 B 單身家庭 C 聯(lián)合家庭 D 主干家庭 E 其他 ② 避免誘導(dǎo)性問題 ? 多數(shù)消費者喜歡海爾電冰箱，你也喜歡嗎？ ? 你不認(rèn)為現(xiàn)在的電視廣告不真實嗎？ ? 很多人認(rèn)為安利的產(chǎn)品價格過高，你認(rèn)為呢？ ③避免含糊不清的問題 ? 你認(rèn)為某某超市現(xiàn)在是否需要調(diào)整？ A 全面的調(diào)整 B 部分的調(diào)整 C 維持現(xiàn)狀 ? 您經(jīng)常去哪家商店購物？ ④避免負(fù)載問題 負(fù)載問題暗示了一
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