東風(fēng)日產(chǎn)09年整合營銷專營店活動(dòng)指引手冊-在線瀏覽
2025-02-28 03:13本頁面
【正文】 活動(dòng)新聞傳播（ ） 區(qū)域銷量及獎(jiǎng)項(xiàng)信息回顧傳播 （ 1. 1春節(jié)前） NISSAN75周年全車系店頭促銷活動(dòng) () 奇駿上市廣告投放（ ) 奇駿試乘試駕活動(dòng)（ 11月 12月） NISSAN75周年全車系店頭促銷活動(dòng)主題布置 () 禮品 車貼、臺(tái)歷、福袋、福字、紅包派發(fā) ( ) 13 2 專營店工作安排 專營店規(guī)劃一覽 專營店廣宣配合 專營店公關(guān)配合傳播指引 專營店活動(dòng)一覽表 231“NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”店頭活動(dòng)指引 232 “NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”外展活動(dòng)指引 專營店店頭布置 禮品 專營店銷售工具一覽表 14 ★ 配合總部 75周年全車系促銷主題，各專營店促銷信息告知 投放時(shí)間： 08年 11月 24日－春節(jié)前 執(zhí)行重點(diǎn)： 1. 各店配合總部的媒體投放進(jìn)行當(dāng)?shù)氐拿襟w宣傳； 2. 專營店報(bào)紙廣告內(nèi)容建議根據(jù)實(shí)際情況選擇畫面增加促銷信息： 專營店廣宣配合 ? 根據(jù)具體情況選擇總部提供的報(bào)廣模板，增加各自的促銷活動(dòng)信息進(jìn)行投放 ? 復(fù)合轄區(qū)內(nèi)的專營店必須聯(lián)合投放 ? 專營店目前剩余的廣告補(bǔ)貼費(fèi)用必須全數(shù)用于 08年 12月 09年 1月之間 與“日產(chǎn) 75周年”相關(guān)的促銷廣告，否則廣宣費(fèi)用不予報(bào)銷 15 本設(shè)計(jì)只供參考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn) 專營店廣宣物料示意 “數(shù)字篇” 1/2版 “星輝篇” 1/2版 報(bào)廣畫面?zhèn)溥x類型 1：全車系形象稿 可自行增加促銷信息 可自行增加促銷信息 全車系形象篇稿件可任選一款，增加店頭促銷信息進(jìn)行投放，告知促銷信息同時(shí)傳播品牌形象。 3. 投放頻次： ? 報(bào)紙： 12月 1月，共投放 24期； ? 電臺(tái)： 12月 1月，投放 20天以上， 46次 /天 專營店廣宣配合 18 電臺(tái)稿 （ 30秒 ） ： （ 配音風(fēng)格：熱烈 、 歡快 ） （ 紛至沓來的拍手聲 ） （ 嘿 ！ ） （ 眾男音 ） 億萬全球用戶喝彩 ， 百萬中國車主信賴 ！ 為慶祝 NISSAN喜迎 75周年 、 全球銷 量超越 1億臺(tái) ，東風(fēng)日產(chǎn)特備好禮 ， 敬候尊駕 ， 詳情請洽東風(fēng)日產(chǎn) XX專營店 。 短信稿 ： 億萬全球用戶喝彩，百萬中國車主信賴！為慶祝 NISSAN喜迎 75周年、全球銷 量超越 1億臺(tái)，東風(fēng)日產(chǎn)特備好禮，敬候尊駕，詳情請洽東風(fēng)日產(chǎn) XX專營店。 2. 參賽者要將乒乓球從第一個(gè)杯子吹向另一個(gè)杯子，一個(gè)接一個(gè)不能跳杯子。若一次性吹完則得獎(jiǎng)。 活動(dòng)主題： 75周年超越夢想車主回饋活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間 ： 12月 1月 活動(dòng)地點(diǎn) ： 城市的商業(yè)中心，人流集中的地方 活動(dòng)設(shè)置 ： – 城市的商業(yè)中心，人流集中的地方，進(jìn)行車輛展示宣傳； – 現(xiàn)場設(shè)置 NISSAN歷史墻，展示 NISSAN雄厚的歷史背景和強(qiáng)大科技力量； – 現(xiàn)場設(shè)置與“動(dòng)力”、“空間”、“安全”有關(guān)的游戲與消費(fèi)者互動(dòng)，通過游戲后，可得到 75周年的紀(jì)念禮品一份； – 尋找 XX城市東風(fēng)日產(chǎn)的第 75位，第 750位車主，第 7500位和第 75000位的車主，獎(jiǎng)勵(lì)這些車主一同參觀東風(fēng)日產(chǎn)位于廣州花都的工廠 活動(dòng)亮點(diǎn)： – 利用悠久歷史吸引關(guān)注； – 小禮品吸引，通過游戲后即可得到； – 工廠參觀的大獎(jiǎng)吸引 南方有條件的專營店建議可舉辦外展活動(dòng) 31 2 專營店工作安排 專營店規(guī)劃一覽 專營店廣宣配合 專營店公關(guān)配合傳播指引 專營店活動(dòng)一覽表 231“NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”店頭活動(dòng)指引 232 “NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”外展活動(dòng)指引 專營店店頭布置 禮品 專營店銷售工具一覽表 32 專營店店頭布置 總示意圖 展廳布置以 《 東風(fēng)日產(chǎn)專營店店面形象管理規(guī)范手冊 》 2023年第五版為準(zhǔn)。 專營店店頭布置清單 區(qū)域 項(xiàng)目 代碼 新申請內(nèi)容 物料下載地址 下載時(shí)間 店外 豎幅 D1 “NISSAN光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋 ”主題 網(wǎng)上市場部 /工作資料 /店面及廣宣制作物料下載 /店面制作物料 /08年 12月 09年 1月第五版店面規(guī)范 目錄內(nèi)下載 12月 24日 刀旗 L1 “NISSAN光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋 ”主題 L2 “NISSAN光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋 ”主題 進(jìn)門看展區(qū) 吊旗 K12 “NISSAN光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋 ”畫面 +主題 大掛畫 F13 “NISSAN光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋 ”畫面 橫幅 F4 “NISSAN光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋 ”主題 宣傳架 G2 “NISSAN光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋 ”畫面 G3 “NISSAN光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋 ”促銷內(nèi)容 臺(tái)卡 X “NISSAN光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋 ” 洽談室 洽談室 B13 NISSAN品牌歷史 昨日 NISSAN品牌歷史 今朝 NISSAN品牌歷史 明天 海報(bào)欄 海報(bào)欄 B5 “NISSAN光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋 ”畫面 B6 B9 B10 歷史墻 歷史墻 NISSAN歷史介紹 39 NO 名稱 制作 到店時(shí)間 備注 1 紅包 總部制作 12月 5日 試乘試駕禮 2 福字 總部制作 12月 5日 試乘試駕禮 3 臺(tái)歷 總部制作 12月 5日 試乘試駕禮 4 福袋 （用來裝紅包，福字和臺(tái)歷） 總部制作 12月 5日 試乘試駕禮 5 NISSAN75周年金色紀(jì)念標(biāo)牌 總部制作 分兩批： 11月底、 12月底 詳見下頁使用規(guī)范 禮品 注：以上除第 5項(xiàng)外，其它禮品專營店數(shù)量分配詳情及到店時(shí)間參見附件文件： CAP5－禮品分配清單數(shù)量 40 禮品示意圖 75周年紀(jì)念臺(tái)歷 75周年紀(jì)念福袋 75周年紀(jì)念福字 75周年紀(jì)念紅包 41 75周年紀(jì)念標(biāo)
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