新恒基-東南菱利輕型商旅車整合行銷傳播策劃(參考版)
2025-01-27 13:27本頁面
【正文】 他身旁駛過許多車，但他不為所動 突然，他眼前一亮，一輛東南菱利從門前閃過 快速切換老板繼續(xù)搬貨物的鏡頭 貨物搬完，老板疲憊地倒在椅子上睡著了 他夢見自己也擁有了一輛東南菱利 特寫 logo一閃而過 切換在東南菱利旁 ，他正準(zhǔn)備擁抱女友 快速切換老板開著菱利 ， 靈活穿梭大街小巷并吸引眾多目光 他開著車?yán)^續(xù)馳騁在風(fēng)光旖旎的郊外 標(biāo)版 旁白：東南汽車 正在關(guān)鍵時刻 ， 鏡頭切回實(shí)景 ， 老板差點(diǎn)從椅子上滑下來 。 全篇采用幽默手法，符合輕松、現(xiàn)代的廣告調(diào)性，并 加強(qiáng)記憶度。 字幕：驅(qū)動一下 都市大廈前 ， 店搭檔氣喘吁吁地卸載著大批電腦器材 ， 店主靈機(jī)一動 ， 做出駕駛狀 。 字幕：驅(qū)動一下 空蕩蕩的服裝店，營業(yè)員萬分無聊，老板靈機(jī)一動，做出駕駛狀 OS： 生活無聊嗎 東南菱利 “ 唰 ”地出現(xiàn) 剎那時，店鋪里賓客滿座、伙計們活力無窮。 具體應(yīng)根據(jù)市場推廣需要 ， 同時配合公關(guān) 、促銷活動等進(jìn)行宣傳 。 針對二級目標(biāo)消費(fèi)者： 結(jié)合團(tuán)體消費(fèi)的特殊需要 （ 如企業(yè)形象建設(shè) ） 和東南菱利的品牌傳播主張 ， 實(shí)現(xiàn)銷售促進(jìn) 。 樹立良好的品牌形象 ， 形成良好的傳播口碑 。 雜志平面 /戶外廣告： 結(jié)合新品上市信息和品牌形象訴求 公關(guān)活動 針對社會公眾： 以新聞發(fā)布會為起點(diǎn) ，結(jié)合品牌個性形象定位 ， 策劃能夠聚集媒體和社會公眾視線的 EVENT， 由此打開品牌知名度 ,并為后期的市場營銷運(yùn)作打下良好的社會基礎(chǔ) 。 人性化配備： ?調(diào)查表明，消費(fèi)者不但不認(rèn)同菱利具有很多人性化的配備，而且認(rèn)為其配備與消費(fèi)者心目中 7萬元以上的高檔微客配備有距離，缺乏支持點(diǎn) 動力性： ?消費(fèi)者對蓮花發(fā)動機(jī)的品牌認(rèn)知度很低，且菱利車在動力性能指標(biāo)上的表現(xiàn)也不是很突出。東南菱利整合傳播策劃 (全案 ) 提案：福建新恒基廣告公司 菱利進(jìn)入市場面臨的主要困難 企劃思路 ： 戰(zhàn)略課題 整合行銷傳播戰(zhàn)略 整合行銷傳播策略 創(chuàng)意表現(xiàn) 媒介方案 市場發(fā)現(xiàn) 東南菱利的定價與消費(fèi)者心理定價存在一定差距！ 來自產(chǎn)品本身的困難點(diǎn) 菱利進(jìn)入市場主要面臨哪些困難？ 購買微客用于貨運(yùn)的消費(fèi)群體有下降趨勢！ 來自消費(fèi)者的困難點(diǎn) 菱利進(jìn)入市場主要面臨哪些困難？ 政府執(zhí)行新法規(guī)力度的強(qiáng)弱直接影響東南菱利的行銷成效 來自宏觀環(huán)境的困難點(diǎn) 菱利進(jìn)入市場主要面臨哪些困難？ 廣宣要解決的問題 企劃思路 ： 戰(zhàn)略課題 整合行銷傳播戰(zhàn)略 整合行銷傳播策略 創(chuàng)意表現(xiàn) 媒介方案 市場發(fā)現(xiàn) 廣宣要解決哪些問題？ 困難點(diǎn)一 困難點(diǎn)二 困難點(diǎn)三 戰(zhàn)略課題一 戰(zhàn)略課題二 戰(zhàn)略課題三 ?總體戰(zhàn)略
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