消費(fèi)心理學(xué)研究方法-在線瀏覽
2025-02-28 04:49本頁面
【正文】 定性研究13定性研究的特點(diǎn)n 經(jīng)常使用小型的方便抽樣。 匹配性匹配性216。 宏觀了解市場信息宏觀了解市場信息216。 節(jié)約人力物力節(jié)約人力物力216。10Strengths216。進(jìn)行原始研究的需要。 在對消費(fèi)者進(jìn)行研究時(shí)，不用的研究目的可能會采用不同的研究方法7Secondary Research8文案調(diào)查法（二手資料）n 什么是文案調(diào)查法？簡單地說，就是市場調(diào)查人員確立了某次市場調(diào)查的目的之后，通過多種途徑搜集各種相關(guān)資料，并且對這些數(shù)據(jù)資料加以整理、歸納和分析，從而得出可幫助決策層作出判斷的調(diào)查報(bào)告。n 新產(chǎn)品的開發(fā)4因果性研究n 因果性調(diào)研主要是用于確定市場中的某些變量是否引起或決定其他變量，兩者之間是否存在因果關(guān)系。研究的類型與方法調(diào)研的類型n 描述性的研究n 預(yù)測性的研究n 因果性的研究2描述性研究n 描述性的市場調(diào)查內(nèi)容著重于市場狀況特征，將所需要調(diào)查的對象目標(biāo)具體形象的描述出來，比如像目標(biāo)消費(fèi)群體的生活習(xí)慣，年齡層，購買特性等。n 目標(biāo)用戶群的研究n 銷售渠道的研究n 競爭對手的情況研究3預(yù)測性研究n 預(yù)測性調(diào)查是對市場可能出現(xiàn)的問題進(jìn)行預(yù)測，或者是尋求某一市場問題的答案。n 廣告效果追蹤研究5研究方法n Secondary Researchn Qualitative researchn Quantitative research6The Market Research Toolkit216。9Secondary ResearchMethod: Review existing data sources:?政府部門政府部門?數(shù)據(jù)公司數(shù)據(jù)公司?銷售研究公司銷售研究公司?廣告代理廣告代理Uses of Desk Research:?間接研究的結(jié)果有時(shí)間接研究的結(jié)果有時(shí)能提供足夠的依據(jù)去解能提供足夠的依據(jù)去解決眼前的問題，排除了決眼前的問題，排除了進(jìn)行原始研究的需要。?它也為原始研究的設(shè)它也為原始研究的設(shè)計(jì)提供線索和方向計(jì)提供線索和方向 。 節(jié)約調(diào)查時(shí)間節(jié)約調(diào)查時(shí)間216。 節(jié)約費(fèi)用節(jié)約費(fèi)用216。 縱向分析市場情況縱向分析市場情況11Shortings216。 準(zhǔn)確性準(zhǔn)確性216。n 研究者需要了解消費(fèi)者的動機(jī)、信念、感覺和態(tài)度。n 數(shù)據(jù)收集的形式是開放式的。14什么時(shí)候需要進(jìn)行定性的研究什么時(shí)候需要進(jìn)行定性的研究216。 了解行為 /態(tài)度可能存在的 理性或者非理性原因216。 了解消費(fèi)者隱藏的 動機(jī) 216。 可能存在 時(shí)間的局限性216。 為定量研究做準(zhǔn)備216。 Group discussions ‘Groups/Focus groups’A range of ‘Qual’ tools to choose from.167。 小組座談會一般又稱為焦點(diǎn)座談會（ Focus Group）。20Focus Group? 能夠充分了解消費(fèi)者的想法能夠充分了解消費(fèi)者的想法? 不同想法的交匯融合不同想法的交匯融合? 可以啟發(fā)他人的觀點(diǎn)可以啟發(fā)他人的觀點(diǎn)? 對不同的觀點(diǎn)進(jìn)行挑戰(zhàn)對不同的觀點(diǎn)進(jìn)行挑戰(zhàn)? 并不強(qiáng)迫發(fā)言并不強(qiáng)迫發(fā)言? 自主性于創(chuàng)造性自主性于創(chuàng)造性? 參與者能夠保持興趣參與者能夠保持興趣 ? 團(tuán)隊(duì)抑止了少數(shù)派的觀點(diǎn)團(tuán)隊(duì)抑止了少數(shù)派的觀點(diǎn)? 從眾從眾? 同伴壓力同伴壓力? 無法控制領(lǐng)導(dǎo)者出現(xiàn)無法控制領(lǐng)導(dǎo)者出現(xiàn)21座談會時(shí)應(yīng)該注意的問題216。 座談會的長度216。 座談會人員的過濾216。 座談會的主持人（ Moderator）216。 座談會的結(jié)果與報(bào)告整理22深度訪談（ Depth Interview）216。使用這項(xiàng)技術(shù)的主要目的是通過與被訪者之間面對面的溝通，探求其態(tài)度和行為的深層次原因。 所討論的話題是保密的216。 所討論的話題比較敏感216。 被訪者是專家24Depth interviewFacetoface (or telephone)? 容易建議協(xié)調(diào)關(guān)系? 防止觀點(diǎn)的污染? 沒有同伴壓力? 允許進(jìn)行深入的探討? 允許出現(xiàn)極端的觀點(diǎn)? 更加具有挑戰(zhàn)性? 適用于個(gè)人的 /隱私的話題? 沒有相互的激發(fā)沒有相互的激發(fā)? 耗費(fèi)時(shí)間耗費(fèi)時(shí)間? 費(fèi)用較高費(fèi)用較高? 沒有創(chuàng)造性沒有創(chuàng)造性25座談會提綱216。216。通常來講，我們會先問一些一般的問題，然后再詢問
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1