某輕型商旅車(chē)整合行銷(xiāo)傳播策劃案(參考版)
2025-01-06 17:53本頁(yè)面
【正文】 2023年 1月 20日星期五 6時(shí) 53分 11秒 18:53:1120 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 20日星期五 下午 6時(shí) 53分 11秒 18:53: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :53:1118:53Jan2320Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , January 20, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 1月 20日星期五 6時(shí) 53分 11秒 18:53:1120 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 :53:1118:53:11January 20, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :53:1118:53Jan2320Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , January 20, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 1月 20日星期五 6時(shí) 53分 11秒 18:53:1120 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :53:1118:53:11January 20, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :53:1118:53Jan2320Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 20, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。他身旁駛過(guò)許多車(chē)，但他不為所動(dòng) 突然，他眼前一亮，一輛東南菱利從門(mén)前閃過(guò) 快速切換老板繼續(xù)搬貨物的鏡頭 貨物搬完，老板疲憊地倒在椅子上睡著了 他夢(mèng)見(jiàn)自己也擁有了一輛東南菱利 特寫(xiě) logo一閃而過(guò) 切換在東南菱利旁 ，他正準(zhǔn)備擁抱女友 快速切換老板開(kāi)著菱利 ， 靈活穿梭大街小巷并吸引眾多目光 他開(kāi)著車(chē)?yán)^續(xù)馳騁在風(fēng)光旖旎的郊外 標(biāo)版 旁白：東南汽車(chē) 正在關(guān)鍵時(shí)刻 ， 鏡頭切回實(shí)景 ， 老板差點(diǎn)從椅子上滑下來(lái) 。 全篇采用幽默手法，符合輕松、現(xiàn)代的廣告調(diào)性，并 加強(qiáng)記憶度。 字幕：驅(qū)動(dòng)一下 都市大廈前 ， 店搭檔氣喘吁吁地卸載著大批電腦器材 ， 店主靈機(jī)一動(dòng) ， 做出駕駛狀 。 字幕：驅(qū)動(dòng)一下 空蕩蕩的服裝店，營(yíng)業(yè)員萬(wàn)分無(wú)聊，老板靈機(jī)一動(dòng)，做出駕駛狀 OS： 生活無(wú)聊嗎 東南菱利 “ 唰 ”地出現(xiàn) 剎那時(shí)，店鋪里賓客滿(mǎn)座、伙計(jì)們活力無(wú)窮。 具體應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)推廣需要 ， 同時(shí)配合公關(guān) 、促銷(xiāo)活動(dòng)等進(jìn)行宣傳 。 針對(duì)二級(jí)目標(biāo)消費(fèi)者： 結(jié)合團(tuán)體消費(fèi)的特殊需要 （ 如企業(yè)形象建設(shè) ） 和東南菱利的品牌傳播主張 ， 實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售促進(jìn) 。 樹(shù)立良好的品牌形象 ， 形成良好的傳播口碑 。 雜志平面 /戶(hù)外廣告： 結(jié)合新品上市信息和品牌形象訴求 公關(guān)活動(dòng) 針對(duì)社會(huì)公眾： 以新聞發(fā)布會(huì)為起點(diǎn) ，結(jié)合品牌個(gè)性形象定位 ， 策劃能夠聚集媒體和社會(huì)公眾視線的 EVENT， 由此打開(kāi)品牌知名度 ,并為后期的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作打下良好的社會(huì)基礎(chǔ) 。 人性化配備： ?調(diào)查表明，消費(fèi)者不但不認(rèn)同菱利具有很多人性化的配備，而且認(rèn)為其配備與消費(fèi)者心目中 7萬(wàn)元以上的高檔微客配備有距離，缺乏支持點(diǎn) 動(dòng)力性： ?消費(fèi)者對(duì)蓮花發(fā)動(dòng)機(jī)的品牌認(rèn)知度很低，且菱利車(chē)在動(dòng)力性能指標(biāo)上的表現(xiàn)也不是很突出。東南菱利整合傳播策劃 (全案 ) 提案：福建新恒基廣告公司 菱利進(jìn)入市場(chǎng)面臨的主要困難 企劃思路 ： 戰(zhàn)略課題 整合行銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略 整合行銷(xiāo)傳播策略 創(chuàng)意表現(xiàn) 媒介方案 市場(chǎng)發(fā)現(xiàn) 東南菱利的定價(jià)與消費(fèi)者心理定價(jià)存在一定差距！ 來(lái)自產(chǎn)品本身的困難點(diǎn) 菱利進(jìn)入市場(chǎng)主要面臨哪些困
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