新恒基-東南菱利輕型商旅車整合行銷傳播策劃-在線瀏覽
2025-02-26 13:27本頁面
【正文】 的活動 ， 全面啟動市場銷售 第三階段（推廣期： 03年 2月 ~6月） 企業(yè)公關活動 —— 長期持續(xù)地開展針對消費者的 DR活動 促銷活動 針對一級目標消費者： 結合春節(jié) 、 、 五一節(jié) 、 世界環(huán)保日等 開展時機促銷， 具體促銷形式應 針對目標受眾講求 “現(xiàn)實 ” 的心理 以及其他消費形態(tài)進行設定 ， 如組織團購或與房地產開發(fā)商開展聯(lián)合廣告促銷等 ， 從而有效促進銷售 。 廣告 電視形象廣告： 持續(xù)傳播消費主張 報紙平面廣告： 仍舊以功能性廣告訴求為主 。 雜志平面 /戶外廣告： 品牌形象訴求為主 電臺廣告： 主要配合公關 、 促銷活動等進行宣傳 二、廣告創(chuàng)意策略： 1. 廣告調性： 輕松 、 現(xiàn)代 、 充滿活力 2. 訴求主軸： 傳播主題： 東南菱利，商旅生活新動力 東南及三菱品牌所帶來的品質優(yōu)越感 超大靈動的內部空間 新穎 、 大氣的外觀 高標準的安全裝備 企劃思路： 戰(zhàn)略課題 整合行銷傳播戰(zhàn)略 整合行銷傳播策略 創(chuàng)意表現(xiàn) 媒介方案 市場發(fā)現(xiàn) ?廣告口號 ?廣告創(chuàng)作演繹 ?軟性文章 ?活動方案 一、廣告口號： 二、廣告創(chuàng)作演繹： 菱利品牌形象廣告 電視：菱利品牌形象廣告 報紙廣告 新品上市前導廣告 電臺廣告 基本V I要素 新品上市廣告 廣宣助成物 雜志廣告 菱利主要優(yōu)勢性能廣告 菱利品牌形象廣告 菱利主要優(yōu)勢性能廣告 東南菱利，商旅生活新動力 基本 VI要素 TVCF 腳 本 ?創(chuàng)意核心概念： 全篇采用夸張手法，把生活中所有的沉重化為輕松，苦悶化為歡樂，沉寂化為熱鬧，無聊化為有趣 …… 這就是東南菱利“商旅生活新動力”的魅力所在 —— 驅動事業(yè)發(fā)展，創(chuàng)新生活格局 驅動篇 單調的鮮花店 ,女老板乏味異常 ,男老板靈機一動，做出駕駛狀 OS： 生活乏味嗎 東南菱利“唰”地出現(xiàn) 剎那時 ， 背景畫面轉為鮮花琳瑯滿目的園圃 ， 置身其中的女老板也變得活力四射 。 字幕：驅動一下 剎那時 ， 周邊涌現(xiàn)出許多白領男士 ，瞬間便將層層疊疊的貨品搬走一空 。 OS： 生活沉重嗎 東南菱利 “ 唰 ”地出現(xiàn) 城市中 ,有許多人做駕駛狀 ,畫面旋轉 ,旋出車輪 字幕 /旁白： 驅動一下 旋出東南菱利車 旁白： 讓生活動起來吧 標榜 字幕 /旁白： 東南菱利，商旅生活新動力 ? 創(chuàng)意核心概念：
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