復(fù)合型抗疲勞保健品上市整合推廣方案-在線瀏覽
2025-02-26 16:17本頁(yè)面
【正文】 向。 他們不一定很時(shí)髦、前衛(wèi)，但他們一定注重品位，富有個(gè)性。 ： 親都市，愛自然，注重家庭生活； 業(yè)余時(shí)間健身、泡吧、旅游、充電是其主要休閑方式；積極工作，相信沒有付出就沒有回報(bào)。 品牌定位 ( 1 ) 洪 達(dá) 敏 復(fù)合型抗疲勞保健品 不知疲倦、充滿壓力的現(xiàn)代人的能量隨身寶 對(duì)于使用洪達(dá)敏的人群來講，洪達(dá)敏能幫助他們方便而迅速消除體力，補(bǔ)充能量，不管他們面對(duì)何種境況和挑戰(zhàn)時(shí)，都能以十足的精神去應(yīng)對(duì)。 ?品牌名 洪達(dá)敏 ?品牌個(gè)性 不知疲倦、充滿壓力的現(xiàn)代人的隨身寶 ?產(chǎn)品 /競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu) 復(fù)合型抗疲勞保健品 ?消費(fèi)者利益點(diǎn) 理性的：消除疲勞，迅速恢復(fù)體力，服用方便 感性的：隨時(shí)隨地，精神百倍 ?重要支持 先進(jìn)的配制工藝，有效結(jié)合高麗參和蘆薈精華；多種原料配制而成 ?品牌的核心是什么 科技含量高，方便而有效 品牌定位 ( 3 ) 對(duì)于 事業(yè)有成中青年人 來講， 洪達(dá)敏 是 能量補(bǔ)充的 隨身寶 ，是 復(fù)合型抗疲勞保健品 ，它能 迅速消除疲 勞、恢復(fù)體力，且服用方便 ，因?yàn)樗?較高的科技 含量和先進(jìn)的配制技術(shù) 。 營(yíng)銷策略 ( 1 ) 誠(chéng)信營(yíng)銷 用誠(chéng)信來打動(dòng)消費(fèi)者，突破消費(fèi)心理障礙，建立信任感； 用誠(chéng)信來感動(dòng)經(jīng)銷商，推動(dòng)市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐，營(yíng)造市場(chǎng)氣勢(shì)。 傳播策略 ( 2 ) 溝通對(duì)象： A：男性，年齡在 25— 45歲之間，城市白領(lǐng)，事業(yè)有成，受過高等教育，購(gòu)買動(dòng)機(jī)多為送禮。 傳播策略 ( 3 ) 傳播調(diào)性： 理性、嚴(yán)謹(jǐn)、誠(chéng)信 傳播策略： 用 名 人 創(chuàng) 造 品 牌 的 知 名 度 傳播主題： 用科技創(chuàng)造健康 支持點(diǎn)： ? 突破性的科研技術(shù)，將高麗參和蘆薈的精華完美結(jié)合； ? 多種有效成分的合理調(diào)配，使產(chǎn)品功能多樣化； ? 暢銷海外市場(chǎng)的功效保證。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 低 平 保健品消費(fèi)走勢(shì) 旺 推廣行程 ( 2 ) 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 電視廣告 戶外廣告 報(bào)紙廣告 軟文 公關(guān) /促銷活動(dòng) 車身廣告 車內(nèi)吊旗 電臺(tái) 促銷物料 推廣行程 ( 3 ) 階段性作業(yè)建議 (1) 時(shí)間： 2023年 10月 — 12月中旬 主要傳播手段： ?電視廣告 ?公關(guān)活動(dòng)：新聞發(fā)布會(huì) ，誠(chéng)信營(yíng)銷系列 ?車身廣告 ?報(bào)紙廣告 ?戶外廣告 ?軟文支持 ?促銷活動(dòng)：免費(fèi)嘗試 第 一 階 段 ： 市 場(chǎng) 導(dǎo) 入 期 階段性作業(yè)建議 ( 2 時(shí)間： 2023年 12月中旬 — 春節(jié)前 主要傳播手段： ?電視廣告 ?報(bào)紙廣告 ?戶外廣告 ?軟文支持 ?電臺(tái)廣告 ?公關(guān)活動(dòng)：贊助文藝節(jié)目和公益活動(dòng) ?聯(lián)動(dòng)促銷：與手機(jī)廠商合作 /小區(qū)促銷 ?終端促銷：制作福字，贈(zèng)送客戶 ?車身及車內(nèi)吊旗廣告 第 二 階 段 ： 市 場(chǎng) 強(qiáng) 攻 期 階段性作業(yè)建議 (3) 時(shí)間： 春節(jié)后 — 5月 主要傳播手段： ?戶外廣告 ?車身廣告 ?軟文支持 ?終端促銷：推出買贈(zèng)活動(dòng) ?報(bào)紙廣告 ?電視廣告 第 三 階 段 ： 市 場(chǎng) 鞏 固 期 媒體投放建議 ( 1 ) 媒介組合 電視媒體 戶外媒體 車身 /車內(nèi)廣告 電臺(tái) 報(bào)紙媒體 媒體投放建議 ( 2 ) 洪 達(dá) 敏 媒 介 投 放 比 例 5 0 %1 0 %3 %2 5 %1 2 %電 視 廣 告報(bào) 紙 廣 告戶 外 廣 告電 臺(tái)車 身 / 車 內(nèi)
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