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正文內(nèi)容

某輕型商旅車整合行銷傳播策劃案(參考版)

2025-01-06 17:53本頁面
  

【正文】 2023年 1月 20日星期五 6時(shí) 53分 11秒 18:53:1120 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰,也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 20日星期五 下午 6時(shí) 53分 11秒 18:53: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力,自勝者強(qiáng)。 :53:1118:53Jan2320Jan23 ? 1越是無能的人,越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , January 20, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 20日星期五 6時(shí) 53分 11秒 18:53:1120 January 2023 ? 1空山新雨后,天氣晚來秋。 。 :53:1118:53:11January 20, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :53:1118:53Jan2320Jan23 ? 1世間成事,不求其絕對圓滿,留一份不足,可得無限完美。 , January 20, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果,但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 20日星期五 6時(shí) 53分 11秒 18:53:1120 January 2023 ? 1做前,能夠環(huán)視四周;做時(shí),你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :53:1118:53:11January 20, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā),舊國見青山。 :53:1118:53Jan2320Jan23 ? 1故人江海別,幾度隔山川。 , January 20, 2023 ? 雨中黃葉樹,燈下白頭人。他身旁駛過許多車,但他不為所動 突然,他眼前一亮,一輛東南菱利從門前閃過 快速切換老板繼續(xù)搬貨物的鏡頭 貨物搬完,老板疲憊地倒在椅子上睡著了 他夢見自己也擁有了一輛東南菱利 特寫 logo一閃而過 切換在東南菱利旁 ,他正準(zhǔn)備擁抱女友 快速切換老板開著菱利 , 靈活穿梭大街小巷并吸引眾多目光 他開著車?yán)^續(xù)馳騁在風(fēng)光旖旎的郊外 標(biāo)版 旁白:東南汽車 正在關(guān)鍵時(shí)刻 , 鏡頭切回實(shí)景 , 老板差點(diǎn)從椅子上滑下來 。 全篇采用幽默手法,符合輕松、現(xiàn)代的廣告調(diào)性,并 加強(qiáng)記憶度。 字幕:驅(qū)動一下 都市大廈前 , 店搭檔氣喘吁吁地卸載著大批電腦器材 , 店主靈機(jī)一動 , 做出駕駛狀 。 字幕:驅(qū)動一下 空蕩蕩的服裝店,營業(yè)員萬分無聊,老板靈機(jī)一動,做出駕駛狀 OS: 生活無聊嗎 東南菱利 “ 唰 ”地出現(xiàn) 剎那時(shí),店鋪里賓客滿座、伙計(jì)們活力無窮。 具體應(yīng)根據(jù)市場推廣需要 , 同時(shí)配合公關(guān) 、促銷活動等進(jìn)行宣傳 。 針對二級目標(biāo)消費(fèi)者: 結(jié)合團(tuán)體消費(fèi)的特殊需要 ( 如企業(yè)形象建設(shè) ) 和東南菱利的品牌傳播主張 , 實(shí)現(xiàn)銷售促進(jìn) 。 樹立良好的品牌形象 , 形成良好的傳播口碑 。 雜志平面 /戶外廣告: 結(jié)合新品上市信息和品牌形象訴求 公關(guān)活動 針對社會公眾: 以新聞發(fā)布會為起點(diǎn) ,結(jié)合品牌個(gè)性形象定位 , 策劃能夠聚集媒體和社會公眾視線的 EVENT, 由此打開品牌知名度 ,并為后期的市場營銷運(yùn)作打下良好的社會基礎(chǔ) 。 人性化配備: ?調(diào)查表明,消費(fèi)者不但不認(rèn)同菱利具有很多人性化的配備,而且認(rèn)為其配備與消費(fèi)者心目中 7萬元以上的高檔微客配備有距離,缺乏支持點(diǎn) 動力性: ?消費(fèi)者對蓮花發(fā)動機(jī)的品牌認(rèn)知度很低,且菱利車在動力性能指標(biāo)上的表現(xiàn)也不是很突出。東南菱利整合傳播策劃 (全案 ) 提案:福建新恒基廣告公司 菱利進(jìn)入市場面臨的主要困難 企劃思路 : 戰(zhàn)略課題 整合行銷傳播戰(zhàn)略 整合行銷傳播策略 創(chuàng)意表現(xiàn) 媒介方案 市場發(fā)現(xiàn) 東南菱利的定價(jià)與消費(fèi)者心理定價(jià)存在一定差距! 來自產(chǎn)品本身的困難點(diǎn) 菱利進(jìn)入市場主要面臨哪些困
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