廣告學第九章廣告創(chuàng)作-在線瀏覽
2025-02-26 17:54本頁面
【正文】 五、電子翻轉(zhuǎn)廣告牌創(chuàng)作 四、廣告創(chuàng)意的基本要求 ? （一）要新穎獨特：內(nèi)容新穎獨特，表現(xiàn)方式、表現(xiàn)手法新穎獨特，可選用獨特的制作材料。 （四）要簡潔含蓄：要求簡約而又內(nèi)涵豐富，善于把握、發(fā)現(xiàn)能夠反映本質(zhì)的、全面的信息內(nèi)容的點，以點概面。 圖中廣告為金羚洗衣機廣告，把臟衣服直接制作成垃圾鏟，強調(diào)就算 衣服如此臟也不怕，可見洗衣機的洗凈力。 創(chuàng) 意 集 合 ? 恐懼訴求：通過表現(xiàn)后果的嚴重性來達說服的目的，公益廣告中運用最普遍?！按笕舜蛭?，我打它”這種暴力行為的 循環(huán)終將發(fā)生在您的孩子身上。 江蘇隆力奇“驅(qū)蚊有道，退化有理”。 創(chuàng) 意 集 合 ? 具象變形：變形能讓受眾熟悉的事物陌生化，集中更多的注意力。 北京英事達時代廣告 有限公司“六臂篇”意味著 穿這件 T恤的人必須是六臂， 可見該廣告公司的專業(yè)能力 及辦事效率。 光明乳業(yè)“粘稠篇”的女郎唇上的“白條”即似沾上去的書頁又似濃濃的牛奶，把產(chǎn)品的美味、濃稠感表達得漓盡致。 廣東樂華空調(diào)器有限公司 樂華空調(diào) —— 新享受主義“撫 琴篇” /“香水篇”倡導的是新的 生活方式，畫面用美女和藝術 的背景創(chuàng)造了柔美的意境，給 產(chǎn)品附加了文化價值。因此以 產(chǎn)品最大特征為訴求點的廣告占了很大的 部分。 統(tǒng)一紅油辣肉面 —— “冰箱篇” 通過描 寫一個坐在冰箱中滿頭大汗吃面的青年將產(chǎn) 品的“勁辣”表現(xiàn)無遺，夸張中的反叛正符合 時下年輕一族的心理。 夸張：夸張就是把商品的某一細部、某一特性或使用后可能產(chǎn)生效果，在 視覺形象上加以夸大表現(xiàn)，以給人留下吃驚、難忘的印象。 創(chuàng) 意 集 合 明基數(shù)碼相機的廣告中訴求點是 “小一號，更精彩”，廣告就聯(lián)想到了女性的內(nèi)褲，小一號的內(nèi)褲讓人感覺更性感，那么相機可以同理類推，盡管相機不是要突出性感，但審美觀是一致的。 有突出特點、對照鮮明的效果。 APEC會議開了，鍋也開了； 中國入世了， 孩子出世了； 新一輪打擊還 沒有過，站已 經(jīng)坐過了。 金龍魚花生油 “ 花生寶寶篇 ” 中，大而飽滿的花生米靜臥在嬰 兒車樣的花生殼中，多么討人喜 歡的一幕！寶寶的嬌，寶寶的嫩 就是這兩顆花生最好的比喻。 創(chuàng) 意 集 合 卡通形象：為了顯示娛樂功能廣告中往往會想到以卡通形象的方式來演繹。 創(chuàng) 意 集 合 力波啤酒系列廣告借助世界杯 足球賽進行的廣告訴求。 創(chuàng) 意 集 合 擬人：擬人是把物當作人來寫，賦予 “ 物 ” 以人的言行或思想感情。 把經(jīng)常用于人類 的口號用在蚊子 上，來顯示產(chǎn)品 的功用。 CNDA中國廣告網(wǎng)系列 —— “ 客戶更年期 ” 篇訴求點是 CNDA 中國廣告網(wǎng)對廣告人的價值， 畫面上把埋頭苦干的廣告人的 腦袋換成了狗的腦袋，可見廣 告人的辛苦，他們過的是豬狗 般的生活，那么 “ 點擊 om,重燃生命自信 ” ，讓廣告人 無奈一笑的同時，獲得了寶貴 的親和力。 相矛盾的。 上海家化的 “ 護手霜 ” 廣告 以摔碎的水杯 作為廣告主體 元素，乍看與 產(chǎn)品毫無關聯(lián)， 甚至似乎是與 化妝品的美感 創(chuàng) 意 集 合 文字創(chuàng)意：是通過字體、排版的多種組合變化取代圖形的單一，并且 使文案更為凸顯，主題思想更容易表達。 右圖為中國廣告協(xié)會 —— “ 不到長城非好漢 篇 ” ，以文字作為創(chuàng)意的主要部分。 合肥美菱集團美菱冰箱 “ 反
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