第05章市場營銷調(diào)研與需求預(yù)測-powerpoint演-在線瀏覽
2025-02-25 10:37本頁面
【正文】 息 內(nèi)部報 告系統(tǒng) 營銷情 報系統(tǒng) 決策支 持系統(tǒng) 市場調(diào) 查系統(tǒng) 市場營銷 環(huán)境 目標(biāo)市場 營銷渠道 競爭者 宏觀環(huán)境 ? 定義 ——市場營銷信息系統(tǒng)，是由人、機(jī)器和程序組成，為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配其所需要的、及時的和準(zhǔn)確的信息綜合系統(tǒng)。營銷分析系統(tǒng)是由一個統(tǒng)計庫和一個模型庫組成。通過分析各種模型 ,幫助市場營銷管理人員分析復(fù)雜的市場營銷問題。 四、市場營銷調(diào)研 （ 1）產(chǎn)品調(diào)研 （ 2）顧客調(diào)研 （ 3）銷售調(diào)研 （ 4）促銷調(diào)研 （ 5）競爭者調(diào)研 探測性調(diào)研 其所要回答的問題是 “是什么 ”?；卮鹗钦l、什么、何時、何地和如何等問題 因果關(guān)系調(diào)研 其所要回答的問題是 “為什么 ”。 ? 市場需求應(yīng)具備三個條件： （ 1）社會需求 （ 2）購買欲望 （ 3）購買能力。 （ 1）定性預(yù)測方法 ? 購買者意向調(diào)查法 ? 銷售人員綜合意見法 ? 專家意見法 ? 市場實驗法 （ 2）定量預(yù)測方法 ? 時間序列分析法 ? 直線趨勢法 ? 統(tǒng)計需求分析法 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 10:36:5110:36:5110:362/12/2023 10:36:51 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 10:36:5110:36:5110:36Sunday, February 12, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 2月 12日星期日 上午 10時 36分 51秒 10:36: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 上午 10時 36分 :36February 12, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。
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